據不完全統計，2011 年中山市以服裝為主題的展銷會就有7個，以食品為主題的有近10個，出現一個月以汽車為主題的有6個，茶葉展更是在多個鎮街舉辦，低層次的重復。同一內容的展會過多過濫，雖然也帶來一些社會效益，但弊端更加突出。中山市每年的展會次數不少，但缺乏龍頭，難以形成競爭優勢。

　　以“創新、融合、發展”為主題的第二屆中山會展業發展論壇昨日在市博覽中心舉行。來自港澳以及珠三角各市的展覽行業相關負責人、專家等圍繞“珠三角會展的合作與發展”、“會展業的發展趨勢及中小城市會展業的發展對策”等熱點話題進行廣泛討論，為中山會展業在經濟新常態下尋找突圍獻計獻策。

　　現狀：缺乏龍頭難以形成競爭優勢

　　“由于舉辦展會的門檻偏低，而眾多展覽的舉辦方各有各的渠道，彼此之間沒有協商溝通，沒有統籌規劃，容易定位不準，重復辦展，成為影響國內展覽會做大做強的‘攔路虎’。”中山市會議展覽行業協會會長方平說，在中山自2002年取消展會的行政審批后，市場化大門完全打開，加上“一鎮一展”趨勢，重復辦展的幾率大大提高。

　　方平認為，重復辦展，一方面造成對參展商的分流以及專業觀眾對某個展的觀展時間縮短。另一方面，在當前市場秩序不完善的情況下，無論從競爭角度，抑或是需求層面，都會催生價格混亂。同時，重復辦展使參展商及觀眾對展會選擇感到困惑，也會產生資源浪費，從而影響經濟效益最大化的實現。

　　中山市每年的展會次數不少，但缺乏龍頭，難以形成競爭優勢。港澳、珠三角城市會展聯盟秘書長、廣州市會展業行業協會會長李霞輝認為，現在全國正形成以長三角、珠三角、環渤海“三足鼎立”的會展業發展格局。在會展經濟持續升溫的今天，展會競爭成為一種新的競爭形式，打造品牌龍頭展會成為增強會展生命力的必然選擇。

　　出路：運用移動互聯網思維盤活展會資源

　　廣東會展組展企業協會會長劉松萍認為，現在會展業發展要跟上移動互聯網的發展，要用學會用互聯網思維來辦展，運用移動互聯網思維盤活展會資源。

　　傳統互聯網給會展行業帶來了變化，包括網絡會展營銷、網上招展、網上報名、視頻直播，乃至網上展覽等應用，從行業發展來看，會展業在新技術的帶動下產生了巨大的改變；而隨著微信、微博等移動互聯應用的風靡流行，商務活動中也開始逐漸增加了移動互聯應用的身影，比如會議期間的APP 應用，利用官方微信公布大會的日程甚至會刊內容等。正在快速發展的移動互聯網，才是真正變革會展行業的開始。劉松萍說，移動互聯技術應用于會展行業中，讓會議或者展覽的主辦方、參展商/贊助商、參觀(會)者三者之間的互動模式和服務方式發生徹底的變化。現在的會展思維方式、策劃理念、實現手段、服務模式都在隨著移動互聯技術的進步改變。

　　劉松萍說，在移動互聯網時代會展業正掀起新一輪的并購合作浪潮，對中小城市的會展業來說，除了立足當地產業，打造自己的特色之外，還可以通過資源的整合走并購之路。有專家就建議，在移動互聯網時代分享、共享、共創的思維下，中山會展業在辦展模式上，需要走出“一鎮一展”的模式。