有分析指出，鵬博士的超級電視只是一個“引子”，布局即將爆發的OTT市場才是其戰略本質

　　編者按：在網絡視頻、網絡遊戲等互聯網應用盯上客廳大屏——電視機後，原本看到天花板的彩電行業，似乎又被打入了幾針強心劑，尤其是在樂視、小米等互聯網公司親自赤膊上陣後，智能電視儼然變成了智能硬件的帶頭大哥。不過，在看似同質化競爭的背後，卻是各家在“各自想拳經”。

　　■本報記者 馬 燕

　　2月4日，鵬博士旗下子公司大麥科技在京發布全球首款運營商電視——大麥電視。大麥科技總經理周柳青表示，“大麥要成為樂視電視的顛覆者”。在整場發布會中，周柳青也並不掩飾大麥電視與樂視電視的處處對比。

　　首款運營商電視大麥電視

　　叫板樂視超級電視

　　據悉，大麥電視是首款由電信運營商完全自主研發制造的智能電視機，與傳統電視和互聯網電視不同，該款電視機主打分體概念，將大麥電視的液晶顯示屏與主要元器件分離，用戶可以在不更換屏幕的情勢下，只要付出主機盒成本的情況下，便實現軟硬件的升級。

　　拋開電視機本身硬件配置和性能上的各種對比，周柳青認為，“相對於樂視靠內容換市場，大麥科技的優勢則來自於母公司鵬博士的寬帶用戶和寬帶資源”，他指出，“樂視電視采取的是‘低價格+三年內容服務費’的策略，而大麥擁有‘免費的電視+寬帶’。因此，百兆、千兆的寬帶速度和超低的價格對用戶而言更加具有吸引力。”

　　周柳青甚至直言，樂視依靠內容持續收費的盈利模式將不可持續，內容收費只能在少數高端用戶中產生，如：為了追求高清晰圖像畫質的用戶提供4K極高清影片等。“而我們的最終目標是為用戶提供從寬帶、終端到服務的一體化解決方案。因此，大麥科技將免費把內容提供給電視用戶。”

　　對於大麥電視的點名較量，《證券日報》記者從知情人士處獲悉，在同日下午舉行的機構投資者見面會上，樂視董事長賈躍亭回應稱，鵬博士和海信，甚至三星，無法和樂視競爭，因為是一個硬件整合的公司。樂視用多層次的商業模式來對付單一商業模式的公司，擁有巨大優勢。樂視生態如果有足夠的資源，單點公司很難競爭。

　　綁定千兆寬帶的超級電視

　　意在引爆OTT市場

　　不過，從鵬博士的雲管端戰略來看，其超級電視似乎也並非單點作戰。

　　鵬博士在推出大麥電視的同時,還展示了大麥系列產品:超級路由器、大麥盒子、大麥超級寬帶。興業證券研報認為，就產品本身而言，其與競爭對手小米和樂視相比性價比更為突出,同時大麥電視推出打包高速寬帶套餐對於用戶定位更為明確,產品與競爭對手相比有較好的競爭力。

　　研報還指出，大麥電視推出更能強化公司互聯網屬性,對鵬博士的“雲管端”戰略具有深遠影響。在強化硬件後,未來公司在線上增值服務方面將有更加重要的部署。

　　值得注意的是，在鵬博士的銷售方案中有這樣一條：用戶只要綁定鵬博士的千兆寬帶服務，加9元即可購買大麥超級電視。

　　鵬博士董事長楊學平在發布會後的專訪中對記者表示：“我們還是希望用戶九元買電視，也就是綁定千兆寬帶。單獨買電視對我們意義不大，那就是給大麥商城帶流量而已。”

　　鵬博士賣電視是為了賣寬帶?對此，華創證券TMT首席分析師馬軍向《證券日報》記者表示，兩者是互相促進的捆綁關系。

　　作為首款電信運營商電視，其最核心的優勢在於大麥超級電視所提供的網絡環境，即大麥超級寬帶。大麥電視號稱“迄今為止最快的電視”，寬帶資源支撐明顯。

　　有分析指出，鵬博士的超級電視只是一個“引子”，布局即將爆發的OTT市場才是其戰略本質。

　　香頌資本執行董事沈萌在與《證券日報》記者交流時認為，現在所謂的智能電視已經成為拯救傳統電視行業的最熱噱頭。雖然在技術上實現基於Android或Linux系統的智能電視實現起來並不困難，但與Android智能手機所面臨的問題一樣，還是用戶體驗差，功能看起來熱鬧，但實際能用起來的屈指可數。眼下的超級電視大戰，看起來熱鬧，實際上還是低水平的惡性競爭。

　　因此可以看出，超級電視只是鵬博士雲管端戰略中的一步棋。在銀河證券通信行業分析師朱勁松看來，“大麥超清電視”最具特色的，是其作為全球第一台內置了千兆網口的超級電視，與鵬博士超寬帶網絡的緊密協同效用。相比較而言，小米電視和樂視電視提供了“電視+影視內容”，而鵬博士依托超寬帶網絡，整合OTT內容資源，升級打造超寬帶“雲管端”生態圈。