隨著家電產業結構進一步轉型升級，老牌的家電企業也紛紛試圖通過娛樂營銷的方式，實現自身品牌的重塑、新理念推廣。與康佳、志高、新飛、長虹等傳統企業起用新品牌代言人不同的是，萬和在攜手趙薇后，近年來則是不斷通過明星活動來推動品牌價值推廣。

　　日前，萬和電氣特約第五屆明星公民頒獎盛典在北京梅蘭芳大劇院舉行。趙薇、王珞丹、尚雯婕、潘石屹等近百位明星大腕、名人悉數到場，共同傳遞本屆盛典“陪伴，讓家更溫暖”的公益理念，呼吁更多的人去陪伴自己的家人和空巢老人等弱勢群體，不再做失陪者。

　　據了解，作為中國娛樂圈中一項獨立又頗具公信力的獎項，“明星公民”活動一直致力于關注明星中的公益踐行者，表彰那些既用作品說話，又在公眾面前展示美好情愫和價值觀，來積極推動社會進步的具有公民意識的明星。

　　也正是因此，很多品牌也積極搭乘“明星公民”的平臺，將自己的品牌形象融入其中，借助“明星公民”表達品牌的價值觀，開展主題性的整合娛樂營銷，而萬和電氣正是借助這屆明星公民活動，圍繞“陪伴”，演繹了一場“品牌”與“公益”以及“娛樂”的互動。

　　事實上，作為一家以燃氣熱水器起家，熱水器、廚房電器、新能源熱水系統為主打產品的企業，萬和一直在強調以科技溫暖生活的創新理念，從產品到服務都在用“讓家更溫暖”的品牌理念貫穿其中。因此，萬和選擇特約“第五屆明星公民”活動，不僅與其品牌理念契合，同時，這個話題可以在互聯網時代，引發更多人的參與和互動。這個過程，也成了萬和品牌的“親情·陪伴”傳播過程。

　　借助明星和娛樂節目、熱門電影來進行品牌營銷的案例在家電行業并不少見。

　　早在去年，TCL的營銷格局已經由體育全面轉向娛樂，與好萊塢大力合作，相繼在《云圖》、《變形金剛3》、《鋼鐵俠3》等好萊塢電影上做植入，并冠名好萊塢中國大劇院。在業內專家看來，不管是對于TCL還是萬和，借助一些營銷活動，巧妙地將品牌理念借助明星的力量進行傳播，這是將娛樂資源進行社會化價值深度挖掘的方式，這種娛樂的方式能夠幫助企業實現最大化品牌效應。

　　北京商報記者 陳維