騰訊（700）旗下微信小店將測試「送禮物」功能，此功能讓用戶可在小店電商平台購買產品，送給自己微信好友。市場預料「送禮物」功能趁跨年及春節前推出，傳統電商新春旺季生意將受影響。不過，長遠而言，分析認為，各大電商各有競爭優勢，單靠「送禮物」功能或難以對競爭格局造成影響。

　微信小店的「送禮物」功能，除珠寶及教育類項目，不逾1萬元人民幣的商品，均可透過這項新功能送出。此功能的用戶體驗與「微信紅包」相似，微信用戶在微信小店中選擇商品，點擊「送禮物」，將禮物送給禮物接收方。禮物接收方在微信對話中，點擊禮物消息，填寫收貨位址並輕觸「收下禮物」，就能正式收下禮物。

　憧憬複製「微信紅包」成功

　「送禮物」功能把送禮變得像發「微信紅包」一樣容易，加上13億級別月活躍用戶數，的確令人期待，市場同時關注對傳統電商阿里巴巴（9988）及京東（9618）等的影響。

　市場預期騰訊趁跨年及春節前上線「送禮物」功能，同時透過補貼及推廣等，催谷用戶使用這功能，傳統電商春節生意將受影響。目前聖誕節、元旦、春節、情人節等節日將密集到來，市場憧憬「送禮物」功能趁年底的送禮風潮，複製10年前「微信紅包」的成功，推動微信小店快速在用戶端滲透，隨之而來海量商家入駐微信小店。

　中金認為，「送禮物」通過用戶互動的形式，凸顯微信生態優勢，而且此商業化功能未對用戶有過多的打擾及消耗，或能加速微信小店滲透率的提升，加速推進微信電商戰略。

　落地情況仍有待觀察

　該行又認為，微信小店的發展或不能只憑借單個產品創新就一錘定音，最終落地情況仍然有待觀察——從產業鏈出發，電商行業產業鏈涉及環節多、鏈條長，任何環節的短板均有可能導致用戶體驗受損，而微信團隊此前並未有過成功的電商業務經驗，獲取行業Know-how或需付出一定精力；此外，內地電商行業長期面臨激烈的競爭，各電商平台在「多、快、好、省」等方面均存在差異化的競爭優勢，微信小店或難以輕而易舉地對競爭格局造成影響。

　微信小店在技術層面上利好SaaS軟件服務商，這是近日微盟集團（2013）、有讚（8083）相繼暴漲的原因。

　至於近日大漲的東方甄選（1797）近日大漲，作為知名直播電商平台，旗下商品具備高質量、性價比以及品牌背書，無疑將是這一波微信小店概念的最大受益者之一。（記者陳薇）

　頂圖：騰訊旗下微信小店將測試「送禮物」功能，用戶可在小店電商平台購買產品，送給自己微信好友。 資料圖片