摘要 : Twitter想盡一切辦法從外部更多的流量，以用來幫助平臺上的內容生產者能夠更好的進行曝光。而微博則在想盡一切辦法從用戶身上榨取利益。

　　微博在前不久公布了其年度財報，一如既往我們在感嘆身邊使用微博的朋友越來越少，微博活躍度越來越差的同時，微博的活躍用戶再次增長，而這次還有一些不一樣的意味，那就是微博破天荒的盈利了。

　　微博最新發布的數據顯示，截至2014年四季度末，微博月活躍用戶數達到1.76億，全年凈增4700萬。2014年第四季度，微博凈利潤為940萬美元，這是微博上市后首次實現單季盈利。被大家一致唱衰的微博，仿佛走向了回暖的春天，但事實真是如此嗎？

　　微博的春天真的來了嗎？

　　所以當我看到微博活躍用戶數再創新高時，我是秉持懷疑態度的。排除掉一系列僵尸粉帶來的虛假繁榮外，微博是不是真的有進步，你很難說清楚。但Twitter或許是一個很好的參考對象。

　　我們回過頭來再看看Twitter最近兩個季度的財報情況。

　　2014年第三季度Twitter的月度平均活躍用戶人數為2.84億人，時間軸瀏覽量達到了1810億次，每千次時間軸瀏覽量的廣告營收達到了1.77美元。第三季度營收為3.613億美元，凈虧損為1.75億美元。2014年第四季度Twitter的月度平均活躍用戶人數為2.88億人，時間軸瀏覽量達到了1820億次，每千次時間軸瀏覽量的廣告營收達到了2.37美元。第四季度營收為4.79億美元，凈虧損為1.25億美元。

　　Twitter的月度平均活躍用戶人數和時間軸瀏覽量兩大關鍵指標幾乎沒有任何變動，一定程度上增長已經徹底停滯。營收增長很大程度上來自千次時間軸瀏覽量的廣告營收。Twitter提高了他們的廣告變現效率，但用戶數已經無法再增長下去。移動端大量新興的平臺分流了本屬于Twitter的用戶，就在今天還傳出，阿里巴巴計劃2億美元投資Snapchat的新聞。

　　與Twitter遭遇的境況一樣，我不得不懷疑微博方面把大量通過第三方應用登陸的用戶也算成了微博的月度活躍用戶。這群用戶從來不會登陸微博的網站或客戶端，他們通過成千上萬的第三方應用登陸微博的賬號，并把這些應用里面的消息分享到微博上。

　　例如讓微博方面津津樂道的一件事情就是，今日頭條是所有微博授權的第三方應用中為微博帶來最多流量的一個，基于此新浪參與了今日頭條的C輪融資。今日頭條上的用戶都是通過客戶端向微博上分享內容，獲取信息。然而，他們很可能不會再去登陸微博，因為某種程度上社交屬性被淡化媒體屬性被強化的微博和逐漸強化自身社交屬性的今日頭條本質上已趨同化。

　　對微博來說，最重要的就是其信息流廣告，但一旦這些第三方的用戶數量不斷增加，這恐怕會是一個災難。這群用戶因為不再登陸微博，幾乎沒辦法給微博帶來一分錢收入。

　　所以我們普遍都感受到了這樣一種氛圍，微博用戶的參與度在下降的同時，微博的月度活躍用戶數反而增長了。

　　今天早上，我偶然間刷到了一條粉絲頭條的微博

　　愁死粉條君了，我浪要推出一個官方的付費增加粉絲的工具（注意：不是你想的買粉，是微博會向用戶推薦你，然后讓用戶自個決定是否關注你）

　　這個工具后來被微博官方命名為”路人轉粉“，并希望能夠借助這個工具，使得用戶生產的優質內容能夠被更多的推薦給潛在用戶，并實現用戶活躍度的提升。但是萬萬沒想到的一件事情是，本應該平臺方面無償給予資源大力支持的一件事情，卻變成微博方面掙錢的一個工具。

　　在我看到這條微博之前，其實已經試用過幾次所謂的路人轉粉功能，不僅完全沒有任何效果，而且價格奇貴無比。一位朋友評價道，一切不和你明說錢是如何花掉的推廣都是耍流氓！

　　微博現在到底有多少真實用戶？

　　為什么微博財報不再提注冊用戶數，而只是說月活躍用戶數，這是一件很值得探討的事情。要知道現在新的注冊用戶選擇一個標簽后都會直接默認關注30個左右數量的微博賬號。而我觀察的一個新浪方面的官方賬號，因為被新浪設置為新用戶一旦選擇“動漫”標簽就會默認關注，過去的一周內這個微博賬號在沒有發布一條微博的情況下，迅速增長了大約20萬粉絲。

　　（新增的粉絲基本都是這樣，從昵稱看很容易就能看出這是批量生產的僵尸粉）

　　而這僅僅只是選擇“動漫”標簽的新增用戶。在微博新用戶引導處，大約有30個標簽，拋開一些用戶會選擇多個標簽的情況，考慮到去重因素，微博一周的“新用戶”可能就增長了200萬。如果保守的按照這個速度估算，微博一個季度的新增用戶將達到2400萬。

