近日，LG電視在農村市場遭遇山寨劫。一家位於廣州花都的科樂電器有限公司將自身為“AG”的商標修改為“LG”商標後，從去年開始面向農村市場推出了大量“類LG液晶電視”。業內專家認為，家電業此類山寨事件並不少見，主要原因在於家電市場發展較為成熟，新進入的小家電企業很難有立足之地，傍名牌是一個討巧的方式。而在目前違法成本較低的情況下，杜絕山寨家電可謂困難重重。
科樂電器“易容術”被曝光
資料顯示，廣州市科樂電器有限公司成立於2013年，注冊資金50萬元，由法人馮美林和鍾標蘭、黃華成共三位自然人持股，並於2014年8月6日向國家商標局提出“AG Display”商標申請。
據媒體披露，在科樂電器官方網站上，公司向國家商標局申請的“AG”商標，經過美術處理之後，卻變成了與“LG”商標高度相似的新商標。同樣，在科樂電器官方網站公布的VI手冊顯示，無論是公司的電視機銘牌、展台門頭或是名片，甚至連宣傳單頁，商標都與“LG”高度相似。此外，科樂電器還找來一家“韓國樂金電子(亞洲)有限公司”印制在宣傳單頁上，而韓國LG電子在中國的注冊公司名稱則為“樂金電子(中國)有限公司”。
對此，北京商報記者試圖登錄廣州科樂電器的官方網站以求證，但截至發稿前，該網站一直顯示“系統維護無法打開”。
從去年開始，廣州花都地區就出現了大量的電視機組裝工廠，利用全球液晶面板價格下跌，以及農村市場對液晶電視需求增長的機會，通過“傍大款”的山寨化路線和極其低廉的出貨價格，在農村市場取得一定的發展機會。
中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌表示，這種情況並不意外，家電業很多中小企業，其誕生的原因就是為了牟取當下利益，不會過多的考慮長遠的發展，也不太願意花時間、資金來推廣品牌，而“傍大款”恰恰能夠憑借農村市場對品牌和價格信息不對稱，牟取巨額利潤。
山寨家電讓行業危機四伏
據北京商報記者調查發現，除了科樂電器，還有很多山寨家電都喜歡在品牌商標上進行移花接木。品牌從國內到國外，商標從英文到中文，皆難逃出這些廠家的覬覦。有的是修改其中的某個字母或調換字母順序。例如松下正品標識“Panasonic”被改為“Pansoanic”，方太的“FOTILE”變成“FOTIER”;有的是直接用拼音來標注原商標的中文發音，例如三星的“SAMSUNG”變成“SANXING”，九陽的“Joyoung”變成“Jiuyang”;還有的直接對國內品牌商標上字的筆畫進行改動，讓“小天鵝”搖身變為“小夭鵝”。
這些山寨商標讓人啼笑皆非，但消費者稍不留神就會被這些廠家“用心良苦”修改的商標蒙混過去，還覺得自己碰巧是買到了物美價廉的正品。
據北京商報記者了解，這些山寨家電的銷售渠道主要集中在互聯網電商平台、IT電子市場、二三級城市和二手家電市場等。在經過一系列外形複制和仿冒包裝後，這些家電便成了某大品牌的“嫡親”，但是價格卻只有正品的一半甚至更低。如此一來，很多缺少專業鑒別能力和受到低廉價格誘惑的消費者便容易上當，等到產品使用出現問題時才發現售後維權的艱難。
此外，通過網絡查詢家電售後維修信息已經成為不少人的習慣，這也為許多山寨售後點提供了便捷的通道。很多企業假冒維修點低成本注冊一個網站，申請一個“400”開頭的號碼後，便堂而皇之打著某品牌售後服務點的名號上門維修，他們大多數不具備成熟的技術，而且惡意加價，維修過程中還會人為制造小破壞從而反複維修、增加維修費用等行為也並不少見，一旦消費者的權益受到侵害後，這些假冒維修人員馬上將責任推給品牌商，或者直接消失，讓被冒充了的家電品牌商們頭疼不已。
破解難題尚需多方協作
層出不窮的山寨商品和售後網點，一方面侵犯了消費者的合法權益，另一方面也損害了家電品牌長期建立起來的社會信任。消費者和企業都對此深惡痛絕，但是山寨家電為什么一直可以在市場存活呢?
家電分析師梁振鵬表示，這跟一些消費者貪便宜的心態有很大關系，另外政府對於山寨產品的監管也不夠嚴格，懲罰力度太小，從而導致山寨家電一直猖獗不止。
對於仿冒的商標問題，北京商報記者了解到，根據相關法規，商標注冊時要求只要不重名便可使用，即使是同一名稱，在不同的行業也可使用，這就讓小商品、小家電有可乘之機來打“擦邊球”。目前對傍名牌的行為適用的法律是《反不正當競爭法》和《商標法》，但是對傍名牌行為的處罰力度非常有限，相對於直接造假或者侵權使用別人的商標，顯然傍名牌行為違法成本相對較低。
有業內人士提醒，家電企業要想在商標上降低被山寨的風險，可以在商標注冊時進行全類保護，即在多個類別中進行多個商標的注冊，防止圖謀不軌的企業借助相似或相近的字來注冊類似商標。
洪仕斌認為，品牌企業如果能把產品的價格降到一個臨界點，那山寨家電就沒有盈利可投機的空間了。不過品牌家電企業的運營成本和產品研發成本本來就很高，大幅度地降低產品價格，對企業來講顯然困難較大。
此外，目前企業和公民在專利、品牌、維權方面的意識都還比較弱，並且企業在維權過程中耗時耗財，導致很多被侵權的品牌家電無奈地選擇了忍氣吞聲，助長了小企業的山寨之風。中國電子商會副秘書長陸刃波建議，政府等相關部門應該重視企業知識產權、市場發展秩序、企業公平競爭和消費者利益的維護，使相關法規盡快出台和完善，讓訴訟流程相對簡化，效率相對提高。而對於制造、銷售假名牌的機構或個人，工商局和質監局應該加大執法力度，嚴懲違法企業並且嚴禁類似產品再上市。
北京商報記者 陳維 實習記者 廖天雲/文 韓瑋/漫畫