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　　2月12日消息，據《紐約時報》報道，從表面看，穀歌的現狀還很不錯，但事實上呢?

　　去年，穀歌獲得了144億美元利潤，營收相比2013年增長了19%，其搜索業務占據了全球網頁搜索四分之三的市場份額。然而，在過去連續五個季度中，穀歌財務業績都未達到分析師平均預期，其股價去年下滑了8%。

　　盡管穀歌在未來新技術方面投入了很多資金，但是它並沒有將這些技術轉化為賺錢工具。穀歌90%的營收來自廣告，其中大部分是搜索引擎貢獻。但是，隨著智能手機的普及，數字廣告市場發生了巨大變化。作為穀歌的勁敵之一，Facebook借此良機很快獲得回報。穀歌未來的前景變得不明朗。

　　廣告市場發生改變

　　現在，廣告業務已經被一分為，一種為“直複廣告” (direct-response ads )，一種為品牌廣告。

　　2000年，穀歌開始在其搜索結果中顯示文本廣告，即後來的直複廣告，這類廣告很快成為最為成功的廣告形式之一。2014年，穀歌搜索廣告貢獻450億美元收入。但根據 eMarketer提供的數據，去年全球廣告市場規模為5500億美元，其中大部分並非直複廣告形式，而是品牌廣告。

　　品牌廣告就是我們日常在電視和紙媒上看到的廣告，這類廣告旨在激發人的“情感”，促使人們去購物。穀歌是一家信息公司，但是在激發“情感”方面，並非穀歌專長。未來在線廣告將更像是電視廣告，可能會被 Facebook, Snapchat和Pinterest等能長時間帶動用戶互動的服務所主導。因此，在品牌廣告方面，穀歌未來或面臨巨大挑戰。

　　穀歌模式可以被複制

　　YouTube 每個月能夠吸引10億用戶。這家公司相信，如果廣告主將廣告支出從電視轉移到互聯網，YouTube將從中賺不少錢。穀歌專為YouTube組建了一支規模龐大的銷售團隊，來負責拉攏大型廣告主，比如可口可樂和豐田。

　　同時，穀歌通過自己所開發的技術來評估廣告對潛在消費者的影響。穀歌一直在投資廣告技術和基礎設施。但是，這些努力可以被複制。在過去不到5年時間，Facebook已經打造出自己的廣告技術基礎設施和龐大的銷售團隊，並以此來說服廣告主將廣告投放到他們的平台上。Facebook這些努力獲得了回報。2014年，這家公司共獲得了115億美元廣告收入，相比2013年增長65%，其中大部分廣告來自移動端。

　　作為後起之秀， Pinterest 和Snapchat等社交服務也同樣可以做到這一切。如果說YouTube能夠做好，那它們同樣也可以。

　　巨額投資恐打水漂

　　即便是穀歌未來不能主導在線廣告渠道，它也能賺很多錢。但是，這家公司需要尋找其他營收來源來保持其增長。這也就可以解釋為什么穀歌聯合創始人拉裏•佩奇( Larry Page)最近要將負責大部分穀歌產品的職責交給其他人，因為他要將精力放在公司未來發展戰略上。這也可以解釋為什么穀歌去年第四季度研發支出從上年同期的21億美元增加至28億美元。穀歌在無人駕駛汽車，穀歌眼鏡以及光纖項目，甚至太空探索項目上投資巨大，為這家公司帶來不少關注力。不過，就如同當年的微軟一樣，同樣在研發方面進行巨額投資，但是回報甚微。