　　或許有遺漏，但這可能是新浪方面最后一次公開微博的注冊用戶數——2013年12月新浪微博注冊用戶總數達 5.03 億。如果按照上面的新增用戶數據模型估算的話，過去的一年中新浪微博的注冊用戶就新增了9600萬。這些新增的用戶很大程度上就是我們常說的僵尸粉，雖然新浪官方一直宣稱在清理低質粉絲，但官方在過去的一年就整整制造了大約1億左右的僵尸粉，這很難讓人不懷疑微博在這方面的努力。

　　如果再算上第三方生產的一些僵尸粉，整個微博平臺一年生產的僵尸粉數量可能還要翻上一番。熟悉微博僵尸粉產業鏈的人應該都清楚，在很大粉絲銷售平臺上都會對僵尸粉進行等級劃分。最高等級的加V用戶，次一等級的是達人用戶，這些高等級的僵尸粉可以自動發布隨機微博，從表面上和真粉絲沒有絲毫差別。當然這些僵尸粉很自然的就被新浪方面劃分成為月活躍用戶。

　　僵尸粉帶來的虛假繁榮

　　我熟知的一個大V朋友，在去年12月左右的時候粉絲大概10萬左右，而在短短一個月后粉絲數增長到驚人的百萬級別，但其和發布的每條微博活躍度都呈現出了不同程度的下降。2013年的時候，即使只有10萬粉絲，隨便發布一條微博閱讀數也可以輕松突破5~20萬，而現在雖然粉絲數已經突破100萬了，但其微博無論是互動還是轉發都相較之前遠遠不如，甚至有的時候會出現閱讀數不到7000的情況。在這樣的背景下，為了應付廣告主，所有每次都只能購買大量的虛假轉發和評論，以保持其微博表面上的活躍度。

　　就我個人而言，每天都會被贈送20~30個左右不等的僵尸粉，這些增加的僵尸粉不僅無法滿足我的虛榮心，反而給我造成了極大的困擾。一是這群粉絲的到來滿足不了我的任何虛榮心，對我的微博的轉發和評論數無法帶來任何幫助的同時，反而會給別人我在刷粉絲的一種刻板印象。二是這群粉絲的到來也一定程度加深了我對微博活躍度的認知，為什么發了這么多內容，沒有吸引到一個真實粉絲？

　　知乎上有一個網友提了個問題，高級僵尸粉是如何運作的？一位叫姬霄對這個產業鏈進行了解讀。

　　我之前在廣告公司幫客戶做過類似的操作，會定制一個操作后臺（當然也可以直接找運營微博的下家買），每天可以轉評多條原創微博（聽說現在已經有高級的程序，連轉發的微博都能智能評論了），貼好單條微博鏈接進去，每條可以設置轉發評論的數，然后就是導入大量預存的僵尸號（也可以買），轉評的關鍵詞會有一個文案提前準備好，七八十條評論其實很簡單，分分鐘就寫好了。然后就是隨機開始轉發，一般十分鐘內轉發就幾百評論幾百，光從文字上一般人基本看不出破綻，除非像樓主一樣密切關注微博發布的時間和他的粉絲質量。

　　我之前操作過明星、企業家的個人微博，基本都是用這種方式導流，不過其實這也是初始的手段，他們畢竟還是有真實的粉絲，大量的評論會引來后者的跟進，逐漸的取代僵尸粉的評論。再后來就不用我們操作了，全是真實粉絲了。但商業微博就比較難了，粉絲沒什么忠誠度的。

　　另外，類似營銷賬號的粉絲基本都是假的，幾天前用手頭一個十萬粉絲左右的營銷號玩了一下微博反垃圾粉，結果直接滅了九萬粉。老板可能要哭了。

　　你覺得養那么多智能僵尸粉很累，其實一個月薪2000的文案每天寫幾十條評論內容就可以搞定了，至于微博的內容，如果你用過類似皮皮時光機之類的發布工具就知道了，基本都是點擊，選擇想發布的微博類別，然后雞湯哲學星座旅行，各種精句應有盡有，根本不用文案寫。價格的話，成本其實很低，幾百塊可以讓你刷一個月，但給不同客戶可以報到幾萬塊。在KPI上，企業老板基本看不出來，他也沒空天天看（而且大部分甲方的工作人員都是應付差事，沒幾個上心的，而且更沒幾個真懂的，我認識許多甲方公司的宣傳總監，自己連微博都沒有，基本兩眼一抹黑），但真實能達到的效果就呵呵了。

　　看到這里，告訴你其實我那朋友的百萬粉絲其實也是買的，在買粉絲的基礎上他會給每條微博都買大量的轉發和評論。不過因為這些虛假繁榮都是由機器操作的，很容易就通過微博尾巴看出一些端倪。后期都是通過一些專業的團隊，進行純人工操作。

　　而這名做的原因也很簡答，粉絲數越多，轉發和評論數越高，賣出去的廣告價格自然就越高。一切都會由廣告主來買單。現在微博里面那群粉絲很多，天天發廣告的大V們其實沒有一個不刷活躍度的。

　　在昨天馮大輝還在微博上吐槽用戶活躍度下降的事情，我想這不會是偶然現象，或許這是因為他不知道如何向大V們學習刷粉技巧所致吧。

　　Twitter想盡一切辦法從外部更多的流量，以用來幫助平臺上的內容生產者能夠更好的進行曝光。而微博則在想盡一切辦法從用戶身上榨取利益，對用戶本身的態度則是完全不管不顧。

　　這樣的微博還能走多遠，我不禁陷入了沉思之中.........