香港商报网讯　近年來，國內外移動醫療領域可謂風起云涌，不僅有BAT等互聯網巨頭爭先恐后殺入，展開激烈廝殺，更有蘋果、三星等大鱷對這一市場蛋糕虎視眈眈，意欲分得一杯羹。國內移動醫療領域熱錢涌動，不斷吸引投資者涌向這一領域，其本質推動力有以下幾方面：　　第一，中國人口老齡化造成醫療需求的急劇增長。

 

　　近年來，國內外移動醫療領域可謂風起云涌，不僅有BAT等互聯網巨頭爭先恐后殺入，展開激烈廝殺，更有蘋果、三星等大鱷對這一市場蛋糕虎視眈眈，意欲分得一杯羹。較早入局的阿里巴巴日前則大手筆出招，推出“未來醫院”，實現首個醫保脫卡支付；而風頭正健的騰訊也不甘落后，微信公眾號將實現預約掛號以及支付。

 

　　移動醫療行業烽煙四起，熱鬧非凡，發展勢頭強勁。但從目前來看，這一市場尚且處于起步階段，盈利模式并不清晰，并且還沒有建立統一的行業規范和標準，容易出現產品質量良莠不齊、魚龍混雜亂象，亟需加強約束和監管。

 

　　巨頭磨刀霍霍向移動醫療市場

 

　　日前，支付寶與華僑醫院聯合為公眾推出首個支持支付寶醫保結算的“未來醫院”，患者在廣州華僑醫院就醫，從掛號到繳費，都可以在支付寶錢包里用醫保結算，等候時間可縮短一半以上。支付寶錢包看病可以用醫保實時報銷，這意味著阿里巴巴在移動醫療領域又前進了一步。而同樣對互聯網醫療市場抱有勃勃野心的騰訊也毫不示弱，微信推出“廣州健康通”公眾號，廣州市民可通過該公眾號預約廣州約60家醫院的掛號，微信與廣州市衛生局啟動“支付一分錢”的掛號活動。

 

　　這些年來，國內幾大互聯網巨頭不約而同地將目光投向移動醫療領域。2011年，馬云的云鋒基金就向尋醫問藥網投資數千萬人民幣，今年7月又向華康全景網砸出幾千萬人民幣；同樣在7月，百度公司與北京市政府聯合發布“北京健康”云平臺；而騰訊更是以7000萬美元大手筆入主丁香園，1億美元砸向掛號網；除此之外，小米也想打開通往移動醫療的大門，9月小米向九安醫療投資2500萬美元；此前，盛大也曾一度涉足移動醫療領域。

 

　　另外，國外許多巨頭企業也在積極搶灘在線醫療市場。如谷歌公司專門設立cente項目，投資了基因診斷、遠程診斷、醫療保健等公司，同時也在收集個人生物信息；蘋果公司推出名為Healthkit的移動應用平臺，用來收集和分析用戶的健康數據；三星推出S Health應用程序，收集整理用戶健康數據，并能繪制出變化圖，以此來幫助改善用戶的生活習慣。

 

　　移動醫療市場潛力巨大

 

　　2014年被稱為移動醫療信息化元年，移動醫療市場處于快速發展階段，據艾媒咨詢機構的數據顯示，預測2014年我國移動醫療市場規模將達到28.4億元，到2017年，將突破125億元，年復合增長率達70%以上。

 

　　國內移動醫療領域熱錢涌動，不斷吸引投資者涌向這一領域，其本質推動力有以下幾方面：

 

　　第一，我國人口老齡化造成醫療需求的急劇增長。據統計，預計到2040年，65歲及以上老年人口占我國總人口的比例將超過20%。同時，老年人口高齡化趨勢日益明顯：80歲及以上高齡老人正以每年5%的速度增加，到2040年將增加到7400多萬人。我國老年人口規模呈現總量擴張、增量提速的發展態勢，而老年人群是醫療衛生資源的主要消費對象，這也給移動醫療市場提供了龐大的消費群體。

 

　　第二，長久以來，看病難、看病貴廣受詬病，而新醫改又面臨重重困境，這些都為國內移動醫療發展提供了廣闊的空間。我國一直面臨醫療資源分布不平衡和短缺的問題，移動醫療的介入可以促進醫療資源均衡分布和流動。同時，移動醫療可以提高醫療效率，改變醫護人員頻繁奔波病護區和科室的現象，方便醫生調閱各種資料，開具醫囑；也能實現醫生與護士的信息即時共享，大幅提升醫護工作協同效率；更拓展了醫患之間的溝通渠道，方便醫生利用碎片時間與患者互動。

 

　　第三，隨著智能可穿戴設備日趨普及、移動互聯網進入4G時代，以及在人們對健康的要求越來越高的當下，移動醫療也逐步進入人們的視野。其中，不僅有可穿戴設備、遠程會診、醫療大數據平臺等新載體，而且更出現云端醫院、未來醫院、空中醫院、小微醫院等新型理念。移動通信技術的發展能使醫療服務更加便捷，比如通過移動高清視頻可以獲得清晰、快速的遠程指導，不錯過黃金治療期；借助移動醫療診斷設備，可以進行遠程會診；利用社區醫療平臺可以為公眾提供掌上醫訊、預約掛號等服務。

 

　　發展移動醫療仍需循序漸進

 

　　目前，移動醫療市場發展如沐春風，但作為一個新興產業，其還是處于政策法律監管的空白地帶。此外，在產品、服務等方面缺乏統一的標準和規范，致使行業內魚龍混雜、野蠻生長亂象頻現。

 

　　在醫療改革政策的激烈下，電子商務企業、制藥企業、醫療器械生產商、醫療專業機構等玩家將紛紛涌入，呈現百家爭鳴的盛況，然而移動醫療尚處在行業萌芽期，各廠商也處于盲人摸象的探索期，還未形成完善的市場競爭環境。市場中的企業大多是小規模企業，水平參差不齊、良莠不齊，市場集中度低，絕大多數公司仍未找到實現商業價值的方法，盈利模式仍在打磨，產品出現嚴重同質化，且市場價格混亂。

 

　　另外，由于移動醫療產業沒有完善的規范，如要實現移動護理，首先需要規范的醫囑術語和護理知識庫，但目前缺乏國家層面的標準，極易導致誤診，不僅耽誤治療，還將面臨維權困境。用戶在醫療APP上獲得的處方沒有明確的法律規范，一旦出現問題，將難以找到有效的法律條文來保障自身利益。而且，使用移動醫療具有局限性，增大誤診風險。通常診療需要望、聞、問、切和專業儀器輔助，并針對病人的特殊情況開出合適的藥方，而移動醫療則是“隔空猜物”，無法保證準確性。

 

　　移動醫療將迎來百花盛開的春天，但在這條道路上注定長滿荊棘，這就需要從業者、相關部門等攜手披荊斬棘，共同創造互聯網醫療的新生活。