昨日，黑牛食品盤中成交了數十筆1手買單，其中的“奧秘”究竟何在？“我買1手股票只是為了得到獲贈雞尾酒的資格。”一位黃姓投資者對記者表示。

　　⊙記者 徐銳 ○編輯 邱江

　　從早前的黑芝麻乳、龜苓膏、安全套，到如今的葡萄酒、雞尾酒，以實物贈送方式“回饋”廣大中小股東，此類運作在上市公司間似乎愈發流行。在市場人士看來，上市公司(或其大股東)慷慨贈物實質是一種創新的營銷推廣手法，目的無非是宣傳新產品、擴大知名度。

　　需要指出的是，雖同為實物派送，但營銷操作手法則越來越成熟。回看以往案例，進行實物贈送的均是上市公司本身，出發點雖好，但其行為會引發外界對其變相分紅的爭議，且在相關稅款扣繳上容易出現問題。反觀最新的黑牛食品案例，則是由公司大股東出面“掏腰包”，進而順利化解了上述問題爭議。

　　1手交易只為雞尾酒

　　昨日，黑牛食品二級市場交易過程中出現了有趣一幕：盤中共成交了數十筆1手買單，即大量投資者不多不少只買100股股票。其中的“奧秘”究竟何在？

　　“我買1手股票只是為了得到獲贈雞尾酒的資格，并沒有其他更多想法。”一位黃姓投資者對記者表示。

　　原來，黑牛食品昨日發布了一則特別的公告，即公司控股股東、董事長林秀浩擬以個人出資，向全體股東贈送6瓶裝6種口味的TAKI雞尾酒飲料，并向全體股東征集對公司新產品的意見和建議。贈飲范圍則是截至1月6日下午收市時持有黑牛食品股票的全體股東，而昨日恰好是規定期限的最后一天，大量投資者突擊“1手買股”也便不足為奇了。

　　有券商分析人士指出，黑牛食品2014年12月6日正式推出新產品TAKI雞尾酒飲料，目前正值產品推廣期，董事長此時宣布慷慨贈飲，相當于在擁有上億股民的資本市場宣傳公司新產品，無形中提高了公司雞尾酒的認知度和影響力。

　　另有投資人士表示，A股市場歷來熱衷概念炒作，而在廣大股民印象中黑牛食品還只是一家生產豆奶類飲品的上市公司，經過本次贈飲活動，黑牛食品則向外界傳遞了另一信號，即公司還有雞尾酒概念。

　　券商機構對黑牛食品本次業務轉型頗為看好。銀河證券最新研報指出，預調制雞尾酒近年來行業增速30%-50%，黑牛食品采用新的品牌運營方式，邀請超一線明星代言，并采用了全新的夜場和互聯網渠道。在強勢渠道合作與互聯網思維營銷等因素的推動下，公司雞尾酒產品未來有望實現收入、利潤幾何級飆升，徹底改變公司業績趨勢。

　　不過，那些為贈酒買股的投資者心中則有另一筆賬。記者注意到，本次贈飲產品目前市場促銷價約在80元左右，投資者買入1手股票花費1500余元，倘若未來股價上漲，投資者則可獲得實物、金錢“雙豐收”。

　　實物贈與案例頻發背后

　　事實上，A股市場此前已上演了多起上市公司“贈物”案例，甚至有個別上市公司連番派送“答謝”公司股東。

　　例如，青青稞酒2014年12月11日召開的董事會上，便決定以免費方式贈送由公司馬克斯威酒莊出品的葡萄酒給公司股東品鑒，并征集品鑒回訪問卷。在前年7月，青青稞酒同樣宣布以免費方式向股東贈送青稞酒產品。

　　而在2013年，更是連續出現了上市公司向股東“送禮”的多個案例，如人福醫藥)送安全套、南方食品(現已更名黑芝麻)送黑芝麻乳、量子高科送龜苓膏，以及華僑城股東可免費游玩歡樂谷景區等等。

　　在市場人士看來，上市公司贈送自家產品，核心出發點基本都是為了推廣自家產品，并借機提升產品知名度和影響力，相當于以較低成本向股民群體打了一個廣告，在賺足市場眼球的同時也贏得了人心。根據相關公告，青青稞酒兩次贈送活動預算分別為200萬元和345萬元，而黑牛食品本次新品推廣更是由大股東出錢承擔。

　　但在另一方面，“贈物”案例的頻發也引發了外界對其是否屬于“實物分紅”的討論，甚至因此“驚動”了監管部門。證監會[微博]2013年11月曾對此回應稱，南方食品、量子高科等實物贈送案例均不屬于分紅性質，并同時強調，不管是實物贈與還是實物分紅，都屬于公司自治范疇的事項，只要程序合規，法律并無限制。

　　無論動機究竟為何，上市公司進行實物贈送，可以看作其強化股東回報意識的表現。但對上市公司而言，為了讓投資者得到實實在在的經濟利益，采取現金方式分紅無疑是最直接、最有效的方法，這同樣也是政策鼓勵和倡導的方向。