据《华尔街日报(博客,微博)》报道，亚马逊公司2日推出了一款以流媒体格式播放视频和游戏的机顶盒，从而进入了目前由苹果、谷歌和Roku等公司主导的激烈竞争市场。

　　亚马逊这款新产品名为Fire TV，定价为99美元，接近流媒体设备价格的高端，被业内人士认为是亚马逊为进入消费者的住所而采取的一次大胆行动。因为亚马逊向其Prime订户提供流媒体视频服务，但到目前为止基本上是通过其他硬件生产商向电视输送内容。

　　亚马逊表示，Fire TV将从2日当天开始发货。该设备上将装有奈飞、Hulu和华特-迪士尼公司旗下娱乐与体育节目电视网(ESPN)提供的应用。到下个月Fire TV将提供包括热门游戏Minecraft在内的数千款游戏，其中大多数的售价在2美元以下。Fire TV还有让父母设置孩子观看的节目类型和观看时间的控制装置。

　　不过市场分析人士指出，Fire TV的定价可能会让那些原本预计亚马逊将向Prime订户提供优惠订购价的消费者失望。亚马逊最近将Prime服务的年费上调了20美元，上调幅度为25%，部分是为了收回内容购买和运费上升的一些成本。

　　同类竞争对手中，由于定价较低，谷歌的Chromecast非常畅销。上个月，Roku售价50美元的软件狗开始发货。而 TV流媒体设备的价格为99美元。与此同时，康卡斯特等传统付费电视节目发行商正在研究推出自己的高级机顶盒，计划将机顶盒出租给用户，并按月收取费用。