中國第二大電子商務集團京東18日宣布將聯手美國服飾巨頭Gap集團，這意味著全球四大快時尚品牌首次在中國市場從自有電商及天貓之外開始新的戰略選擇。

　　京東商場CEO沈晧瑜在聲明中表示，將Gap蓋璞這一標志性的美國品牌引入京東體現了京東進一步加強服飾類別的決心，而該類別也是京東增長最快、最受歡迎的類比。

　　長久以來，阿裏巴巴集團旗下的Tmall天貓商城幾乎壟斷著國際品牌的在線旗艦店，由於巨大的流量平台，國際時尚品牌在進駐中國市場開設在線旗艦店往往首選天貓，有的品牌在中國甚至僅有這一在線銷售品牌。目前Gap集團旗下Gap和Old Navy兩個品牌均在天貓開設有旗艦店、全球最大服裝零售商Inditex SA主要品牌Zara在自有電子商務網站後於今年10月亦進駐天貓、日本快時尚巨頭Fast Retailing Co.Ltd. 迅銷集團旗艦品牌Uniqlo優衣庫同樣是天貓的客戶，唯有今年剛剛在中國推出電子商務網站的H&M暫未考慮第三方平台。

　　“京東和Gap的聯手是一件非常好的事情，天貓的壟斷地位需要打破，品牌需要在和平台商的談判中有話語權，消費者同樣也需要多種選擇，淘寶以服飾類別為主的起步早造就的天貓大流量平台以及嚴重的售假問題導致國際品牌商主動或被動地選擇了天貓，並最終讓天貓現在在服飾類別一家獨大，但這種壟斷地位隨著電子商務整體行業的發展，不會超過10年。”零售行業分析師唐小唐表示。

　　以3C銷售為主起步的京東從2012年開始就大力發展服飾、時尚類別，其國外同行亞馬遜亦有類似舉措，兩間公司高管在多次接受采訪時均表示服飾類別增長最強勁，同樣作為平台商亞馬遜和京東都飽受授權問題困擾。由於美國電子商務市場更加成熟，亞馬遜一直在談判中落於下風，目前極少美國標志性品牌願意入駐亞馬遜，相反多以自有電商為主，以Gap為例，該集團電子商務業務在上一財年電子商務業務銷售額超過22億美元，營業額遠高於很多品牌甚至純電商公司。不過在中國市場，電子商務業務整體發展並不平衡，導致極少品牌運營自有電商，相反大量品牌都湧入天貓，這亦助長了阿裏巴巴集團的壟斷性，另一方面百麗集團的優購網並未能讓其他品牌看到自由電商的真正成功，因此對於品牌來說亦寧願采取飽受策略。

　　零售行業分析師唐小唐表示中國電子商務發展的畸形正是由於阿裏巴巴的存在，“在行業發展之初阿裏巴巴可能起到很大的正面和推動作用，但是現在恰恰相反，阿裏巴巴是中國電子商務行業發展最大的阻力。”

　　盡管Gap和京東未透露具體交易細節，不過作為服飾行業最有代表性的品牌和集團在中國兩間不擇手段競爭的電商對頭上同時開設在線旗艦店已經顯示品牌希望打斷平台壟斷的意願，一旦更多的品牌模仿Gap蓋璞加入京東，勢必造成阿裏巴巴集團的恐慌，一旦這樣的局勢形成，品牌將獲得更多的機會，時機成熟自有電商仍是大品牌的終極目的。