“换人的原因很简单，就是因为业绩不好。”4月21日，创维集团总裁杨东文向21世纪经济报道证实，创维集团原中国区营销总部总经理刘耀平因业绩考核不佳而被撤职，目前该职位由创维电子副总裁彭劲兼任，后者曾任创维上海、广西分公司总经理。

　　2012年4月，刘耀平开始担当创维集团中国区营销总部总经理，与创维彩电事业本部总裁刘棠枝被业内称为“大小刘”，合力带领创维度过了近两年来的快速增长期。但在去年彩电市场相继经历了节能补贴政策退出以及互联网企业大举入侵后，令不少传统电视厂商阵脚大乱，业绩出现了不同程度的下滑。

　　据TCL多媒体(01070.HK)2013年财报显示，去年液晶电视总销量达1718.4万台，是全球第三大的彩电制造商，但却亏损超过4800万港元，2012年同期则实现盈利约9.11亿港元。而深康佳(000016，SZ)最新公布的一季报也显示，今年一季度康佳收入同比减少15.7%至40.5亿元;净利润同比减少33%至952万元。

　　“我们低估了节能补贴政策退出后的市场效应。”杨东文表示，目前国内彩电市场需求不足，而去年公司对市场的判断又出现偏差导致业绩受压，“而创维是一家以业绩为导向的企业，所以小刘总(刘耀平)要暂时下来，但他现在还是我的助理。”

　　由于对市场需求的误判，去年11月创维曾主动将全年彩电销售目标从1400万台下调至1300万台。而今年前三个月创维电视机的销量分别同比减少25%、32%和9%。

　　而新履任创维营销总经理的彭劲对21世纪经济报道表示，今年创维将在营销组织上做出调整，“对于如北京、上海等长期艰难的地区，集团将采取松绑式调整，让这些地区充分发挥积极性，获得新的活力和机会”。

　　目前，创维在北京和上海均建立了营销分公司，但由于当地市场竞争激烈、渠道成本高居不下等原因而运营得举步维艰。家电行业资深观察员刘荷清分析认为，未来创维很有可能将这些经营不好的地区分公司改为办事处，一方面可以节省经营成本，另一方面可以更为灵活地与集团营销策略进行联动。

　　据了解，为应对乐视、小米等互联网电视的低价策略，创维最近推出只针对电商渠道销售的酷开全尺寸青春版电视，55寸售价仅3999元，公开叫板乐视、小米。据杨东文透露，去年电商渠道约占创维销售总额的6%左右，而今年这一比例将提升至10%。

　　“虽然电商的销售价格较低，但其成本和企业的品牌营销成本也很低，因此对公司的总体利润不会带来很大影响。”杨东文强调，未来创维在线上将以酷开作为主要运作品牌，以此区别于走传统渠道的创维品牌。“毕竟线下尤其是乡镇市场才是我们的传统优势所在。”杨东文说。