一 50億大洋只做了個半成品
“互聯網難民”王健林先生的情懷作品，終於發布了。他花了50億大洋，搗鼓出了一個叫做“飛凡電商”的東西，號稱要做全球最大的O2O電商平台。但是現在，上面只有幾張可憐的優惠券。50億大洋只做了個半成品。甚至連半成品都算不上，頂多只能算是萬達廣場的會員積分軟件。它的輔助功能倒是很押韻：上網免費、停車自動繳費、餐廳遠程排隊……
就這么個東西，王健林前後花了三年時間，還拉來了百度與騰訊做靠墊。這家注冊資金50億元的電商公司，萬達持股70%，百度、騰訊各持15%。王健林與馬雲有個著名的賭局，賭注一個億，雙方的賭具分別是線下的萬達廣場與線上的淘寶。既然中國互聯網三巨頭是BAT(Baidu-Alibaba-Tencent)，那么為了戰勝馬雲的A，當然要拉攏李彥宏的B與馬化騰的T。這很像小孩子過家家的遊戲吧。王健林的美夢可能是，當萬達(Wanda)與百度、騰訊在一起，BAT還有意義嗎?當然是BTW更有價值啊。BTW可是響當當的網絡常用詞——By The Way，這個詞組用起來有一種很低調、很有魄力的感覺。但是，在這個詞組裏，B是副詞，T是虛詞，W是名詞。李彥宏的B與馬化騰的T，真的只是王健林的W的兩只靠墊而已。
二 如果你不在萬達廣場，這東西就是個廢物
如果你不在萬達廣場，這東西就是個廢物。就算“飛凡電商”再怎么更新升級，都只不過是萬達廣場的一個附屬品而已。對於萬達集團來說，它不可能具備開疆拓土、獨當一面的能力。萬達建造的，是一個封閉的電商帝國。用“飛凡電商”，意味著只能去萬達廣場裏的餐廳、商店、電影院;那為什么不用直接用大眾點評、喵街以及一大堆看電影的APP?它們都是沒有疆界的東西，想去哪裏就去哪裏。消費者不是萬達帝國統治下的子民。一款只能把人帶向萬達廣場的APP，就算一時糊塗下載了也遲早會刪去。幾乎所有的成功企業家都會自我膨脹。既然全民都在呼籲“互聯網+”，那就趕緊整一個唄。不就是做個APP，O2O一下嘛。王健林的想法是，萬達廣場都100多個了，一年的人流量都20億人次了，那今年就先圈進1億個會員吧，咱也玩玩大數據。
這差不多是冷兵器時代的思維，似乎人多就能打勝戰。如果大數據就是人數的多寡，那么世界上最有價值的大數據機構，應該是中華人民共和國公安部戶籍管理中心。光有電商平台就萬事大吉?大數據要實現價值，最大的門檻在於粘性經營與習性分析。當然，這些大道理，只要是人都懂。話不能說得太絕對，萬達做電商理論上還是有戲的。畢竟，電商不只是淘寶京東的天下，線下的萬達廣場當然也可以分一杯線上的羹。
三 現在的萬達，應該是沒戲的
但是，現在的萬達，應該是沒戲的。萬達這個“互聯網難民集中營”，已經換了一茬又一茬的CEO、COO與CIO，在過去三年時間裏。據說有這么個規律：“什么人做萬達電商的掌舵者，都意氣風發地進去，灰頭土臉地出來。”為什么沒戲?舉個最簡單的例子，萬達電商CEO的級別是萬達集團總裁助理，在整個萬達集團，這個級別及以上的人物大概有40多個。而電商又是一個需要跨部門深度整合資源的行當，區區一個總裁助理，權力排位在40名之外，在威嚴的萬達朝堂上，誰有空理你啊。沒辦法，官大一級壓死人。在中國，大企業的內部生態就是如此。不是說電商的事，都是王健林親自過問、親自決策的嗎?他一聲令下，還有什么資源不能整合?王老板再能呼風喚雨，在電商這片新大陸，說他是“移民”算是客氣，說他是“難民”他都不應該生氣。不信聽聽他對百度、騰訊的抱怨：“別看他們兩家是搞互聯網的，給的意見不多，全是我們自己研發的，百度和騰訊的價值，僅是在技術產品的開發上提供一些意見”。
四 現在，恐怕只有王思聰才能拯救萬達電商
據說，萬達開出了800萬年薪，但萬達電商的CEO大位，此前空缺了好一段時間。這兩天才終於有了新人選。但是現在，恐怕只有王思聰才能拯救萬達電商。對於王公子來說，萬達帝國的諸侯割據不是問題。當他佩劍上朝堂時，所有深藏在帝國各個角落裏的龐大資源，都只能乖乖地聽候他的調用。對於老一輩的“互聯網難民”來說，王思聰是王健林的兒子;但對於新一代的“互聯網原住民”來說，王健林是王思聰的老子——王健林是誰啊，如果不加個“國民公公”的封號，誰認識他呀。
王健林念茲在茲的萬達廣場20億人流量，還不如王思聰的1400萬微博粉絲有粘性。連他那只叫做“王可可”的狗，都有100多萬的微博粉絲。前不久，王可可出席韓寒的場子，已然展現了它的非凡威力。其實，萬達電商最缺的可能不是CEO，而是CAO，首席藝術官，Chief Art Officer——當然，你也可以用漢語拼音念這個詞。對，王思聰是搞藝術的，而且搞得比艾未未出色多了。你看，他的“日狗大法”，簡直是當代行為藝術的傑作。他那么認真練習的“日狗大法”，倘若用在萬達電商上，恐怕連馬雲都要虎軀一震。對於王健林來說，要賭贏馬雲，惟一的出路恐怕就是趕緊三顧茅廬，請王思聰出山，把他那張花了200塊錢從京東買來的電腦桌，搬進萬達集團總部大樓。只是，那張電腦桌，還在嗎?