優酷土豆韓國綜藝

　　4月8日，優酷土豆（下稱“優土”）聯手韓國SBS Plus聯合制作的《中韓時尚王》，在韓國首爾召開首場新聞發布會。這檔綜藝節目在韓國被稱為《Fashion King》,由知名設計師與明星組隊，基于特定的主題設計一款衣服，并由時尚達人票投選出第一名，在韓國已經播出前兩季，在韓國已經積累了大量的關注度。SBS PLUS綜藝本部副局長李相秀在接受采訪時表示說：“《FASHION KING》節目很成熟了，節目在韓國已經有很強的影響力。”

　　第三季開始，《Fashion King》正式由優土和SBS Plus一起制作，加入中國明星和設計師，經過240位中韓時尚達人的投票選定優勝隊伍，其中120位中國時尚達人將在中國北京分會場通過LED觀看韓國錄制直播，并與在韓國節目現場的120位韓國時尚達人共同進行投票。

　　在本次發布會上，參與第三季錄制的張亮，柳巖，吳克群與韓國藝人金鐘國，劉仁娜，李正信同臺亮相，而分別擔任中韓隊長的張亮與金鐘國各種友愛，一改PK時的“劍拔弩張”。在《Running man》中十分強悍的金鐘國，在張亮身邊倒顯得有點“嬌小”。

　　優土和SBS電視臺此前在《THE SHOW韓秀榜》就有過合作，因此雙方在溝通上相當順暢，這也是這次《中韓時尚王》合制的有利條件之一。優土看中《Fashion King》主要還是因為這檔節目在內容策劃上更符合網友觀看特點，而其前兩季在韓國也已經有了成熟的模板，并積累了一定的人氣。

　　優土購買過很多電視綜藝的版權，但是播放效果比不上其自制的網生節目。優酷土豆集團高級副總裁楊偉東在敘述播放量時，用了“慘淡“一詞，可以看出現在電視節目收視率在與網絡平臺競爭的過程中的無力，其具體的表現則是電視綜藝IP價值的下降。李相秀也表示目前韓國電視節目的收視率正在下降，年輕人更傾向于在網絡平臺觀看綜藝。

　　因此直接購買電視綜藝的版權這種照搬的形式，很容易出現“水土不服”的情況，比如此前優酷平臺播出的《女神的新衣》，關注度就比較一般。優土選擇合制而不是購買版權也是出于這樣的考慮。網生綜藝的娛樂性和互動性比電視臺更有優勢，而韓國真人秀的特點更符合中國網生節目的一些特點。

　　他們會選擇人氣高的明星，但除此以外還會有更高的要求：首先要屏幕形象好，具有代表性，還要能夠“自帶話題”（這在中國的藝人當中還是比較少見的），而且韓國真人秀的節目會更希望具有沖突性的情節；其次更強調互動性，他們的注重強宣發和人際傳播效果，還會將節目回顧上傳至網絡，這些都比較符合網絡觀看的習慣。

　　但這樣的形式對執行團隊的要求非常高，優酷土豆集團合作節目中心總經理王瑩說，韓國綜藝節目的執行團隊對整個節目有著至關重要的影響，而且會塑造一檔節目的整體風格。這也是優土所說的“跟頂級團隊合作”的意義所在，事實上這樣的臺網聯動也改變了以往網生產品的品相。

　　優土認為像這樣的臺網聯動將是以后發展的一個趨勢。盡管需要尊重雙方平臺的特點，網絡的特色會有一定的弱化，但是電視臺優秀制作和執行團隊對于改善網生產品的質量來說非常有利。

　　而對韓國電視臺而言，優土網絡平臺擁有巨大的用戶體量，李相秀說：“作為中國第一網絡視頻平臺，優酷土豆在中國擁有7億的用戶，這樣龐大的受眾人群在韓國根本不可想象。尤其韓國的節目收看主要以電視臺播出為主，網絡視頻播出不成比例，所以對于韓方而言需要在中國擴大影響力，更需要獲得億萬中國網友的關注。我們希望強強聯手，讓節目成熟一起賣到歐美，在歐美節目模式市場有一席之地。”

　　用戶體量巨大，流量增長，網生節目的商業價值也有所提升。因此與電視臺相比較，網生節目的變現能力也更高，首先最明顯的會表現在廣告上，僅2014年第二季度，中國網絡視頻市場的廣告收入就達到41億元人民幣。而這樣的市場，也催生了更多的變現方式，比如“邊看邊買”這種新的模式。這種形式在《女神的新衣》，《何以笙簫默》中都出現過，但《女神的新衣》中設計的衣服都過于高端，效果比較一般；而《何以笙簫默》的電視平臺在用戶體驗上也不夠便利性。楊偉東說，“邊看邊買”的操作在網絡平臺會比電視臺更直接，優土甚至為此開發了新的產品項目。而明星衣櫥也因為看中變現能力，而在這檔節目還沒有播出的情況下就投資千萬來冠名，這其實已經達到了衛視級別。

　　盡管網生＋合制的形式有諸多優勢，但也面臨著雙方磨合的困境。在錄制現場，記者發現由于語言不通，參賽明星和主持人的反應會有延遲。而且相比較韓國藝人比較能夠自我發揮的特點，中國藝人部分就顯得有點“平鋪直敘”，比如錄制中金鐘國下跪拉票，但中方就沒有什么特別的閃光之處。

　　王瑩舉例說：“這次《中韓時尚王》韓國團隊就不會與韓國藝人太多的溝通，他們認為只要把藝人放在設定好的環境中，藝人就會自帶話題，自帶笑點來上節目，好像金鐘國就是自帶話題的藝人。而中國的藝人則是比較尊重導演組，事先一定會跟導演組溝通，看需要拋怎樣的話題比較合適，韓方對此并不了解。”不過就現場看來，中國的藝人雖然沒有下跪，但都是很拼的！

　　《中韓時尚王》將在4月25日晚10:00在中國優酷和土豆雙平臺，以及韓國SBS funE首播。對于優土來說，這是其在娛樂領域“反攻韓國”的第一步。