網易財經4月21日訊 不論是打車、外賣，還是家政和教育，O2O模式所到之處都留下燒錢的痕跡，包括占線上份額不小的微信支付，在近期進軍線下時，也只能打著微信支付日的幌子去實行補貼，O2O模式實則陷入“不燒錢就走不出去”的泥潭。

　　目前，O2O的焰火已經燒到第三方支付領域，除了中國銀聯、支付寶、微信支付等巨頭紛紛涉足之外，還湧現了盒子支付、掌貝微POS等新生企業，如何在大量的用戶群體面前，快速走出去?金沙江創投副總裁楊志偉在昨日舉辦的移動支付和消費金融全球論壇上表示：“這需要營銷，需要資本也需要方法，但是不燒錢就走不出去”。

　　楊志偉認為，以移動支付為例，它的用戶群是每一個具有網絡的使用者，如何讓用戶接受這種支付的方式，就是要把使用場景和支付關聯起來，那么在何種場景下什么最方便、最受益，就更容易被用戶接受。尤其對很多的創業公司來說，沒有商戶也沒有用戶，它們沒有資金只能靠創新的方法去推動，發展第一批用戶的挑戰性非常大，需要借助補貼才能走出去。

　　雖然提出“不燒錢就走不出去”，但楊志偉也表示O2O企業“也不可能永遠燒錢”，不管是微信紅包還是滴滴打車券，都是通過場景化的支付方式讓用戶了解移動支付帶來的便捷，但在改變了用戶行為習慣後收緊了錢袋。