華夏時報記者 郭冬穎 黃興利 北京報道
適逢TCL跨國並購十年,57歲的TCL董事長李東生坐下來接受本報記者采訪時,言語溫和地稱“TCL國際化其實已有15年了,回顧跨國並購的曆程,覺得還是很有意義的,我們會一直堅持國際化。”當談起十年前那兩樁知名海外並購案,他略微頓了下說道:“十年之後回頭看這兩個並購,再讓我做決定的時候,我還是會說做。真的有機會讓我再做一次,我會比這次做得更好。”
在李東生的記憶中,2004年巴黎鐵塔的“法國紅”依舊炫目,當年TCL收購彩電巨頭湯姆遜以及阿爾卡特手機業務,一時間引發業內震動。雖然這兩樁高調的並購案將TCL短暫帶入穀底,但這段艱苦歲月最終卻成了李東生職業生涯中的重要養分,目前TCL的海外銷售收入已占集團收入的48%之多。
如今,站在海外並購十年的節點上,面對一波波中國企業走出去的沖動和浪潮,在接受《華夏時報》記者采訪時,李東生很直白地表示:“早期遭遇了比較大的困難和挑戰,代價也比預期的多。分享這些經曆,希望對其他企業國際化有所幫助,減少大家交的學費,減少犯錯的機會”。
“十年前過於樂觀”
提及中國企業海外並購,作為家電第一波出海者,李東生這個名字是繞不過去的。在中國企業加大對海外並購投資的當下,他從容坐在記者面前,袒露自己這跨國並購十年的成敗得失。
而此時他的底氣已與十年前有天壤之別,2003年,TCL進行跨國並購之前,銷售額是280億,如今十年過去,銷售額達到1000億,增長了將近3倍。“我們彩電全球第四,手機全球第六,這是我們給股東交的答卷。”靚麗數據擺在面前,他顯得很從容。
“中國過去兩三年大的跨國並購項目不斷在發生。回想來看,十年前TCL做這個決定的時候,確實是需要很多的決心和勇氣,TCL是中國企業國際化、跨國並購的一個先行者。基本上是摸著石頭過河,磕磕絆絆,摔跟頭也是不可避免的。”李東生對本報記者表示。
在他的職業生涯中,2004年無疑是最為濃墨重彩的一年。當年1月,中國高層訪法,TCL收購法國湯姆遜的簽約儀式就設在法國總理府。一個年輕的發展迅猛的中國公司收購世界500強企業,引發業內轟動,被認為是中國制造業全球化擴張的標志。
在收購湯姆遜的簽約儀式上,當時的法國電訊董事長牽線,將想要賣掉手機業務的阿爾卡特介紹給李東生,並問他“看看你有沒有興趣把他們也買了。”
“談了3個月就簽了。”李東生回憶道。當時,47歲的他雄心勃勃。他坦言,當時是TCL通訊最紅火的時候,2003年在國內賺了12億,國內手機市場品牌第一。一切都風生水起。
對於為何發起這兩樁並購案,李東生對記者表示:“因為我們在歐美市場還是空白的,通過收購品牌、渠道和客戶能夠幫助TCL迅速進入歐美兩個主流市場。”
然而,TCL為這兩樁並購案交上了巨額學費,第二年集團陷於虧損漩渦,直到2006年,TCL巨虧已達19億,公司股票由此被戴上ST的帽子。為了渡過難關,電工業務、樓宇業務等非核心業務被相繼出售。
如今回頭看轟動一時的兩大並購案,李東生不能說沒有教訓。他表示:“從這個時點來看,當時做這個決定的時候有點過於樂觀,對困難估計不足,對並購當中需要的資源投入也是估計不足。我們兩個並購項目都體現出一個特點,前期遭遇了比較大的困難和挑戰,後期慢慢再走出來。”
坦言沒看准海鮮變鹹魚
事實上,在那兩樁被他稱為“震撼”的收購案完成後,李東生曾經預料的18個月扭虧期卻被意外拉長。在陷入虧損泥潭後,2007年才扭虧恢複元氣。
在接受本報記者采訪時,李東生承認在十年前沒看准,所以前期付出較大代價。他說,對湯姆遜並購項目來說,如果不是有那么快的產業轉型,其實大部分並購目標是能達到的。
