騰訊科技 雷建平 11月27日報導
當當日前發佈財報，財報顯示，當當2014年第三季度交易總額(GMV)37億，其中協力廠商平臺業務17.4億，總營收首次突破20億，同比增31%。當當還實現連續4個季度盈利。
隨著當當公佈第三季度財報，國內主流B2C企業均公佈這一季度財報。對比各家B2C資料，可發現有趣現象，如相比上一季度，各家增長均有所放緩，這其中以聚美表現最為明顯。
由於國內電商價格戰力度減弱，唯品會 、聚美、當當均已實現持續盈利，最大的B2C企業京東則持續虧損，不過，最新3個季度非常明顯的變化是，其虧損的幅度大幅改善。
B2C企業Q3集體增長放緩
B2C企業總規模對比(騰訊科技製圖)
財報顯示，京東第三季度淨營收290億元(約合47億美元)，較上年同期增長61%，較上一季度增長僅1%。唯品會淨營收達8.826億美元，同比增長130%，環比增長僅6%。
當當第三季度營收20億，較上年同期增31%，較上一季19.6億僅增長2%，聚美優品第三季度淨營收1.5477億美元，比去年同期增長26%，較上一季度基本無增長，在各家中墊底。
B2C企業第三季度受騰訊科技調查的《暗訪電商假貨鏈條》影響很大，騰訊科技7月曾報導，供應商禕鵬恒業通過多個電商平臺銷售假冒服裝和手錶，電商平臺對異常投訴置若罔聞。
這加大監管部門對電商平臺售假的處罰力度，也間接影響到B2C企業第三季度的財報表現。其中，對聚美的影響最大。
由於聚美淨成交總額、毛利率環比均下降，營收連續2個季度環比0增長，運營利潤更同比降16%，這使得聚美當日收盤時跌4.22%，盤後股價更暴跌11.83%，股價低於20美元。
聚美高管表示，正將協力廠商平臺化妝品銷售業務絕大部分轉移至自營業務，預計四季度完成。分析人士指出，此舉是將更好的控制產品的品質，不過，也會影響聚美平臺進一步做大。
聚美毛利率最高 京東墊底
B2C企業毛利對比(騰訊科技製圖)
幾年前，B2C企業陷入價格戰，毛利率偏低，如今，隨著易迅退出B2C市場競爭，蘇甯、國美(微博)更專注商業本質，阿裡巴巴、京東也上市，電商行業的競爭開始減弱，毛利率明顯提升。
如京東第三季度毛利為35.45億元，較上一季度大幅增加，毛利率為12.2%，較上一季度提升了1.2個百分點，較上年同期的9.8%提升了2.4個百分點。
當當毛利率已連續數個季度維持在18%水準，較2012年時期有明顯改善，一方面是圖書領域競爭減弱，另一方面是當當擴充品類。當當CEO李國慶(微博)將其比喻為“開著飛機修飛機”。
唯品會第三季度毛利潤2.195億美元，毛利率為24.9%，高於上年同期的24.2%。從毛利率的角度看，第三季度唯一下滑的是聚美，應為受停止平臺協力廠商奢侈品銷售的影響。
電商領域毛利率體現出明顯的特徵，即3C低於圖書，圖書低於服裝，服裝低於化妝品，這表現在京東毛利率最低，剛超過10%，聚美則高達近40%，領先其他B2C企業。
僅京東運營利潤率為負
京東第三季度運營虧損為4.066億元，較上一季度出現大幅下降，京東第三季度運營利潤率為-1%，較上一季度減少2個百分點，較上年同期擴大1個百分點。
B2C企業中僅京東運營利潤率為負數。當當第三季度運營利潤率同樣不高，僅為0.7%，最近4個季度一直在不到1%的水準，不過，當當已連續幾個季度運營利潤為正。
唯品會第三季度運營利潤為2130萬美元，比上年同期的1200萬美元增長76.6%。唯品會第三季度運營利潤率為2.4%，上年同期運營利潤率為3.1%。
聚美優品第三季度運營利潤1720萬美元，比去年同期2040萬美元下降15.8%;聚美優品第三季度運營利潤率為11%，較上年同期下降了6個百分點，較上一季度下降3個百分點。
B2C企業運營利潤率對比(騰訊科技配圖)
即便運營利潤率同比環比出現大幅下降，聚美的運營利潤率仍遙遙領先其他幾家B2C企業。
京東依舊虧損 但虧損明顯縮小
B2C企業淨利潤對比圖(騰訊科技製圖)
如今B2C企業不再是虧損的代名詞。當當第三季度淨利潤2450萬元，雖然較上一季度下降15%，但相比上年同期虧損2790萬元，依然明顯改善，其還有餘力投入移動端等領域研發。
唯品會第三季度淨利潤為2770萬美元，雖然較上一季度下降14%，但較上年同期的1200萬美元增130.3%，唯品會第三季度淨利率為3.1%，上年同期淨利率也為3.1%。
聚美第三季度淨利1950萬美元，比去年同期的1030萬美元增長88.6%;淨利率為12.4%，去年同期為8.4%。從淨利的角度看，唯品會和聚美雖然規模不算大，但日子過得最好。
當前唯一虧損的是京東。京東運營虧損達4.066億元，由於第三季度利息收入1.98億，扣除利息成本3224萬後，仍當季貢獻1.66億元，京東才只虧1.644億元(約合2680萬美元)。
不過，京東的虧損也需理性看待。從過去3個季度看，京東的虧損呈現逐漸大幅減小的趨勢。
此外，京東的虧損很大程度上並非是業績虧損，而是計入了無形資產的攤銷費用等，如第一季度虧損37.95億，主要是計入一筆36.70億元股權支出，其給予了京東CEO劉強東。
京東第二季虧5.82億，主要源於與騰訊戰略協議中所涉及資產及業務收購帶來無形資產的攤銷費用，京東第三季度同樣計入與騰訊戰略結盟產生資產和業務收購，帶來無形資產攤銷。