Recode中文站 7月23日報道

　　對谷歌公司在歐洲的員工而言，今年8月份將是一個不太輕松的時段。據《金融時報》透露的消息，至少有兩家廣告科技公司正在游說歐盟官員，以此讓歐盟對谷歌的一系列廣告產品發起反壟斷調查。

　　眾所周知，谷歌公司目前正面臨著歐盟的兩起反壟斷調查案件：一起是針對谷歌具有競爭優勢的購物服務；另一起則是針對谷歌的Android而展開。目前，歐盟方面已經責令谷歌在8月17日之前對購物服務相關的調查作出回應。事實上，8月17日已經是延長之后的期限。

　　據《金融時報》的消息，此次要求歐盟對谷歌廣告產品發起反壟斷調查的公司有“好幾家”，不過《金融時報》只明確提及了兩家公司，即數字廣告公司OpenX和實時競標廣告公司AppNexus。據稱，這些訴求也得到了微軟和廣告巨頭WPP等支持。目前起訴的關鍵點就是——谷歌是否通過一些阻止或禁止客戶使用其它公司業務的協議而將客戶鎖定在其產品之中，特別是顯示廣告網絡DoubleClick之中。當然，這又是一起與Android案情相似的“捆綁”爭端。

　　據知情人士透露的消息，目前谷歌的廣告業務競爭對手還沒有正式向歐盟提起訴訟，這一點與谷歌面臨的歐盟此前兩起懸而未決的案情非常相似，不過，這些競爭對手已經將相關的不滿表達給歐洲議會的立法者。

　　目前，上述提出不滿的兩家公司都未對相關傳聞作出回應和評論。不過，谷歌方面倒是進行了回應。谷歌在回應中反駁稱：“我們一直在努力讓我們的產品更加無縫的結合在一起，我們并不強制要求我們的客戶使用DoubleClick產品。”

　　目前來看，隨著廣告預算重點從電視轉向其它媒體方式，自動化數字廣告買賣交易也在持續增長。在傳統的營收渠道逐漸衰弱的情況之下，那些傳統的廣告機構，例如WPP等也不斷加大對數字廣告業務的投資。不出意外，那些只潛心于廣告技術的公司也面臨著巨大的困境。那些希望在互聯網方面投入的廣告主更青睞于谷歌和Facebook的廣告業務.

　　谷歌如果不得不在歐盟面前進行辯護的話，那它可能會提及Facebook所產生的強大競爭壓力。據市場研究機構eMarketer的預測，Facebook公司今年來自顯示廣告業務的營收將達到68億美元，而谷歌則將是35億美元；預計到2017年時，Facebook將把這一差距增加一倍多。

　　當然，谷歌一直堅定自己的雄心，即為滿足廣告客戶的需求而提供一站式購買服務。在近期的電話會議上，谷歌公司首席商業官奧米德·科爾德斯塔尼（Omid Kordestani）稱，他的目標就是鞏固自己的產品，以便廣告客戶能夠追蹤他們在谷歌的開支情況。奧米德表示：“我們內部可能會說的事就是我們希望將谷歌展現給客戶，這樣在與他們的對話中，我們就能夠真正地了解他們的目標，通過這種方式，我們就能夠在整個過程中開啟和推廣我們的品牌之旅——包括從一開始到客戶最終在搜索、顯示和視頻中的購買過程在內。”

　　事實上，美國聯邦貿易委員會（FTC）去年就停止了對谷歌廣告技術相關的反壟斷調查。不過，歐盟卻一直以更易受企業的投訴影響而著稱，因此，谷歌或將面臨歐盟帶來的更多麻煩。