近日記者走訪了福建泉州匹克體育用品有限公司董事長許景南先生，就「一带一路」的國家經濟發展戰略和願景與許董共同探討匹克品牌國際化的發展方向，盡快落實李克強總理的：「加快中國品牌走出去」的方式和步驟，這是一個中國民族品牌的真情告白。香港商報記者潘宏

　　一带一路（One Belt And One Road，簡稱OBAOR；或One Belt One Road，簡稱OBOR；或Belt And Road簡稱，BAR）是「絲綢之路經濟带」和「21世紀海上絲綢之路」的簡稱，2013年9月和10月由中國國家主席習近平分別提出建設「新絲綢之路經濟带」和「21世紀海上絲綢之路」的戰略構想。「一带一路」不是一個實體和機制，而是合作發展的理念和倡議，是依靠中國與有關國家既有的雙多邊機制，藉助既有的、行之有效的區域合作平台，旨在借用古代「絲綢之路」的歷史符號，高舉和平發展的旗帜，主動地發展與沿線國家的經濟合作夥伴關系，共同打造政治互信、經濟融合、文化包容的利益共同體、命運共同體和責任共同體。

　　匹克品牌獲國際主流市場點贊

　　在國家「一带一路」大的戰略發展下，同時也給匹克的國際化發展带來更多的機遇。自品牌創立以來，匹克都堅持「名稱國際化、商標國際化、標准國際化、品牌國際化、資本國際化、市場國際化」的六步走品牌戰略方針，這些年匹克就品牌國際化已先行於別的廠家，泉州是古老的海上絲綢之路的起點又是現代品牌紮堆的城市，如果匹克品牌不能定位在國際化的道路上前進與發展，那麽匹克就要落伍，就要被淘汰出局。強烈的使命感、品牌的核心競爭力、民族的榮辱感迫使匹克自2008與美國NBA簽約為官方合作夥伴以來一步步的做大做強，創造出民族品牌的標杆，其運動品牌服飾從籃球逐步輻射到足球、網球、乒乓球、冰球、壘球、羽毛球、田徑等體育專業團體的服飾，從運動鞋到運動服、裝備系列等無一不全，而且對全民健身、中小學生體育運動也都有涵蓋與支持。這就是匹克的品牌張力，其運動鞋、運動服的質量、特色、顏色、質感完全達到世界一流水平，其匹克品牌以NBA籃球巨星命名的運動鞋：肖恩·巴蒂爾（兩代）、托尼·帕克（兩代）都以無可爭議的冠軍步履而且不止一年的跨步美國NBA冠軍領獎台，在全世界球迷的歡呼中而盡顯匹克品牌絢爛奪目的光輝！成就了民族品牌的世界巅峰時刻！

　　在歐洲籃球勁旅的角逐中，匹克品牌也相映生輝。2014年12月17日塞爾維亞總理武契奇將匹克球衣作為國禮贈送前來訪問的中國總理李克強，這是對匹克品牌的最大褒獎！隨後匹克國際代表團與巴勒斯坦奧運會和足球協會達成了戰略夥伴關系，阿巴斯總統接見了匹克體育代表團，並對匹克品牌高度贊譽。匹克幾年來分別與哈薩克斯坦、杰爾吉斯斯坦、烏茲別克斯坦、俄羅斯、白俄羅斯、匈牙利、羅馬尼亞和塞爾維亞等國家都有貿易量和品牌戰略需求關系。

　　在2014年匹克財報數據中不難看出，匹克海外市場收益成為一大亮點。由於匹克不斷加大空白市場的招商力度來巩固海外市場的優勢。2014年，匹克海外市場銷售額達到6.5億，佔企業年度總營業額的比率由2013年的20.4%攀升至23%，產品銷售至全球70多個國家和地區。其中，歐洲和北美市場增長迅猛。

　　財報顯示，歐洲市場營業額由2013年的佔總營業額4.8%翻倍至今年佔總營業額10.3%，成為匹克海外收入最大的市場。北美市場雖然僅佔總營業額的2%，但較2013年增速卻達到30.7%。歐洲和北美市場一直以來都是中國服裝類品牌很難打入的市場。2014年在這兩個市場取得如此好的成績，說明匹克的產品已經逐漸得到海外市場的認可、品牌價值已經開始被認同。

