品途網 文/楊繼雲

　　隨著最新內測微信新功能的曝光，iOS版微信6.1即將進行大刀闊斧的改革已然成了大熱的話題，雖然目前流出的消息還不能完全確定，但依然引發不少人對其O2O業務布局的解讀。

　　iOS版微信6.1版本新功能：

　　1.可以通過附件欄發微信紅包;

　　2.更換手機時自定義表情不會丟失;

　　3.可以搜索最近的朋友圈內容和附近的餐館

　　4.搖一搖功能可以搖到附近的商戶的卡券，紅包

　　5.通訊錄新增自定義分組頭像，刪除好友改為雙向刪除

　　6.朋友圈新增倒喝彩功能，累計次數有懲罰

　　7.朋友圈新增搜索功能，查好友查信息，簡單快捷

　　8.新增“熱門話題”，朋友圈分享次數最高圖文聚集地

　　9.公眾號新增“星標公眾賬號”和批量取消關注功能

　　10.群功能增加群頭像和群公告及群視頻

　　11.小視頻優化濾鏡功能

　　12.搶紅包考慮支持PC端

　　13.微信朋友圈出現移動信息流廣告

　　傳出的功能中，與傳統企業較為密切的是“搖一搖”功能的升級，即可以搜索到附近商戶的卡券，以及微信紅包可以通過附件欄發放。

　　內測版文字說明明確指出：“可搜索附近的餐館”，搖一搖功能可以搖到附近商戶的卡券，或為餐飲商家到店消費用戶數量帶來更好保障，商家擁有更有效的顧客入口。自媒體人羅超認為：微信最近可以通過搖一搖搜索附近商戶，這是在跟進百度所主張的“連接人與服務”戰略，未來微信或許還會推出關鍵詞和LBS商戶廣告業務

　　媒體人劉焱飛則認為，針對這一最新功能，先做好准備的商戶將占領先機，趁著微信6.1版本還未正式上線，先去平台提交微信公眾號的認證信息，之後綁定卡券功能，當海量微信用戶在新版上線初始一窩蜂地跑去搖商戶搖卡券時，公眾對於搖卡券的新鮮感正濃，商戶要想盡辦法吸引拿到卡券的人到店消費。僅到這一步自然還是不夠的，如何引導消費者去關注商戶的公眾號，讓你的店鋪優惠信息不離受眾眼球，可以長期覆蓋，這也很重要。最好成就一批用戶來和商戶老板個人之間進行關注，從而成為朋友提高信任感，如此逐步完善微信運營布局。

　　事實上搜索附近商家、搖出商戶卡券，無形中幫餐館完成了商業對接，微信也增加了自己的線上支付用戶。

　　媒體人王聰佶則對微信紅包新功能做了解讀。微信紅包原本只是2014年初騰訊財付通開發的試水產品，時值春節，期間交出800萬用戶參與、共計4000萬紅包被領取的成績，連馬雲都為之感慨。6.1版的微信紅包可以通過附件欄發送，並且考慮搶紅包支持PC端。

　　微信紅包中有一類是企業發放的紅包，由於只能用於定向消費，更像是一種代金券。有關於“搖一搖”搜索功能的新研發，不只能搖出商戶卡券，更有搖得紅包的機會。

　　相比於春節時才集中爆發一次的搶現金紅包，“代金券”式紅包的派發其實更有看點，這才是真正意義上的線上和線下實體消費的結合，是微信在O2O領域的新嘗試。這樣的紅包是每天都有效的，可以保證長期運營下去，是微信一直追求的大事業。

　　商戶的紅包可以快速吸引顧客到店消費，而微信紅包正在滲透進連接微信支付和實體消費的領域，其戰略意義不言而喻。

　　想要“連接人與服務”，“連接一切”，那么微信勢必會全面進軍用戶的衣食住行各個領域。O2O 生活服務一直是 BAT 的必爭之地，各家才藝盡展，就看誰能略勝一籌。6.1版本的微信一旦面世，意味著用戶利用微信可以搜索到附近的餐館，並且領到派發的紅包。在此之後的新動作又會有怎樣的突破?或許是超市、酒店等等，這些都未可知。總之，微信6.1的到來讓我們再次看到了騰訊對於本地生活服務的野心，這或許不只是一個單純的產品那么簡單。