2月10日，尼爾森公司公布2014第四季度中國消費者信心指數:消費者依然樂觀，但相比前4個季度下降4點，回落至107點，不過還是高于全球消費者信心指數96。

　　尼爾森在60個國家調研消費者信心，中國大陸和香港的消費者信心指數在四季度均排名全球第六。這一信心指數通過測量消費者的個人經濟情況、就業預期和消費意愿得出，以100為標準，高于100表示信心水平樂觀，而低于100則表示相對悲觀。

　　盡管本季度有所回落，但全年來看，2014年中國消費者信心指數維持在110點的較高區間，并與2013年持平，高出全球水平13個點。

　　尼爾森大中華區總裁嚴旋說:"盡管四季度有所回落，2014年整年中國消費者對工作預期、個人經濟狀況以及消費意愿的樂觀程度高于全球平均水平。而且細分城市級別，最具消費能力的一線城市的消費者信心和購買力依舊維持高位增長，處于健康發展的軌道。"

　　全國來看，尼爾森將四季度整體消費者信心指數的小幅下滑，歸因于低線城市消費者對就業預期、個人經濟情況的預期有所的跌落。

　　根據尼爾森的調查，66%的一線城市消費者在2014年增加了家庭開支，28%的人保持與2013年相同的開支水平。度假旅游(48%)，食物和飲品(44%)和外出就餐(41%)是他們重要的消費項目。

　　從區域上看，中西部信心指數雖然目前仍相對落后(104)，但增長最為明顯。從城市級別來看，二線和三線城市信心增幅最大。根據尼爾森研究，收入和健康依舊是2014年消費者最關注的話題，相比2013年分別增長了3個和4個百分點。

　　當被問及在覆蓋了基本生活費用后，消費者如何花費余錢時，儲蓄(63%)依舊是中國消費者的首選，同時，在過去的2014年，更多的消費者選擇在外出就餐(36%，對比2013年增長8%)、購買鞋服(45%，+6%)、個人數碼產品(27%，+6%)、以及將花費投入到子女教育(37%，+5%)、車輛使用及保養(22%，+ 4%)、休閑度假(21%，+4%)等項目上。

　　尼爾森中國區總經理范奕瑾說:"這些對零售商和制造商而言，無疑都是佳音，如果這些領域能深度挖掘消費者未被滿足的需求，中國消費市場有望得到進一步激活。"尼爾森預測2015年，中國快消品零售市場將保持5.5%的增速。