鳳凰科技訊 北京時間4月13日消息，據英國《金融時報》網絡版報道，Facebook因說服商家將廣告預算投向互聯網而賺得盆滿缽滿，但頗具諷刺意味的是，這家社交媒體公司如今卻將自身宣傳轉向戶外廣告、電視廣告等傳統廣告形式，投入激增。

　　今年2月，Facebook在英國全境發起了大規模的廣告活動，從倫敦地鐵到英國最受歡迎的電視頻道，Facebook的廣告無處不在。市場研究機構尼爾森公布的數據顯示，進入今年以來，Facebook在英國傳統媒體上的廣告投入已經突破600萬英鎊（約合878萬美元），而2014年全年不過1.6萬英鎊（約合2.34萬美元）。

　　雖然Facebook在傳統媒體上的廣告投入在其124億美元年度營收中所占的比例極小，對規模達180億英鎊（約合263億美元）的英國廣告市場的影響也微乎其微，但這一事實卻凸顯出Facebook在廣告戰略上的變化。此前不久，Facebook一直以口口相傳的形式來不斷擴大業務規模，從不在傳統媒體上進行投入。

　　傳媒公司Slik Media顧問尼爾·斯賓塞（Neil Spencer）指出，長期以來，Facebook一直試圖說服品牌廠商相信，在其平臺投放廣告的效果超過傳統媒體，但如今該公司卻借助“具有大量損耗的大眾傳媒工具來宣傳自己”，所以這頗具諷刺意味。

　　Facebook拒絕對轉向傳統廣告模式的戰略合理性進行詳細描述，只是稱這種廣告是為了“慶祝”人與人之間通過Facebook建立起的聯系以及“不同類型的友誼，它們豐富了我們在Facebook上面以及離開Facebook后的生活”。

　　英國媒體廣告公司Exterion Media CEO肖恩·格雷戈里（Shaun Gregory）表示，Facebook之所以開始將“大量資金投入戶外廣告”，是因為大眾傳媒仍然是創建一個品牌并贏得消費者信任的重要工具。他還預測：“Facebook未來幾年將成為一家重要的廣告商。”

　　根據Facebook去年發布的財報，2014年其全球廣告支出達到1.25億美元，是2012年的兩倍以上。去年秋天，Facebook首次投放戶外廣告，在洛杉磯和芝加哥推廣其消息應用Messenger App，同時還購買了電視廣告。今年，Facebook又開始在加拿大和澳大利亞的大眾傳媒上購買廣告。

　　尼爾森的數據顯示，自今年2月以來，Facebook在英國電視上的廣告投入超過300萬英鎊（約合440萬美元），在英國戶外媒體上的廣告投入達到150萬英鎊（約合220萬美元），在英國電影院的廣告投入為90萬英鎊（約合132萬美元），在英國出版物上的廣告投入為60萬英鎊（約合88萬美元）。實際上，在Facebook之前，谷歌和其他眾多數字媒體公司就已經采用傳統廣告形式來宣傳自己的品牌。（編譯/清辰）