迪士尼主題樂園

　　7月15日上午，上海迪士尼度假區公布最新細節，六大主題樂園將在2016年亮相，其中六大主題樂園中的“明日世界”，將有兩個專為上海迪士尼樂園而設的互動體驗——“星球大戰遠征基地”和“漫威英雄總部”。

　　奇幻童話城堡效果圖

　　華特迪士尼公司董事長兼首席執行官羅伯特·艾格也參加了在上海世博中心舉辦的這個展示活動，介紹了度假區的主要游樂項目、娛樂演出、餐飲及酒店的特色。

　　迪士尼樂園為每一位游客創造獨特體驗

　　上海迪士尼度假區位于上海國際旅游度假區內，開幕時將包括：“上海迪士尼樂園”——一個由“米奇大街”“奇想花園”“探險島”“明日世界”“寶藏灣”及擁有“奇幻童話城堡”的“夢幻世界”六大主題園區組成的主題樂園；“上海迪士尼樂園酒店”與“玩具總動員酒店”，兩座毗鄰主題樂園的主題酒店；“迪士尼小鎮”，一個緊鄰主題樂園的國際性購物餐飲娛樂區，“華特迪士尼大劇院”將位于其中，上演全球首個普通話版本的百老匯熱門音樂劇《獅子王》以及“星愿公園”。

　　在迪士尼樂園中，“米奇大街”是全球迪士尼樂園中第一個以米奇和他的歡樂伙伴們為主題設計的迎賓大道。

　　“奇想花園”中，游客可以觀賞園區里多項標志性的迪士尼娛樂演出，例如城堡舞臺秀和“點亮奇夢：夜光幻影秀”。

　　“夢幻世界”的創造靈感來自于迪士尼的動畫電影。它將是樂園中最大的園區，也是“奇幻童話城堡”所在之處。這里的游樂項目包括“七個小矮人礦山車”“小飛俠天空奇遇”等。

　　“探險島”則意在為游客營造在遠古部落探險的體驗。

　　“寶藏灣”是全球迪士尼樂園首個以海盜為主題的園區，讓游客可以參與到杰克船長和戴維·瓊斯船長的冒險中。

　　“明日世界”中，迪士尼采用了一些新技術來設計新的游樂項目，包括新的星際探險項目“巴斯光年星際營救”“噴氣背包飛行器”“創極速光輪”等。

　　“加勒比海盜——沉落寶藏之戰”效果圖

　　上海迪士尼樂園專設的兩個互動體驗項目——“星球大戰遠征基地”和“漫威英雄總部”就在明日世界旁邊。在前者當中，游客將會遇見星戰電影中的英雄與反派，參觀標志性的星戰場景和最新電影系列的道具和展品，體驗天行者的故事。

　　探險島全景效果

　　而在“漫威英雄總部”中，游客則可以通過特別制作的多媒體影片了解漫威世界，近距離接觸漫威英雄，還可以練習繪制不同角色，體驗漫畫藝術家的工作。

　　7月15日上海迪士尼公布了六大主題樂園的最新細節，其中包括詳細的園區設施項目以及演出節目內容，除此之外，迪士尼總裁還表示上海迪士尼有著諸多“第一”。

　　在上海的世博中心，迪士尼公司搭建了一個大型沙盤模型來展示上海迪士尼度假區的整體設計，并由迪士尼公司董事長兼首席執行官羅伯特·艾格親自推介，現場，上海迪士尼度假區的新口號“點亮心中奇夢”也隨之發布。

　　在羅伯特·艾格的描述中，上海迪士尼不僅將呈現迪士尼的故事講述，同時還將融入中國傳統特色。為了突出迪士尼的中國元素，在度假區設計的早期，迪士尼創意團隊查看了《牡丹亭》、《紅樓夢》等相關資料，他們還曾去上海世博會排隊并且觀看了《印象西湖》等作品，以體驗中國游客的游玩偏好。

　　本地化是迪士尼海外樂園的一大特色。在上海，游樂設施的故事介紹、演出以及巡游項目均由中文演繹。艾格稱：“看上去我們似乎對上海迪士尼有些偏心，但我們確實就是要把所有的游戲介紹、故事講述都用中文表述，之后再翻譯成英文呈現給游客。”為了更有中國特色，迪士尼還取消了自己著名的“美國小鎮”主干道，這是以華特·迪士尼的家鄉馬瑟琳（Marceline）為藍本設計的。迪士尼認為，對于中國游客，這也許不能產生共鳴。在原來主干道的位置——園區核心區域奇幻公主城堡的正前方，迪士尼安排了一座“奇想花園”。里面除了“小飛象”、“幻想曲旋轉木馬”等設施之外，還包括由迪士尼經典卡通人物代言的“十二生肖朋友園”、仿中式建筑“漫月軒”餐廳。迪士尼認為這迎合了中國游客對于自然環境的偏好以及對祖孫三代歡聚天倫的需求。

　　當然，除了本地元素，游客來迪士尼還是為了更多地能看到一些“迪士尼”的東西。而在建造了5座樂園之后，上海的迪士尼也一定需要一些“第一”以及“唯一”的項目去打動游客——這不僅僅是為了本土游客，還有那些遠道而來、熟悉迪士尼文化的粉絲。除了全球第一個以海盜為主題的園區“寶藏灣”，迪士尼還在“明日世界”中首次提供有關漫威以及星球大戰的互動體驗，對于全球的《加勒比海盜》、《星球大戰》以及漫威系列電影的影迷，這將會是上海樂園一個不錯的賣點。

　　同時，技術也會成為上海迪士尼樂園的亮點。在經營了60年主題樂園生意之后，除了不斷將迪士尼的新故事融入到園區項目中，迪士尼也在嘗試著用一些高科技的手段增加游客的體驗，比如更快的過山車，以及更方便的支付方式。2013年，迪士尼在美國奧蘭多樂園投入使用了一款名為MagicBand的智能手環，該手環內置藍牙與RFID技術，具有游樂園門票、酒店房間鑰匙、累計積分和在線支付等功能。而作為管理方，迪士尼可以通過可穿戴智能設備即時監測樂園中的人流狀況；而演藝人員則可以通過讀取游客個人信息，更有針對性地提供定制服務。

　　羅伯特·艾格對記者表示，MagicBand將會是奧蘭多的一項獨特體驗，但上海迪士尼將會有新的東西，“這將是迪士尼最具科技感的一座主題樂園。”鑒于中國游客大量使用智能手機的習慣，在上海的樂園中，迪士尼可能會采用手機App的方式管理客流、提供購票信息以及安排游樂項目的排隊等待時間等，很可能，連入園方式也會隨之改變。

　　在這次預覽活動上，迪士尼仍未公布確切的門票價格以及開園時間。不過，雖然這座2016年春季才開幕的樂園還未竣工，艾格透露稱，擴建已經在規劃中，并且將會很快開始。

　　樂園部門在迪士尼的業務中正在變得越來越重要。2014財年，迪士尼樂園的總收入達到了151億美元，是僅次于電視網絡業務的第二大業務貢獻部門，凈利潤是電影業務部門的1.7倍。羅伯特·艾格未有透露對于上海迪士尼樂園游客數量以及門票收入的預期。不過，此前有券商估計，上海迪士尼預計每年將會接待2500萬名游客，獲得超過50億元人民幣的門票收入。

　　這次預覽活動將持續兩天，除了媒體，樂園的合作伙伴以及一些旅行社代表也將進行參觀，這也標志著，上海迪士尼樂園的營銷市場活動也正式啟動。