□實習記者 黃幼紅文/圖

　　第十一屆亞洲運動用品與時尚展（ISPO BEIJING 2015）日前在北京國際會議中心落幕。據大會報告，本次展會展商數達434家，參展品牌達656個，吸引世界各地的業內人士近3萬人觀展。作為泉州體育用品行業新增長極，CAMKIDS、肯拓普（CAN·TORP）等泉州戶外用品品牌驚艷亮相，同眾多國內外品牌同場競技。

　　泉企亮相北京戶外展

　　ISPO BEIJING是亞太地區運動時尚行業最重要的專業商貿博覽會之一，近年來，該展會已經成為泉州戶外運動品牌展示綜合實力的重要舞臺。繼去年小試牛刀之后，泉州本土青少年戶外品牌CAMKIDS今年繼續進京參展。

　　“相較于第一次參展，今年參展各方面都會更加成熟，包括展臺設計、展會營銷都會更加有針對性。”明偉鞋服有限公司副總經理洪欽銘告訴記者，本次參展側重于品牌文化展示，希望讓更多人了解CAMKIDS一直以來所堅持的“與愛同行”的品牌文化內涵。

　　在CAMKIDS展館內，霧霾、污染、荒漠化……一張張反映環境污染、破壞問題的圖片被掛在了顯眼的位置，提醒著人們環保意識。CAMKIDS在本次展會上發起的一場“向大自然道歉”的萬人聯名公益活動，倡議參與環境保護行動。活動獲得了現場眾多觀眾的支持，紛紛在簽名墻上簽名，承諾踐行環保。

　　另外一家參展的泉州本土戶外品牌肯拓普(CAN·TORP)則是以“匠心十年”為主題，向觀眾呈現獨具特色品牌文化的“時光長廊”，全方位展示品牌發展歷程。同時還邀請國家登山隊隊長王勇峰、高級教練羅申、副隊長次落等一種戶外“大咖”與觀眾進行互動。

　　理性看待展會效益

　　近兩年，業界出現了這樣的聲音：“展會越來越多，成本越來越高，效果越來越差。”

　　對此，洪欽銘表示：“包括租金、展臺搭建、人員安排、酒店預訂等各個環節整體下來，參加展會費用的確是不斷上漲的。”至于參展的效果，則要從每個企業自身的角度去衡量了。“通過此次展會，在品牌推廣上有不錯的效果，不少客戶通過展會主動接洽，更重要的是通過這樣的機會，可以很好地與同行及相關行業的一些企業進行交流、對接，以此實現資源整合。所以參展還是很有價值的。”

　　與洪欽銘持相同觀點的還有樂登集團副總經理陳嘉泰。他認為，企業在決定是否參加某個展會之前應該要先考慮清楚自己想要的是什么。“ISPO BEIJING 這樣的展會更多的是起到提高品牌知名度、提升品牌價值，可能在短期內看不到實際的收益，但更多的是企業無形價值的提升。”他說，品牌應該找準自己的定位，理性看待展會效益。“盲目參展沒有任何意義。”

　　與往年集體“進京”不一樣，今年參加ISPO BEIJING的泉州本土戶外運動品牌數量少了許多，就連續多年的參展的天倫天戶外用品品牌，今年也缺席了。天倫天戶外用品有限公司總經理許騰達在接收商報記者采訪時表示，ISPO BEIJING舉辦時間提前是放棄參展的主要原因。“往年ISPO BEIJING 都是在農歷年后舉行的，這一次趕在年前，這個時間節點就比較尷尬。我們年后馬上就要召開訂貨會，重心肯定要會放在訂貨會上，另外，臨近春節，展會受關注度可能也會受影響。”綜合考慮之下，天倫天在制定年度計計劃時便將本次ISPO BEIJING排除在外。