尋找「千年商都」消費的新密碼，為高質量推進全球消費品平台建設發出「廣州聲音」。11月15日，第二屆全球消費者大會暨廣州國際消費中心城市商圈及廣州城投地標商業資產品牌發布會（下稱「大會」）在廣州塔舉行。包括全球市場監測和數據分析領域龍頭企業尼爾森IQ在內的國際消費領域的重量嘉賓就中國消費新趨勢、全球商業突破性創新案例作主題分享，助力廣州打造國際消費中心城市。

    本次大會由廣州市商務局、海珠區政府指導，廣州城投集團、海珠區科工商信局和路威凱騰（中國）主辦。作為中國國際消費中心城市精品消費月暨2024廣州環球消費月的重要活動之一，與會嘉賓在大會上圍繞全球貿易投資、中國消費市場、新消費賽道、在穂地標品牌等話題進行交流，探討消費發展新趨勢，分享消費市場新動向，尋找「千年商都」消費新密碼。

    拓展國際合作推世界級、都會級商圈建設

    廣州是「千年商都」，是一座「重商」的城市，誕生過很多中國商業史上的「第一個」。這裏是中國新消費業態萌芽的沃土，也是新消費品牌誕生的聖地，商業的創新從未停過腳步。據悉，今年三季度以來，廣州的社會消費品零售總額逆勢取得正增長，在國家消費品以舊換新政策帶動下，消費潛力持續釋放、消費市場更加活躍、消費資源加速集聚，一些知名電商平台的自營主體以及一大批品牌經銷商紛紛落戶廣州。

    廣州市商務局副局長陳彥川表示，未來，廣州將把拓展國際合作、強化灣區協同、推進消費融合擺在更加重要的位置，深化「5+2+4」重點商圈規劃布局，充分利用好海珠區的核心區位優勢和廣州城投等優質地標商業資產，持續推進世界級、都會級商圈體系建設，創建超級消費場景，集聚高端資源要素，積極推進首發經濟，打造具備「嶺南韻、中國風、世界范」的城市消費新IP，推動形成「商旅文體健」融合消費大格局。

    本次大會活動主辦地所在的廣州市海珠區，堅持「一圈引領，五圈支撐」的商圈空間布局，高標準規劃建設廣州塔-琶洲世界級地標商圈。海珠區副區長陳宇介紹，當前，海珠區正大力培育建設江南西-太古倉、濱江、中大、廣紙-瀝滘、海珠濕地5個特色商圈，通過突出「會展消費、地標消費、數字消費、時尚消費、生態消費」五大消費推動全區消費水平提升。

    在路威凱騰董事總經理、人民幣基金主管李晶看來，作為歷史上商業交流的重要樞紐，廣州需要通過打造獨特的體驗場景，進一步塑造城市品牌，以匹配其國際消費中心城市的定位。

    消費趨勢觀察：中國消費者傾向選擇性價比高產品

    活動當天，全球市場監測和數據分析領域龍頭企業尼爾森IQ分別就中國消費新趨勢、全球商業突破性創新案例作主題分享。尼爾森IQ中國零售事業部總經理伍懿華從人、貨、場的角度分享對中國零售市場的最新洞察。她認為，精打細算型仍然是消費者中最大的群體，他們更傾向選擇性價比高的產品。

    而尼爾森IQ中國創新諮詢首席增長官陳奕霖現場分享突破性創新獲獎者如何通過多種創新策略取得成功，如利用顛覆性的技術革新來改變產品類別、通過品牌定位來填補市場空白、針對特定細分市場滿足消費者的新需求、創造有趣且吸引人的營銷內容，以及採用數碼化手段進行渠道營銷組合等。

    在圓桌交流會上，圍繞「超級品牌的可持續理念創新」「國民品牌的本土化迭代創新」兩大主題，與會專家分享了他們眼中的品牌與創新的關係，以及廣州如何通過創新在品牌塑造方面有新舉措、新作為。

    消費者需求隨着時代的發展而變化。一個區域性國民品牌能夠長久成功的競爭力在哪裏？錢大媽集團高級副總裁周林認為，要堅持質量為先，以滿足消費需求為導向，用有口皆碑的產品和服務維護品牌形象，用更好的服務樹立行業標桿。

    廣州智匯集團總裁譚浚偉觀察到，不少的廣州企業會將精力聚焦於自身的專業領域，聚焦於如何為客戶提供更好的產品、更好的服務，並且他們往往很享受企業的發展過程。（記者 黃裕勇）