為推動本澳跨境電商行業的發展，加強國際交流合作，發揮澳門內聯外通的作用，澳門經濟及科技發展局於7月上旬首次組織跨境電商業界前往葡萄牙及法國，與當地商會及業界交流，並透過直播把葡萄牙及澳門的產品推廣到內地，促成約6000單交易，成交金額逾110萬澳門元。

    澳門特區政府一直鼓勵傳統產業升級轉型，積極推動中小企業運用跨境電商及直播帶貨開拓市場，並透過優化電商經營環境、提供綜合支援及培育電商人才等措施助力行業發展。是次組織跨境電商行業代表赴葡萄牙及法國，進一步促進內地、澳門與國際在跨境電商巿場的交流對接，發揮澳門作為中國與葡語國家「精準聯繫人」的作用。

    代表團在葡萄牙里斯本期間開展了系列宣傳推廣，包括深入社區探索當地品牌故事，前往知名酒莊進行溯源直播，將葡萄牙的葡萄酒、香皂，以及澳門的精油、食品和大健康產品等以直播方式推廣到內地市場，促成約6000單交易，成交金額110多萬澳門元，體現直播電商的潛力。

    澳門直播協會會長徐其蓓說：「這是一個首發的成功案例，以及澳門的達人和主播都有參與其中，我自己覺得是很滿意和很成功的活動。我希望可以幫助葡語商家利用跨境電商和直播帶貨來發展內地的市場，未來亦規劃更多溯源直播活動以及邀請大型主播參與。」

    網紅Cici說：「葡萄牙的幾款紅酒有它品牌的歷史，還有它為甚麼能夠做出這麼好風味的葡萄酒，是因為這個地方的氣候問題還有土壤問題、溫差問題等，這些我也是需要去學習和了解的，那麼我才有這個自信給我們的直播間的節目跟他們講解，當你有這自信的你便有代入感，大家才會『埋單』。」

    代表團與葡萄牙中華總商會進行交流。圖：澳門經濟及科技發展局

    代表團亦與葡萄牙中華總商會會長蔡文顯一行，以及葡中工商會和當地企業代表進行座談，探討跨境電商和直播帶貨合作的新模式，協助當地企業拓展內地及澳門市場。

    此外，經科局與澳門直播協會代表到訪巴黎大區投資促進局（Choose Paris Region），與亞太區區域主管就跨境電商發展及溯源直播等議題進行深入交流，期望可透過跨境電商促進雙方合作。

    代表團還到訪Bonjour Brand、春天百貨（Printemps）及老佛爺百貨（Galeries Lafayette），參觀了相關企業的直播場地，與各方代表進行交流，了解當地消費市場的新趨勢，探討與法國中小型企業品牌的合作機會，以及在跨境電商方面可以資源共享、優勢互補。

    頂圖：代表團在葡萄牙知名酒莊進行溯源直播。圖：澳門經濟及科技發展局