在體育強國建設邁入新階段背景下，中國服裝企業正積極回應國家戰略，以跨界融合的革新姿態強勢突圍，在體育消費市場開闢出新賽道。8月4日，「金利來戰略發布暨簽約盛典」在廣州舉行。涉及檯球運動的重磅倡議，以及多項事關金利來品牌發展的重要戰略在盛典中發布。此前，金利來已正式成為斯諾克世界大獎賽官方唯一指定服裝品牌。
作為中國服裝行業的標桿品牌，金利來以「經典與創新」為核心，不斷探索品牌國際化表達的新路徑。此次新倡議與新戰略的發布，不僅是金利來品牌升級的重要一步，更是中國品牌走向世界舞台的又一次生動實踐。
跨界「卡位」以品牌力量賦能「體育強國」
斯諾克世界大獎賽是國際頂級賽事之一。在《「十四五」體育發展規劃》指引下，金利來跨界切入檯球這項具有國際話語權的紳士運動。「金利來，助你擊中人生每一杆」——這句品牌箴言早已超越了商業的注解。它精準詮釋了檯球運動中專注、判斷與信念的精神內核，是金利來品牌核心價值的生動體現。
金利來以半個多世紀的積澱為墨，將這份精神內核暈染成照亮征途的星光，讓每一位消費者在生活的球局中，都能感受到那份「一擊即中」的篤定，仿佛品牌的溫度正沿着球杆的紋路，傳遞給每一個為理想俯身的瞬間。
在此次發布的倡議中，金利來表示將為中國「從檯球大國到檯球強國助力」；同時，「深化全民培養、影響全民運動、力推全民賽事」；並將「助推中國檯球事業高品質發展」。同時，金利來還發布了金利來與中國檯球協會的特約合作、金利來球星矩陣、金利來檯球運動系列產品以及球星聯名款。當新倡議與新戰略的種子破土而出，外界看到的將不僅是品牌與運動的深度相擁，更是一個中國品牌以赤子之心，為國際體育賽事注入的東方智慧。
金利來集團主席兼行政總裁曾智明稱：「今天的戰略發布會，是金利來邁向檯球領域、踐行賦能行業發展、推動中國檯球運動進步的堅實一步。」他表示：「我們將以更加年輕的語言弘揚中國檯球文化，傳承體育強國精神。」
中國檯球協會司庫兼副秘書長夏天奇說：「要實現從檯球大國到檯球強國的跨越，檯球運動必須要走高品質發展之路，這就需要我們社會各界同仁攜手並進，共同努力，推動檯球事業與檯球產業比翼齊飛。我們非常看好金利來在服裝領域所取得的成就，也期待金利來能夠創新應用服飾領域的最新成果，賦能中國檯球運動的發展和進步。」
外界認為，新倡議與新戰略也將進一步強化金利來品牌與檯球文化的深度綁定，成為助力體育強國戰略的生動注腳：當金利來的匠心與斯諾克的優雅相遇，當中國品牌的擔當與國際賽事的光芒交織，誕生的不僅是商業的佳話，更是一個民族在文化自信中，向世界遞出的溫暖名片。
品質傳承 以高品質產品贏得廣泛讚譽
曾智明此前表示：「斯諾克是一項融合智慧、技巧與禮儀的紳士運動，與金利來經典與創新並重的品牌理念高度契合。」在斯諾克賽事中，金利來的服裝不僅滿足了高標準的視覺呈現，還適應了長時間賽事穿着的舒適性要求，贏得球員認可。而金利來之所以能夠成為斯諾克賽事重要的合作夥伴、成功「卡位」新賽道，離不開其對產品品質的傳承。
五十又六載的歲月長河中，金利來如礁石般堅定。作為中國男裝行業領軍品牌，金利來始終堅持「標準引領、自然為重、科技為先、以人為本」的理念，從面料選擇到工藝製作，均引領行業一線標準。近年來，金利來在科技創新方面持續發力，迄今已獲得超過84項專利權，包括10項發明專利、45項實用新型專利及29項外觀專利，其中發明專利「3D立體免燙服裝製造研發和運用」獲得2023年中國服裝行業科技進步優秀獎。在檯球服裝創新研發領域，金利來則已向國家智慧財產權局提交5項專利、20項商標及著作權登記申請。
不僅如此，金利來還參與起草了7項國家及行業標準，其中多項標準解決了行業痛點，為領帶、商務襯衫等領域的高品質發展提供了技術支撐。
當技術領先成為企業的骨骼，「高品質」便化作流淌的血液。未來，金利來還將繼續在科技創新及發明專利領域加大力度。那些即將誕生的科技創新與發明專利，將是品牌向著未來遞出的橄欖枝；而放眼世界的目光與永不止步的卓越追求，則是中國品牌向全球舞台發出的最自信的邀請函。在經典與創新交織的旋律中，金利來將以自己的節奏，繼續譜寫屬於東方紳士的傳奇。
全民參與 以家國情懷探索發展新路徑
金利來的目光，從來不止于商海的浪潮。當商業戰略的藍圖在時光中舒展，那份藏在年輪裡的熱忱，早已超越了版圖擴張的計算——那是一顆企業與家國同頻的心跳，簡單、純粹。
自創立以來，金利來就不僅只是做好做實產品，更把家國情懷融入企業發展基因。從20世紀80年代起，金利來創始人曾憲梓和金利來非常關注國家的體育事業發展，不遺餘力。2008年8月，曾憲梓宣布個人捐出一億港元，設立曾憲梓體育基金會。該基金會於2012年和2016年，分別在原先基金基礎上相繼追加一億港元至三億港元。從第29屆北京奧運會到第33屆巴黎奧運會，曾憲梓體育基金會已獎勵中國內地奧運會金牌運動員達302人次，獎勵金總額逾1.28億港元。除奧運會以外，曾憲梓和金利來還對第6、第8、第10屆全國運動會、第11屆亞運會、首屆東亞運動會、首屆世界女子足球錦標賽、世界盃足球周邊賽、第43屆世界乒乓球錦標賽等海內外重大賽事都給予了資助。
從一條領帶的方寸之間起步，金利來走出的是中國服裝品牌自立自強的壯闊征程；對一個專業領域的深耕，亦是金利來對中國全民培養、全面運動、全民賽事的責任感。近年來，隨着中國選手的崛起，檯球運動在中國的熱度持續攀升。金利來圍繞全民參與理念，多維度深化涉及檯球運動的體育戰略布局，成功探索了經典品牌發展的新路徑。
一方面，金利來發起「金利來斯諾克精英培養計劃」，贊助球員訓練及賽事支援，持續為中國檯球事業輸送儲備人才。另一方面，通過簽約中國斯諾克球員及青少年球員，金利來着力推動檯球競技成為全民風尚。此外，金利來還擬定與多家著名檯球俱樂部合作開展「全民賽事」項目，帶動更多檯球社團、俱樂部、從業人員，形成全民賽事熱潮，促進相關產業發展。
金利來與檯球的相擁，從來不是單向的奔赴。它在推動檯球文化在中國落地生根的同時，更讓世界透過綠呢台的光影，看見了中國品牌的創新力量——那是長在經典品牌骨子裡的韌勁，是新布局中展現的智慧。當這份融合化作中國品牌國際化的新路徑，世界終將讀懂：金利來以創新為筆、以家國為底色描繪的，從來不是單一的商業藍圖，而是一幅屬於中國品牌的精神長卷。外界相信，金利來定將讓世界看到中國品牌的更多可能。