　　匹克海外市場的成功，得益於海外資源的有效利用。2014年FIBA籃球世界盃上，匹克作為第一個、也是唯一一家出現在第一屆FIBA籃球世界盃的中國運動品牌，不僅以官方合作夥伴身份亮相西班牙，其贊助的塞爾維亞男籃更是創造歷史成績奪得亞軍。塞爾維亞總理還將匹克制造的塞爾維亞男籃球服作為國禮贈送給到訪的中國領導人，使匹克品牌價值得到了最大化展現。而匹克當家球星——NBA總冠軍、全明星球員托尼·帕克，也很大程度上促進了匹克歐洲和北美的銷量。截至目前，匹克已簽約包括托尼·帕克在內的8位NBA球員，以及22名網球國際球星。同時，成為了FIBA和WTA全球兩大頂級國際體育組織合作夥伴。此外，贊助了澳大利亞、德國等8個國家籃球協會。匹克已成為國際資源最豐富的中國運動品牌。

　　2015年在國家「一路一带」戰略指導與影響下，匹克將持續瞄准海外新興市場以及其它空白市場，通過國際性的體育資源和區域贊助促進當地銷售。以此讓匹克的海外銷售比例進一步提升，邁向匹克下一階段的品牌升級和市場國際化。

品牌國際化带動內地產品更新換代

　　當匹克品牌在競爭國際市場的時候，難免與耐克、阿迪達斯、彪馬等國際大品牌相遇，處在這種時候匹克不是簡單的回避而是虛心學習、取長補短，以不卑不亢的態度，說明其產品各有千秋，而且很快反饋到匹克北京研發中心，進行科學的設計和生產，把各國的文化因素、顏色、質的、舒適度、美感、動感都達到國際標准，當穿着匹克運動鞋和運動服裝的時候都能彰顯出運動美的藝術特徵，使各國運動員都愛不釋手。

　　由此推動國內產品的更新換代，引領運動、休鎔產品的消費潮流，繼匹克在NBA賽場事項6連冠之後，匹克在中國籃球鞋市場佔有率也獲7連冠。2015年4月2日，由中國商業聯合會、中華全國商業信息中心最新公布的《全國大型零售企業級消費品市場2014年度監測報告》中，匹克籃球鞋以9.58%的市場佔有率位列同行業第一，自2008年以來連續第七年蟬聯此殊榮。與此同時，匹克籃球鞋也成為2014年度全網同類商品銷量第一位，可謂雙喜臨門。為了表彰過去3-5年連續獲得市場綜合佔有率第一的企業，中國商業聯合會還授予了匹克「冠軍之星」的榮譽稱號。

　　籃球是匹克的核心品類，在匹克20余年的發展歷程當中，匹克一直在籃球領域深耕細作。在產品上匹克一直強化科技研發和設計。僅2014年，就推出了705款新鞋類產品、1496款新服裝產品及454款配飾產品，以此來滿足不同年齡階段、不同性別、不同氣質追求的消費者的多樣化需求。這其中，籃球產品更是備受好評。在2014年，帕克二代被世界知名的球鞋網站Weartester列入「2014年最佳性能籃球鞋TOP10」榜單，成為唯一一個上榜的中國運動品牌。而這也是繼「閃電」-TP9、喬治·稀「大三角」後，匹克戰靴再一次登上國外球鞋網站評選的年度榜單。

　　此次匹克籃球鞋在獲得內地市場綜合佔有率第一的同時，還獲得了全網同類商品銷量第一。這在電子商務暢行的時代，可謂是難能可貴。目前，匹克已經在天貓、京東以及官方網站等線上平台建立旗艦店。很多品牌都選擇通過壓低價格的方式，在線上平台進行售賣，但在我們看來線上和線下是有機結合體。未來，匹克將探索線上下單，線下實體店取貨的O2O模式。用線上带動線下。

　　「一带一路」對匹克和泉州而言，是機遇、是平台、是挑戰。而匹克也將把握機遇，堅持國際化戰略，力爭在未來10年內完成「三百目標」中的另外兩個100目標，讓匹克的產品進入100個國家和地區，讓匹克的海外銷售額達到100億元人民币，努力實現中國品牌的世界崛起。