普華永道今天（9月3日）發布《2026-2030 年全球娛樂及媒體行業展望》中國摘要。摘要預計 2030 年的中國娛樂及媒體行業總收入約為 6135 億美元，佔全球 15%。中國娛樂及媒體行業市場 2025 至 2030 年的複合年增長率為 3.4%，與全球的持平。其中，混合實境（VR&AR，元宇宙）、互聯網廣告及音樂仍保持較高增長。

　報告表示，全球娛樂及媒體行業產業總收入在 2025 年增長 5.3%，達到 3.5 萬億美元，其預計到 2030 年將增長到 4.2萬億美元。

　據悉，今年發布的報告首次增加了人工智能（AI)專題。在今天舉行的發布會上，普華永道中國內地及香港媒體行業主管合夥人邱麗婷表示，以人工智能為核心的數碼技術，正在並將顛覆電子與媒體產品和服務的創作、分發和盈利方式。幾乎該報告所提到的11個細分市場都正在經受AI帶來全流程的變化。邱麗婷指出藉助AI技術的廣告行業將迅速發展，到 2030 年預計達到約 1.1萬億美元。

　AI助中國成為全球第二大互聯網廣告市場

　報告指出，中國互聯網廣告市場2025年總收入達1591 億美元，預計2030年將增至2284億美元。AI 正從創意生產、精準投放到效果歸因全鏈路重塑互聯網廣告行業。在創意端，AIGC 技術大幅降低了素材製作成本並提升了個性化內容的生產效率；在投放端，智能算法實現了從「人工操作」向「模型驅動」的自動化轉型；同時，AI 也催生了生成式引擎優化（GEO）等新營銷形態，使品牌爭奪的焦點延伸至 AI 問答與推薦場景。

　AI深度滲透電子遊戲和電子競技

　中國作為全球最大的電子遊戲和電子競技市場，總收入預計將以 4.31% 的複合年增長率增長至 2030 年的 900 億美元。報告指出，隨着 AI 技術深度滲透遊戲研發全流程與玩家對高品質內容需求的持續升級，精品化創作與工業化生產能力已成為遊戲行業突破增長瓶頸的核心競爭力。報告表示，AIGC 在 NPC 智能交互、美術素材生成、自動化測試等環節廣泛應用，顯著降低開發成本、縮短創作周期，使中小團隊也能參與高品質內容競爭。

　報告預計，社交與休閒類遊戲仍是中國電子遊戲市場的收入主力。程序化投放與 AI 精準定向技術使廣告變現效率持續提升，社交屬性強化的用戶粘性為廣告主提供穩定流量池，休閒遊戲正從「流量變現」走向「價值深耕」。

　AI驅動OTT視頻縮短製作周期

　報告指出，AI對長、短視頻均構成較大影響。AI驅動的智能剪輯、調色和字幕生成工具大幅縮短了影視後期製作周期，同時也大幅降低了製作成本。OTT平台需重新思考內容策略，以應對來自AI內容生態競爭壓力。AI也正幫助中國 OTT 視頻市場進入存量深耕階段。

　同樣的情況也發生在電影行業，從虛擬創作、後期特效到智能宣發與排片優化，AI滲透到電影全產業鏈，也為電影市場注入新發展動能。報告指出，今年以來中國大陸電影市場呈現日益明顯的兩極分化趨勢，票房收入高度集中於表現優異的影片。

　在音樂、廣播及播客細分市場，報告表示，AI語音合成、智能推薦、自動化剪輯降低了內容生產成本，同時AI也驅動音頻廣告變現效率提升。報告預計，中國音樂、廣播及播客總收入在 2025至2030 年間以 6.2%的複合年增長率持續攀升，至 2030 年規模達 87 億美元。

　發布會上，普華永道中國娛樂及媒體行業合夥人黃志揚表示，中國娛樂及媒體行業正步入一個由技術驅動、內容深耕與價值重構共同支撐的高質量發展新階段。行業增長動力已從用戶規模擴張轉向技術效率提升、用戶粘性深化與內容資產沉澱，AI 技術與精品化內容成為貫穿各細分領域的核心驅動力。（記者 童越）