背景

　　近日，有“世界第三大展覽專業論壇”之稱的第十一屆中國會展經濟國際合作論壇在昆舉行，來自17個國家和地區的700余位國內外會展企業代表、業界精英、學界專家匯聚春城，論道會展業發展。

　　話題

　　提起會展業，昆明頗有淵源。1999年舉辦的“世界園藝博覽會”，讓昆明一躍成為享譽海內外的會展名城。但近些年來，全國諸多城市的會展業發展突飛猛進，相較而言，昆明的差距逐漸顯現。再現會展業的輝煌，昆明還有一些怎樣的潛力待挖掘？昆明會展業的明天，又將通過怎樣的路徑實現趕超？

　　歷程

　　從一度領先到沉寂，如今政策形勢向好開始破冰

　　“昆明市自1993年舉辦首屆中國昆明進出口商品交易會開始，至1999年成功舉辦‘世界園藝博覽會’，會展業經歷了一個迅速發展的過程。期間城市知名度迅速擴大，人流、物流、資金流、信息流迅速匯聚。無論是會展場所，還是接待能力和配套能力都達到了當時一流水平，昆明的‘會展模式’和‘會展經驗’一度被當作典型案例和成功模式為各地借鑒和學習。”昆明市博覽事務局局長周燕說：“然而近年來，受各種因素的影響，昆明市會展業發展一度停滯，逐漸從全國會展業的領跑者變成跟跑者，甚至進入冰凍期。”

　　隨著國內會展產業的迅猛發展，昆明開始破冰之行。昆明市副市長阮鳳斌介紹，“十二五”以來，全市上下牢牢抓緊“轉方式、調結構”這一主線，強基礎、優環境、扶主體、創品牌，優先發展服務經濟，大力促進會展業發展，會展經濟取得顯著成效。通過10多年的努力，昆明會展業也培育了一批優秀的本地會展品牌，如昆明泛亞國際農業博覽會、昆明泛亞石博覽會、昆明國際珠寶展、泛亞家居家具博覽會、云南（昆明）二手車博覽會等展會，并逐步向國際化、專業化水平發展。

　　國家實施新一輪西部大開發、云南橋頭堡建設和“全省綜合改革試點市”等一系列利好政策，為昆明會展業的發展提供了良好的環境。2013年，昆明市博覽事務局正式成立，正在制定的《昆明市會展業促進條例》，在促進發展、保障扶持、服務管理等方面作出具體規定，鼓勵市場有序競爭，依法促進昆明會展業健康發展。

　　現狀

　　發掘優勢突出特色，優化提升會展業基礎設施

　　第十一屆中國會展經濟國際合作論壇上發布的《中國展覽經濟發展報告2014》，匯集了全國30個省（自治區、直轄市）、123個城市舉辦的展覽會信息。報告顯示，2014年，展覽會平均規模最大的城市是廣州，其展覽會平均面積達到約4.6萬平方米，昆明以3.28萬平方米位居第6位。但綜合來看，昆明與全國其他省份差距還很大，在全國1166個2萬平方米以上經貿類展會中，云南僅有16個；從展覽館數量看，全國有128個專業展覽館，但云南僅占1%；在全國展覽館面積所占比例中，云南同樣只占1%。

　　有差距，也有優勢。“昆明鮮花常年不謝，草木四季常青，旅游資源得天獨厚，民族文化多姿多彩，風景名勝融古納今，是會議、展覽、商務、休閑勝地。”阮鳳斌介紹，昆明市還是我省唯一的特大城市，在省內具有極高的發展首位度、產業支撐度和經濟集中度。作為中國—東盟自由貿易區、大湄公河次區域、“泛珠三角”的交匯地，昆明是中國面向南亞、東南亞、西亞、歐洲和非洲五大區域開放的重要節點，“七出省四出境”的公路網絡、“八出滇四出境”的鐵路網絡正在形成。全市擁有四星級以上可供舉辦一定規模會議的酒店和專業會議中心近50家，場所總面積近8萬平方米。其中，昆明國際會展中心已成為集展覽、會議、餐飲、物業、酒店、健身娛樂等綜合服務功能為一體的知名會展企業，擁有室內單體大型展廳6個，展區面積11萬平方米。

　　即將于2015年6月啟用的昆明滇池國際會展中心，集會展、旅游、休閑、度假、商貿等功能為一體。“中心坐擁滇池三個半島資源，奪西山翠羽，攬滇池瀠洄，享山水美景，規劃建設室內展館面積30萬平方米，室外展覽面積10萬平方米，擁有獨具昆明特色、國際領先、國內一流的會展設施。”該中心相關人員介紹。

　　未來

　　行業競爭態勢嚴峻，有產業會展才有會展產業

　　會展業持續發酵，場館建設熱度不減。2014年，全國室內可租用總面積約585萬平方米，比2013年增加了13萬平方米。中國國際貿易促進委員會副會長王錦珍表示，伴隨著越來越多新展館的建成，中國展覽業必將面臨更加嚴峻的競爭態勢，如何有效解決展館相對過剩、出租率低的問題，將成為今年關注的焦點。

　　“昆明唯有抓住機遇，挖掘資源，方能精準發力，實現后發趕超。”在第十一屆中國會展經濟國際合作論壇上，有專家如此分析到。

　　根據《中國展覽經濟發展報告2014》預計，2015年，隨著中國國際化進程加快，中國展覽業憑借其活躍性和交流性將持續保持增長的趨勢，在穩定內需和擴大對外開放的過程中發揮更加積極的作用。同時，中西部地區的展覽業將得到更多關注，擁有更大發展空間，新興產業、高附加值行業的展覽會比例將進一步提高。副省長高樹勛說：“云南將主動融入國家‘一帶一路’和長江經濟帶發展戰略，重點培育發展大生物、大能源、大制造、大旅游和大服務5個萬億元‘大產業’。”

　　“2014年，昆明城市服務業占到GDP的52.5%，第三產業首次超過50%。”對照會展業發展的國際標準，許多與會專家對昆明會展業發展充滿信心。

　　“與許多正處于轉型階段的國內會展業不同，昆明的會展業正處于發展+轉型的階段。”中國會展經濟研究會會長袁再青建議，昆明會展業發展需要政府轉變觀念，投入精力，加大財政支持，對市場和產業進行培育。國際展覽業協會名譽主席、上海市會展行業協會會長陳先進也表示，昆明市政府應跳出會展業考慮行業發展，每一個專業展會都是宣傳昆明投資環境、突出產業優勢的良好機會，抓住機遇將對昆明經濟社會發展產生深遠影響。

　　“要知道，先有產業會展，再有會展產業。”中國會展經濟研究會副會長儲祥銀建議，做出帶有昆明特色的會展經濟，要結合昆明產業結構，用戰略思路來謀劃會展產業經濟，只有把新興產業做好、做大、做強，才有先進思想、先進技術的碰撞和交流，會展業發展才有更大空間。

　　“昆明將以建設區域性國際城市和世界知名旅游城市為依托，堅持展覽與會議并重，培育與優化并舉，積極整合會展資源、優化會展環境、規范會展市場，發揮南博會龍頭帶動作用，提升會展業國際化、專業化、市場化、品牌化發展水平。”昆明市政府表示，力爭到“十三五”末，昆明會展業年均增加值增速高于全市第三產業增加值增速，會展場次、經營收入等主要指標位居西部前列。

　　云南日報 記者 浦美玲