“我們想不到彩電從CRT轉換到LCD那么快速。”李東生表示,湯姆遜當時在CRT技術方面是全球領先的,擁有全球最多領先的CRT專利,雖然LCD正在興起,但TCL認為LCD應該至少還有5、6年才能取代CRT。
然而事情的發展出乎意料。他表示,2005年,歐洲市場快速轉向平板,當年下半年問題暴露出來,2006年LCD已經占去歐洲市場約七八成份額。
“對產業技術和市場轉型的判斷失誤,是造成彩電業務並購前期困難的一個最重要的因素。”他舉例稱,賣CRT電視像賣蘿卜白菜,賣LCD像賣海鮮。當時由於技術准備不足,所以產品就會延誤,設計就晚了三個月,交貨再晚三個月,供應鏈的速度又三個月,9個月後,海鮮就變成鹹魚了,最後這個損失是巨大的。
但對於阿爾卡特並購案,他又有別樣的遺憾——“三個月就簽約太倉促”。
2004年1月法國總理府上牽上線,3個月後,與阿爾卡特聯手的合資公司T&A成立,其中TCL出資5500萬歐元,阿爾卡特出資4500萬歐元,阿爾卡特將專利技術、渠道技術免費算進來。對此,李東生介紹稱,專利至少值2億歐元。
“我心中暗自竊喜,絕對值。”李東生說這句話時,語氣仍像是十年前一樣志得意滿,然而似乎又多了一絲調侃。他坦承,由於當時看起來得益很大,所以很快做了決定要幹。
但合資公司燒錢太快。“2004年8月份並購的,第二年5月份賠的錢比我們預算大得多,1億歐元年初就燒完了,所以就馬上和對方談二次重組,不注入資金,這個企業就沒法活下去了。”隨後在2005年5月,TCL通訊通過資本重組實現全資控股T&A,並將其和國內業務合並進行整合,境況才日漸好轉。
就這樣,這兩樁2004年的收購案讓李東生在2005年過得並不安生。他向記者感歎道:“原來現金流是我最有底氣的大後方,卻變成一個危機四伏的戰場。”
李東生的忠告
國際化的步子曾經幾乎扼住TCL擴張的咽喉,但十年過去,目前海外市場已經良性運轉。
“2009年到2014年,我們銷售收入和海外銷售收入都在穩步增長,特別是海外銷售收入增長的幅度比國內銷售收入增長大一些。整體1000億,海外銷售收入占48%,而2009年只有三分之一。特別是手機業務,海外這一塊成長非常快。”李東生向記者介紹稱:“預估海外銷售收入明年將超過50%。
如果以收購彩電巨頭湯姆遜作為原點,TCL的國際化之路已經走了十年,已然成為中國企業走出去進行海外收購的一個縮影。
可以看到的是,這十年以來,中國企業走出國門的步伐也越來越大。據拉斯漢姆全球咨詢公司測算,2004年中國企業海外並購額達到70億美元。對比日前社科院發布的一個數據:2013年中國企業跨國並購實際交易總額為502億美元,那么與十年前相比,增幅已高達617%。
對於正在走出去的中國企業,李東生交過的巨額學費顯然極具參考價值。他對本報記者表示:“首先,對於跨國並購,每一個企業要根據自身的發展戰略和能力來做出分析和判斷,戰略上要想明白,這個事情是不是你應該做的,你是不是能夠做。其次要堅韌,國際化不可能一蹴而就,一開始我自己把這個事情想得很容易,如果我知道那么艱難,當時的准備會更加充分一些,會采用更加安全的方式。”
而對於TCL的未來,他表示,“未來TCL的發展是雙輪驅動,TCL正考慮將雙+轉型戰略建立起來的能力快速擴展到海外市場”。
雖然這位57歲的企業家已安然度過海外擴張的艱難時期,現在,要讓TCL這個稍顯中規中矩的企業挽起袖子走“互聯網范兒”,下一步如何布局仍值得關注。