2015年一季度剛過，汽車業界就傳來一個重磅消息，處于全國乘用車銷售領頭羊地位的上海大眾，突然宣布全系大幅降價，此消息一出，在業內掀起了 不小的波瀾。作為一個從2010年起從未由廠家宣布降價的品牌，此次突然大張旗鼓推出官方降價，引發各界人士議論。從4月7日啟動降價到現在的半個月左右 時間，長安福特、北京現代等品牌也采取了各種措施進行跟進。記者采訪上海大眾太原區域經銷商了解到，目前來看，降價后短期拉動效果有限。太原多家合資品牌 4S店相關負責人表示，這一輪降價促銷，源于車市持續疲軟所帶來的壓力。

 

　　A上海大眾降價 多品牌采取措施應對

 

　　上海大眾本月上旬的“官降”活動，宣布旗下MPV車型途安全系列官方價格下調1萬元，Polo車型下調8000—1萬元不等，此外途觀、帕薩特 也有10000元優惠，凌渡最高8000元優惠。上海大眾這幾年一直是國內銷量最大的車企之一，去年朗逸月銷量超3萬臺，桑塔納月銷量超過2萬臺，途觀、 帕薩特月銷量也接近2萬臺，今年一季度，上海大眾更是全國轎車銷量頭名。對于上海大眾突然宣布官方降價，有專家分析，這意味著市場優惠從經銷商“暗降”直 接轉變為車企“明降”，有助于統一市場優惠政策。

 

　　在上海大眾宣布降價后，業內其它同級別競爭品牌也愣了神，可以說跟與不跟都是個問題。4月11日，長安福特宣布在售車型全額免購置稅，享受免稅 的車型涵蓋福克斯、翼虎、蒙迪歐等主力車型，按照購置稅征收政策，所免掉的全額購置稅折合降幅也從7000元至2萬多元不等。4月12日，北京現代啟動“ ‘貸’出財富新生活”促銷活動，除ix25外，北京現代全系車2年免息，相當于節省5000元至2萬元利息。北京現代新上市的第九代索納塔，更是推出3年 免息活動。4月13日，一汽大眾宣布啟動全系鉅惠活動，全系車型可享“保險、零利率、置換補貼”，綜合優惠最高可達7800元。

 

　　至此，一季度全國轎車銷量品牌前五名中，除上海通用外，已有四家企業啟動官方促銷，上海大眾“官降”對同級別品牌車企帶來的影響可見一斑。

 

　　B降價啟動至今 拉動效果有限

 

　　“此次降價根本的原因在于銷量下滑所造成的壓力，在今年一季度全國車市疲軟的大環境下，降價似乎成了惟一的出路。”4月19日，上海大眾匯眾 4S店市場部經理祁向鵬表示。根據中汽協的統計數據顯示，今年一季度，轎車市場連續兩個月同比負增長，2月轎車銷售同比下降1.48%，3月轎車銷售再度 同比下降1.43%。這是轎車市場連續兩月同比負增長，即使在2008年經濟危機中也未曾出現過這樣的寒潮。銷量的下滑，讓降價再次成為“救命稻草”。 “從活動啟動到現在來看，進店客流量有一些增加，每天大概能接待100多位進店顧客，比月初增加了三分之一多，從銷量上來說，目前的拉動效果比較有限。” 祁向鵬認為，此次上海大眾降價是被動式的，“一來由于經濟形勢的疲軟導致人們錢袋子收緊了，購買力下滑了，汽車消費活躍度不夠，二來經過這么多年汽車行業 高速發展，城市、道路、環境對汽車的容量都在縮小，汽車銷售的增長空間在下降，所以對于行業前景，普遍的看法是不太樂觀。”上海大眾東泰4S店銷售部史曉 光經理認為，今年以來，由于汽車保有量的整體飽和與宏觀經濟增速的放緩，車市增速正在進一步放緩。3月份東泰公司汽車銷量大約在200輛左右，這與往年市 場行情較好的時候相比，差距非常大，從降價政策出臺后這段時間來看，對市場也沒有出現明顯的大幅度的拉動作用，人們的購買欲望難以輕易被刺激起來。上海大 眾普洋4S店銷售部王經理表示，最近幾天到店客流有一定的上升，店里希望通過這次降價促銷活動，對上海大眾在上半年的銷量產生一個明顯的推動！

 

　　C經銷商壓力凸顯 消費者反應不一

 

　　“實際上，目前各品牌經銷商的日子都非常難過，行業內的競爭也非常激烈，上海大眾此次降價給同級別品牌車企帶來的影響肯定是有的。”匯眾北京現 代恒潤4S店銷售部時經理表示，降價意味著今年上半年開始各品牌之間的廝殺就已經白熱化了，但是降價對市場到底能產生多大的刺激作用，是難以預料的。“官 方降價對經銷商而言是一件好事，今年開年以后汽車市場遇冷，比企業預期還要差，一季度幾乎沒有經銷商完成任務。”東風日產東匯店商經理表示，上海大眾率先 降價之后，上半年可能會有更多的品牌宣布“官降”。一汽大眾中汽貿聯4S店市場部劉經理則表示，“官降”幅度雖可能不及市場優惠幅度，但對于經銷商現金流 方面會有一定緩解。也有業內人士認為，隨著五月將來，合資車企提前官方降價，對銷量的刺激，以及減輕經銷商負擔方面都有正面的作用。