高端白酒漲價探市場

 

　　國慶、中秋兩節將至,疲軟多時的白酒市場正在醞釀一次反攻。日前,　五糧液　、茅臺等高端白酒品牌“攜手”漲價試探市場。

 

　　記者走訪市場發現,本地市場高端酒價格已呈現回升局面。與此同時,18家上市白酒企業的2015年半年報顯示,與去年同期相比,整體業績已經開始止跌回暖。專家認為,我國白酒業進入弱復蘇階段。

 

　　高端酒紛紛漲價

 

　　近期國內高端白酒頻頻傳出漲價消息,令處于調整期的白酒業頗受關注。

 

　　8月初,52度五糧液(普五)出廠價由每瓶609元調整至659元。有茅臺經銷商也透露,最近收到通知,“將53度飛天茅臺的終端價格從1099元調整到1199元。”漲幅近一成。同時,茅臺還召開內部會議決定:2015年合同量在10噸及以上的經銷商和專賣店,從8月17日起茅臺酒流通批發價格低于每瓶850元銷售的,一旦查實,將不再續簽2016年合同。此外,　瀘州老窖　也已開始全面調整價格體系。

 

　　記者走訪京城煙酒行、超市等終端市場發現,目前茅臺、五糧液等高檔白酒終端零售價確實有所回升,但沒有出現太多漲幅,目前普五價位為每瓶700-980元,飛天茅臺為每瓶1000-1299元。在昌平區天通苑一家煙酒專賣店,店員告訴記者,中秋節節慶市場是高端酒的銷售旺季,目前茅臺、五糧液的漲價幅度為50—100　元,但是如果批量進貨的話,價格還有折扣。

 

　　中國酒業協會副秘書長宋玉書表示,高端酒本屬于稀缺資源,受三公禁令等因素的影響,過去三年時間,很多喝高端酒的人不敢喝。但是高端酒市場一直存在,商務市場、自飲市場的活躍也使得高端酒市場慢慢在恢復。同時,高端酒企也通過一些控量保價等市場策略,維護其高端形象,這也對高端酒價格穩定起到很好的支撐。

 

　　白酒營銷專家肖竹青表示,在歷經三年銷售低迷、減產、降價后,限制“三公”消費對于高端白酒需求的抑制已經見底。高端酒流通渠道庫存嚴重,但經過三年多的消化,庫存問題得到很大緩解,酒行業的信心大增。中秋國慶雙節臨近,高端白酒在此時宣布提價,主要是為了在銷售旺季之前試探市場承受力,同時有助于清理掉一部分不守規矩的經銷商,保護渠道利潤,穩定市場,有利于酒企市場信心的進一步的恢復。

 

　　上半年整體業績回暖

 

　　與高端白酒漲價相對應的是,今年上半年白酒業整體業績正逐步回暖。

 

　　相關統計顯示,2015年上半年,A股白酒上市公司共實現營業收入近600億元,同比增長5%,凈利潤同比增長3.6%。

 

　　根據上年酒企中報顯示,今年上半年,除　山西汾酒　、　沱牌舍得　、　金種子酒　、*　ST皇臺　、五糧液、　伊力特　這六家上市酒企外,其他酒企的營業收入、凈利　潤均獲得正增長。而2014年同期,僅有3家上市酒企的營業收入實現正增長,僅有一家上市酒企的凈利潤增速為正增長。

 

　　白酒業“三大龍頭”的復蘇趨勢更為明顯。數據顯示,　貴州茅臺　、五糧液、洋河上半年營收分別為157.79億元、112.15億元和95.71億元,凈利潤分別為78.82億元、32.98億元、31.85億元,營收占全行業的比例超過60%、凈利潤超過　80%。而去年同期,這“三大龍頭”的凈利潤都為負增長。

 

　　肖竹青介紹,行業放量增長5%,底部得到了確認。總體來看,上半年白酒上市酒企的業績表現開始扭轉2013年以來的頹勢。2015年上半年,白酒上市公司的白酒銷量增速大于5%,出現兩位數增長的不乏　水井坊　、老白干、貴州茅臺、　洋河股份　、　口子窖　、　酒鬼酒　等,說明行業總體實現放量增長。

 

　　回暖趨勢仍需觀察

 

　　對于高端酒密集調價,酒業業績集中報喜,是否意味酒業將繼續回暖呢?

 

　　宋玉書介紹,白酒板塊基本面見底復蘇,但整體來說,酒行業的調整仍在繼續,特別是高端酒行業受整體經濟形勢影響比較大,從目前的經濟大環境來看,酒行業保持高速增長的條件不再。如果國內經濟形勢出現大

 

　　的波動,高端酒可能會二次探底。

 

　　白酒營銷專家鐵犁表示,茅臺、五糧液等高端酒的提價,并不能樂觀地說明白酒市場仍將持續回暖。“目前整體的白酒需求還是處于滯漲的態勢,同時此前幾年在白酒行業中堆積的泡沫還沒有完全擠掉,經過這幾年的調整,目前看來,白酒市場明顯回暖的　動力仍不足。

 

　　不過肖竹青表示,目前白酒企業大中型企業多為國有白酒企業,在產品打造、品牌影響等方面都較為優秀,但在企業管理、激勵機制等方面存在較大改善空間。目前一些白酒國有企業實施管理層股權激勵,引入戰略投資者、薪酬改革等措施,有望激發企業經營活力和業績釋放動力。