周大福珠寶(1929)較早前宣布品牌轉型，冀望5年內翻新旗下所有門店。旗下首家完成轉型旗艦店今日(10日)正式開幕。周大福珠寶首席品牌官陳義邦表示，首階段會先聚焦裝橫較舊、租約即將屆滿的門店，內地門店則會選擇一線城市進行翻新改造，預料今財年香港將翻新5至10家門店，內地則約20家門店。

陳義邦稱，翻新初期速度或較平緩，其後速度逐步加快，預料每年涉及逾千間左右。

位於中環皇后大道中的周大福旗艦店佔地2880方呎，以「周大福紅」為主題顔色。陳義邦表示，該店已試業數周，品牌轉型後，更有助提升形象、吸引新客群，對目前生意感到滿意。陳義邦介紹稱，與其他現有的門店不同，旗艦店櫥窗展示的珠寶首飾會較少，但就預留一定的空間，以展覽模式擺放珠寶，而客戶亦可透過互動形式，了解背後的設計理念等，以配合大眾消費習慣改變。

陳義邦提到，中環旗艦店已率先使用周大福新品牌標誌，為強化企業品牌的國際形象，旗艦店「CHOW TAI FOOK」英文標誌會放在較當眼地方，但因應市場不同而採用不用品牌策略，民生區、內地三四綫城市以中文「周大福」為主，維繫顧客對品牌的認知。

周大福最近分別推出傳福系列和故宮系列，陳義邦預告，將在未來1至2個月推出全新鑽飾系列，包括一款具有品牌特色的求婚戒。他解釋稱，即使現時消費市道較弱，但結婚「暫時未見會是咁慳的一個項目」。(記者 蘇尚)