瀏陽河酒業：還能撐多久？

　　新京報記者實地調查發現，“停產”背后現債務危機，缺乏核心市場

　　近日，一則湖南瀏陽河酒業宣布停產的通知被曝光，業界紛紛推測，紅極一時的瀏陽河酒“或已瀕臨破產”。

　　5月13日，新京報記者前往湖南瀏陽市永安鎮，實地探訪瀏陽河酒業生產基地。瀏陽河酒業發展有限公司管理中心副總經理謝燁承認確有停產一事，但強調這是在白酒淡季的正常經營安排，酒廠已于5月12日恢復生產。

　　不過，僅僅“復產”兩天，5月14日的瀏陽河酒廠內，再次不見了生產人員的身影，空蕩蕩的車間與前兩日“繁忙”景象反差明顯。

　　一位瀏陽河酒業人員向新京報記者透露，公司積壓了很多庫存，市場不景氣，恐怕不會真正恢復生產。多位酒廠人員和當地政府人士透露，此次停產與瀏陽河酒業的諸多債務糾紛有關。

　　白酒行業專家分析，沒有根據地市場，一味追求資本運作，使得瀏陽河酒業早已出現現金流斷裂和經營危機。

　　“瀏陽河酒廠停產是累積的諸多矛盾和問題的一次集中爆發。”永安鎮政府工業經濟發展辦公室主任孔豐說，瀏陽河酒業面臨生存考驗，距離倒閉恐怕僅有“一紙之隔”。

　　停產原因眾說紛紜

　　此前媒體報道稱，湖南瀏陽河酒業發展有限公司正式宣告停產，下發緊急通知遣散員工。這份通知里稱：“公司目前已無法進行正常的生產經營，生產、銷售全面停滯，也無力繼續維持公司員工的各項開銷。自本月起，全體生產及管理員工無限期放假，并停止各項費用及工資的發放。因放假時間過長，建議員工另謀職業。”

　　不過，瀏陽河酒銷售總經理陳建波對外對停產傳聞予以否認，稱停產的僅是位于永安鎮的生產基地，瀏陽河酒目前正在一個新的生產基地進行正常生產。

　　但另一位公司相關負責人卻向新京報記者給出了不同的說法，稱公司確有計劃建設新的生產基地，但仍在籌劃中。現有的1500畝永安鎮瀏陽河酒生產基地，是公司前幾年剛花巨資投資興建的大型生產基地，一期工程都尚未完成，公司不會棄之不用。

　　瀏陽河酒業發展有限公司管理中心副總經理謝燁也向新京報記者承認，確有停產一事。不過，他強調，停產是白酒淡季的正常經營安排。那個“只是個內部通知，瀏陽河公司怎么可能會對全社會宣布停產呢？不知道哪位好事者告訴了媒體，把事情擴大了”。

　　謝燁稱，公司停產也是為了進行員工培訓和考核，淘汰不合格員工，為接下來的銷售旺季做準備。

　　但新京報記者走訪瀏陽河酒業生產基地時，多位附近居民、酒廠工作人員則透露，此次停產與瀏陽河酒業的諸多債務糾紛有關。

　　“一些向公司討債的人用土堆把酒廠門口堵住了，車進不來出不去，公司就停產了。”一位酒廠工作人員說。隨后，一位不愿透露姓名的債權人也向記者證實多位債權人近日曾“圍堵”酒廠，酒廠迫于壓力，承諾向多位債權人還款。

　　永安鎮政府工業經濟發展辦公室主任孔豐接受新京報記者采訪時分析，“瀏陽河酒廠此次停產是所累積的諸多矛盾和問題的集中爆發”，缺少資金可能是停產的主要原因。

　　“復產”兩天又再度停產

　　5月13日，瀏陽市永安鎮，瀏陽河酒業生產基地大門口。幾名工作人員一邊用推車把堆放在門外的數萬只酒瓶陸續運進廠內，一邊將剩余的酒瓶罩上防雨布。瓶堆兩側，大量攤開的新土赫然可見。

