內地「雙11」購物節結束，內地兩大電商平台今日(12日)陸續公布雙11戰報。當中阿里巴巴(9988)旗下天貓，以及京東集團(9618)旗下電商平台，均宣布創下多項銷售紀錄。

　今年的「雙十一」提前了十日舉行，接近一個月的時間(10月14日至11月11日)，為史上最長。阿里巴巴旗下天貓成交總額強勁增長，購買用戶創新高，589個品牌成交額破億元(人民幣，下同)，同刷新歷史紀錄，相當於按年增長46.5%。其中，蘋果、海爾(6690)、美的(300)、小米(1810)、耐克、五糧液等45個品牌成交額突破10億元。

　天貓589品牌成交額破億

　阿里巴巴集團副總裁、天貓總裁劉博表示，今年參加雙11的消費者規模創歷史新高，並樂見平台上最具消費力的88VIP在這次雙11成為品牌銷售增長動力所在。

　淘寶及天貓的傳統核心品類表現良好，截至11月11日凌晨零時，66個服飾品牌及79個美妝品牌成交額破億元。34個3C數碼品牌成交額破億元。受惠政府補貼與平台優惠成功帶動家電家居銷售，139個家電家居品牌成交額破億元。

　另外，阿里巴巴旗下淘天集團今年加強着墨88VIP會員表現，集團指，截至11月11日凌晨零時，88VIP會員下單購買人數按年增長超過50%。阿里巴巴旗下淘天集團指出，截至2024年6月底，88VIP會員人數已超過4200萬，88VIP平均每月有25天會逛淘寶App，年度消費金額是非會員的9倍。

　集團又指，千禧和Z世代消費者生活方式變化，促進新興品類的大幅增長。截至11月11日下午4時，在新消費力推動下，4個玩具潮玩品牌成交額破億元。截至11月11日凌晨零時，34個運動和戶外品牌成交額破億元。

　就AI運用與商家助力層面，阿里指出，淘寶、天貓為商家推出的AI驅動的電商工具，自10月起累計服務400萬商家，協助生成逾億個營銷圖片、視頻及文字素材，相關工具協助逾80萬商家進行超過200萬次的流量分析。而被視為重要營銷工具的「全站推廣」，目前支持近29萬商家、逾160萬商品實現銷售增長。

　京東採銷直播訂單量增3.8倍

　另一邊廂，京東也宣布，京東11.11活動期間購物用戶數按年增長超20%，京東採銷直播訂單量按年增長3.8倍，超過1.7萬個品牌成交額按年增長超5倍，超3萬個中小商家成交額按年增長超2倍。

　京東指，內地全國超過90%的縣域農村地區均有消費者通過京東進行以舊換新，大屏電視成為換新首選，掃地機器人、乾衣機等在內的519個家電家居品類成交額按年增長200%，AI電腦、AI手機等多個AI硬件品類成交額均超100%。

　京東又表示，今年超市盲盒被消費者票選為這屆京東11.11的「顯眼包」(意指引人注目產品)，京東超市組合套裝總體成交額按年增長超50%。

　此外，值得一提的是，據星圖數據顯示，2024年「雙11」購物節期間，綜合電商平台及直播電商平台累積銷售額為1.44萬億元，按年增長26.6%。

　其中，綜合電商平台(其中天貓不含點淘)總計銷售額達近1.11萬億元，按年增長20.1%，天貓佔據銷售額榜首。直播電商銷售額為3325億元，按年增長54.6%。(記者 林德芬)