今年空調業的價格戰三月底將正式開打。《第一財經日報》記者3月22日獲悉，格力空調將在3月27日至31日舉行促銷活動，而蘇寧也將聯手美的、海爾等11個空調品牌於3月26日至28日舉辦“空襲72小時”的活動，正面回擊格力。

　　剛過完羊年春節，農曆正月十六，格力在廣州地區就召開核心經銷商會議。這場新春聯誼會，實質上是春季市場的啟動會。會後一位格力空調的零售商說，關鍵看銷售政策。

　　“今年天氣熱得早，雖然經濟大環境不樂觀，但銷售有起色，說明有消費需求，這對三月份的促銷會有幫助，回款後又可以再入貨。”這位零售商坦言，巨頭之間的競爭已經白熱化，格力三月底的促銷只是開始，估計更大力度的促銷將在“五一”前進行。

　　格力電器董事長兼總裁董明珠去年已放話要“清洗(空調)市場”。她3月在全國“兩會”期間接受《第一財經日報》記者專訪時表示，為推動變頻空調普及，價格戰“當然繼續”。

　　硝煙已經彌漫。蘇寧今天下午通過微信群，放出“空襲72小時”的“煙霧彈”，並曬出與長虹、海信、美的、奧克斯等多家企業召開戰前動員會的照片。

　　蘇寧相關人士透露，蘇寧與美的、海爾、惠而浦、海信、奧克斯、志高、三菱重工、松下、長虹、新科、TCL這11個空調品牌聯手，將於3月26日至28日，進行“空調盟軍大惠戰、百萬空調動真格”的促銷活動，計劃三天內沖擊100萬台銷量，對格力展開“反清洗行動”。

　　奧維雲網(AVC)研究院院長張彥斌認為，今年空調業的價格戰將成為“新常態”。估計格力空調目前的庫存量已經超過2000萬台，而空調全行業的庫存已經超過4000萬台。這是什么概念呢?國內一年空調銷量約5000萬台，而2015空調冷凍年已經過去超過半年(從2014年8月到2015年1月)，庫存的4000萬台空調已經足夠旺季的銷售，一些空調廠目前已經減產。“現在空調庫存更多在區域銷售公司和代理商手中”。

　　除了庫存高企，原材料價格下行也是誘因之一。張彥斌分析說，去年石油50美元一桶，今年40美元一桶，原材料降價，也使蘇寧、國美這些連鎖巨頭壓低空調廠的進貨價。

　　此外，格力要“清場”、掀起空調價格戰，其它品牌也要跟進。格力與美的等品牌的PK不可避免。由於目前格力、美的、海爾三家巨頭在國內空調業內的份額已高達六成，所以它們之間的較量，會給二三線空調品牌帶來更大的壓力。

　　一家大型空調企業的有關人士向本報記者直言，“空調業今年會很痛苦，2015年將是一個分水嶺，無論對廠家還是商家。這就好像是一場馬拉松，已經到了極限，跟不動的人將自動出局，熬過去的人名次也許會有新變化。”