　　“這些酒瓶運來好多天了”，一位正搬運酒瓶的人員告訴記者，前些天廠門口被要債的人用土堆堵起來了，瓶子沒辦法運進去，在門口堆放了很多天。

　　“迫于壓力，公司昨天同意還錢，討債的人才同意把堵住門口的土堆拆掉了。”一位酒廠人員說。

　　瀏陽河酒業管理中心副總謝燁表示，迫于輿論和股東的壓力，停產一周后，酒廠被迫于5月12日恢復生產。

　　5月13日，在瀏陽河生產車間內，新京報記者看到7條生產線中的1號和2號生產線旁，聚集了近40位女員工。生產線之間堆著大量紅色酒盒，看起來十分“熱鬧”。然而，記者發現大多數人當天的工作僅為把成箱折疊扁平的酒盒撐起成盒狀，然后將成堆的酒盒不斷挪動位置。

　　一個戲劇性的變化是，自5月12日“恢復生產”兩天后，5月14日，新京報記者再次來到車間，此時已不見了工作人員的身影，空蕩蕩的生產線與前兩日的“繁忙”景象反差十分明顯。

　　一位不愿透露姓名的員工透露，公司“恢復生產”只是為了“辟謠”，“告訴外界并未停產”。實際上廠里大量存貨尚未銷售出去，公司很可能不會真正恢復生產。

　　缺乏核心市場

　　新京報記者走訪長沙和瀏陽市場，多位當地居民表示很少喝瀏陽河酒，“價格不便宜，味道也并不是很好喝。有錢人就喝一線品牌白酒，普通老百姓（96.77, 8.80, 10.00%）通常會選擇性價比高一點的酒”，永安鎮居民張偉說。

　　“瀏陽河雖然是老品牌，但本地人基本不喝”，永安鎮工業經濟發展辦公室主任孔豐介紹，瀏陽河酒的價格定位偏高，屬中高端價位白酒，當地人更喜歡喝自家釀的谷酒。

　　事實上，目標打造全國名酒的瀏陽河酒近年來的市場表現并不理想。業內人士分析，瀏陽河酒銷售市場存在一個致命的問題，即沒有一個核心市場。即使在湖南當地，瀏陽河占的市場份額也并不樂觀。而面對深度調整，白酒企業的真正出路，在于深耕市場。

　　同時，盡管瀏陽河酒作為當地形象品牌被重點扶持，但在很多當地人的印象中，并非“自家的酒”。資料顯示，該品牌雖最早創立于瀏陽地區，但九十年代即已被外地企業買走，直至 2006年，瀏陽河酒才重新回到瀏陽。

　　過分依賴資本

　　“瀏陽河的經營模式和發展理念存在嚴重問題。”永安鎮工業經濟發展辦公室主任孔豐接受新京報記者采訪時說，自2006年瀏陽市招商引資將瀏陽河酒業“引回”后，政府給予了極大支持。“它是市里和鎮里重點扶植的項目，享受諸多優惠條件，還被排在所有企業的第一位。” 孔豐說，征地拆遷時，“我們甚至開啟‘5+2、白+黑’的工作模式，隨時待命，幫助企業解決問題。”每當瀏陽河酒廠遇到糾紛，當地政府也都會第一時間趕過去幫助解決。

　　瀏陽河酒廠的糾紛很多，經常有要債者堵在門口，“我們每年為它協調各種糾紛、矛盾至少有二十多起”，其中包括酒企與周邊村民的糾紛、工程欠款問題以及企業間的債務糾紛等。

　　然而，瀏陽河酒業公司的稅收貢獻并不理想，遠低于預期。永安鎮政府相關負責人向新京報記者出示的財務數據顯示：2011年，瀏陽河實現產值1.13億元，納稅679萬元；2012年實現產值1.29億元，納稅618萬元；2013年實現產值1.8億元，納稅423萬元；2014年實現產值1.95億元，納稅284萬元。稅收逐年下降，近四年來納稅總額僅約2千萬元。

　　“作為重點項目，卻并沒有一個大企業的氣象，即使在白酒業最高峰期也只有五條生產線在生產，近來就只有兩三條生產線了。”孔豐說。

　　白酒行業專家晉育峰認為，酒企為解決資金鏈緊張的困境，急于登陸資本市場，但忽略了市場渠道、產品等基礎建設，本末倒置，最終釀下苦果。

　　孔豐也說，企業過分依賴資本，“走路還走不穩，就想到要跑”。瀏陽河酒還能支撐多久，要看企業如何決策。“是否倒閉，何時倒閉，就是一張紙，看它什么時候捅破了。解鈴還須系鈴人，企業只能自救。企業面臨的問題、矛盾都錯綜復雜混在一起，融資可能是它唯一的出路。”