近日，由華潤雪花與華潤置地聯合打造、萬象商業運營的BREWTOWN啤酒小鎮迎來一周年慶典，並同步開啟首屆精釀啤酒節。項目以「小鎮上頭季」為主題，融合精釀文化、音樂互動和節日氛圍，推出為期一個月的狂歡活動。本次慶典以「1周年慶 LET'S 上頭」為口號，集結40餘家海內外精釀和生活方式品牌，開啟首屆BREWTOWN精釀啤酒節——城市酒窩節。同時場內推出消費滿額贈禮等多元福利，彰顯華潤萬象商業在非標商業運營中的創新探索與消費促進成果。

    背景深耕：從工業舊址到「都市解壓場」

    深圳BREWTOWN啤酒小鎮所處的雪花科創城，是由華潤雪花啤酒與華潤置地聯合打造的產業綜合體項目。前身是成立於1990年的金威啤酒寶安二廠，這裏曾是深圳首個本土啤酒品牌的誕生地。2019年底，華潤雪花啤酒與寶安區政府簽約啟動寶安二廠城市更新項目。 這一項目被列為2019年深圳全球招商引資大會現場簽約項目，同年列入《深圳市寶安區城市更新單元第五批計劃》。目前近70家龍頭企業已確認入駐，包括10家上市公司與27家專精特新企業，千億級總部集群已初具規模。項目以前瞻性的「產城融合」理念為引領，以雪花啤酒總部為龍頭，致力於構建集總部經濟、科創產業、休閒商業、文體配套與高品質生活區於一體的新一代產城融合範本。

    BREWTOWN啤酒小鎮作為華潤萬象商業在產城融合領域的標桿項目，占地5萬平方米，以啤酒文化為核心，定位「都市超級解壓場」。項目依託華潤雪花啤酒的產業底蘊，將原有工廠舊址蝶變為集工業旅遊、潮流消費與藝術體驗於一體的非標商業綜合體。

    2025年小鎮通過主題化的季度活動，以酒作為熱愛和解壓的基因，推出酒+音樂、酒+運動、酒+寵物、酒+派對等系列活動。在與QQ音樂跨界合作中，承辦多場粉絲應援活動，成功吸引年輕群體，實現破圈傳播。一周年之際，項目進一步深化「沉浸式啤酒文化體驗」，結合9月雪花啤酒工廠投產契機，推出小鎮專屬定製啤酒，強化其作為深圳文旅新名片的角色。

    周年慶亮點：精釀啤酒節與多元互動引爆消費熱潮

    本次一周年慶暨精釀啤酒節於12月19日至21日舉行，活動設計延續華潤萬象商業「場景賦能消費」的推廣思路。核心亮點包括：

1、精釀市集與廠牌集結：雪花路沿線設立精釀市集，匯聚40餘家國內外廠牌，為消費者提供舌尖上的環球之旅；

2、派對式聚會活動：每日分時段推出「微醺聖誕」薑餅派發、機車巡遊、DJ音場、寵物派對等活動，覆蓋全齡客群；

3、抽獎與消費激勵：掃碼參與互動即有機會抽取iPhone 17 Pro，同時推出消費滿188元贈禮、累計消費送券等多重福利，提升客單價與復購率；

4、會員專屬權益：結合萬象星積分體系，提供多倍積分、免費停車等禮遇，增強會員粘性。

    活動策劃注重「節慶+社交」屬性，如「酒窩遊園會」打卡集章、野草人音樂LIVE等環節，呼應「環境再造」的運營理念，通過場景化設計拉動冬季消費峰值。

    運營創新：啤酒小鎮的「主題化+跨界」策略

    在華潤萬象商業的精細運營下，深圳BREWTOWN啤酒小鎮以品質服務與持續創新為核心，在一周年活動中體現三大運營維度：

1、「酒+「主題活動深耕：借鑑夏季「冰酵派對」的冰雪主題經驗，延續萬聖節「微醺奇妙夜」的「酒+派對」的主題思路，本次慶典融合聖誕元素，打造「微醺聖誕」巡遊、啤酒節等季節性內容，強化項目「常辦常新」的活力；

2、「酒+「矩陣式破圈層傳播：本次啤酒小鎮周年慶「小鎮上頭季」主題月，通過線上全平台「上頭」系列主題宣傳短片病毒式推廣，到線下「打卡送小鎮精釀」的宣傳組合，以酒為核心標籤，實現破圈傳播；

3、「酒+「跨界模式生長：通過為年輕圈層提供「情緒價值」到「場景空間的轉化」，啤酒小鎮延續與騰訊QQ音樂等平台的合作模式，引入EASON FANS聖誕音樂會、隨機舞蹈等青年文化IP，複製粉絲經濟效應；

    啤酒小鎮的運營本質是解構城市生活與溫度的關係。一周年慶不僅是一場派對，更是對「產業+文旅「模式的一次深化，未來我們將持續探索商業綜合體的社交價值。

    展望：從周年慶到可持續品牌影響力

    一周年慶典作為BREWTOWN啤酒小鎮年度收官之作，不僅鞏固了項目在深圳休閒地標中的地位，也為華潤萬象商業的非標運營提供了新樣本。隨着精釀啤酒節的常態化推進，以及2026年雪花精釀博物館開放，讓工業與旅遊、傳統與未來在此交融，悄然改寫城市的「產業+文旅」版圖，釀造新的人間煙火氣，有望持續吸引家庭客群與年輕消費者，助推區域夜經濟升級。（記者：Karena）