阿裏巴巴正努力使用戶和投資者相信他們打假的力度和決心。在受到奢侈品巨頭Gucci等對其鼓勵售假的指控後，阿裏巴巴日前專門在其總部召開發布會，重提“滿天星計劃”。 滿天星計劃，是指通過二維碼形式為每個商品設置的唯一身份碼，利用手機淘寶掃碼功能。

　　阿裏巴巴集團日前宣布，自試運行半年以來，滿天星計劃已經擁有總計25億個商品“身份碼”，涵蓋快銷品、美妝、酒類、農產品等多個品種，以及恒大冰泉、聯合利華等數百個品牌。今年底，商品“身份碼”量級有望翻兩番擴至100億個。

　　通過二維碼為每個商品設唯一“身份碼”

　　滿天星計劃，是指通過二維碼形式為每個商品設置的唯一身份碼，利用手機淘寶掃碼功能，即可為億萬商品與億萬消費者建立起連接，是傳統企業實行在線化、數據化升級的“利器”，也是阿裏巴巴“碼上淘”戰略的重要環節。

　　阿裏巴巴集團副總裁王曦若表示，滿天星計劃將依托阿裏巴巴集團大數據和雲計算，進一步擴展服務范圍，構建流通領域全場景，讓傳統企業充分了解自己每一個商品從工廠到消費者的全過程，完成從IT到DT時代的升級。消費者可以清晰了解掌握商品流通的各個環節。

　　廠家可追蹤掃碼地理位置

　　北京青年報記者獲悉，滿天星采用目前國際最先進的二維碼技術，通過個人秘鑰數字簽名加密、與線下離線SDK數據驗證相結合等方式，確保每個商品對應的二維碼獨一無二。如果有不良品牌商複制個別二維碼造假售假，廠家可借助阿裏巴巴大數據的掃碼次數分析，以及打假雷達自動追蹤掃碼地理位置，迅速排查出假冒產品售假地址，從而截斷線上線下售假行為。

　　此外，滿天星還擁有“高清視覺碼”技術即無點陣二維碼，該技術能夠將任何圖片、照片或廣告轉化為一個具有絢麗視覺效果的二維碼，既保存了95%的原設計，又能被手機淘寶二維碼閱讀器讀取。

　　滿天星負責人張闊會介紹，通過滿天星獨一無二的二維碼，商家可享受產品溯源、防偽以及會員營銷等多種功能。

　　以溯源功能為例，大窪縣有關負責人介紹，大窪稻田米頗受消費者歡迎，經過手機淘寶掃碼可以看到產品名、產品特征、產地、種植人、生長周期、生長期施肥量、農藥用量、采摘上市日期等商品的詳盡內容。不久前，附上溯源碼的大窪稻田米在阿裏巴巴上線，當天銷量就創下全國縣級特色館單日的銷售冠軍紀錄。

　　100個美妝品牌已實現“一瓶一碼”

　　滿天星防偽的功能同樣引人關注。目前，歐萊雅、Za、雪肌精、韓後等100個美妝品牌，以及古井貢酒、洋河和汾酒等國內一線酒水品牌，均已實現“一瓶一碼”，用戶只需通過手機掃碼在第一時間即可分辨出產品是否為官方正品。

　　滿天星還在改變傳統品牌商的會員營銷系統，讓企業的會員營銷和新會員拓展更加便利。據參會的恒大礦泉水集團董事長劉永灼透露，2014年12月底，“恒大世界 碼上瘋狂”主題活動正式啟動以來，活動平台共招募會員超200萬，有效掃碼超500萬次，大大超出預期。

　　業內人士分析，阿裏巴巴依托獨一無二的生態體系，以及在二維碼領域長期的深耕搭建，率先打通了商品生產、銷售和消費全鏈路，消費者有望享受更便捷的購物體驗。

　　新聞內存

　　Gucci等大牌母公司起訴阿裏售假

　　旗下擁有古馳和巴黎世家、聖羅蘭等奢侈品牌的開雲集團日前在紐約起訴阿裏巴巴，聲稱阿裏巴巴共謀參與了其網站上的假貨銷售。開雲集團認為，淘寶為其平台上的造假、賣假者開綠燈，而這已經不僅限於中國市場，隨著阿裏的國際業務推進，全球消費者都受此影響。比如一個售價795美元的Gucci手袋，現在美國人可以只花2-5 美元就從中國買家手裏拿到，後者當然沒有得到Gucci的品牌授權。

　　對此，阿裏巴巴集團立即回應稱，開雲集團單方指責並無依據，希望雙方攜手共同有效推進對於知識產權的保護。

　　事實上，針對假貨的擔憂也讓阿裏巴巴損失了一些商業機會。5月，法國奢侈品企業路威酩軒集團(LVMH)旗下的國際美妝零售商絲芙蘭選擇在阿裏巴巴的對手京東商城上開設首家在華線上商店，稱此舉在一定程度上是出於打擊假貨的考慮。

　　文/本報記者 吳琳琳