10月15日，韓國化妝品品牌MISSHA(謎尚)通過官方渠道宣布，是日起，其中國公司啟動在中國的產品建議零售價格下調策略，而這一新策略適用于在華所有官方授權的零售渠道，包括百貨商店、CS店、屈臣氏、天貓旗艦店等。公司表示，此次降價是為響應中國政府降低關稅的政策。

 

　　在此之前，韓國最大的化妝品企業愛茉莉太平洋集團也宣布了具體降價方案，另一來自韓國的品牌SKINFOOD(思親膚)也于近日宣布了降價計劃。

 

　　在業界看來，目前，因關稅降低帶來的降價潮已經蔓延至大眾品牌，相比而言，市場對這些品牌降價的敏感度更高，對于定位重合度較高的本土品牌來說，這或許會帶來銷售上的沖擊。

 

　　根據謎尚公布的消息，其中國分公司將下調45款護膚產品在中國的建議零售價，品牌平均調價幅度為2.14%~33.61%。“其實關稅占進口護膚品成本的比重非常小，這次降價并沒有降低成本，但對利潤卻有一定影響，代理商也并不希望這樣。”對于此次降價，在接受《每日經濟新聞》記者采訪時，謎尚方面表示，作為參與國際市場排名的化妝品公司，做出降低零售價格的決定更大程度上是對中國政府決策的配合。

 

　　在此之前，中高端化妝品品牌已經有過一波降價。現在，這波降價潮已經蔓延到大眾品牌上去。化妝品觀察專家馮建軍曾告訴《每日經濟新聞》記者，實際上，從總體上說，關稅對零售價格的影響并不是很大。“這些韓國品牌降價的一個原因是關稅的調整，另外，中韓貿易、自貿區這些因素使得品牌降價有了一定空間。基于這種背景，在本土品牌的競爭力越來越強、分流了國際品牌消費人群的情況下，他們正好趁目前這一趨勢調整價格，從而更好地在大眾市場競爭。”品牌營銷專家張兵武表示。

 

　　在張兵武看來，因為大眾品牌在中國化妝品市場的銷量份額占據主體，因而相比中高端品牌的降價，此次大眾品牌的調價帶來的影響更大，亦有可能將對中國本土化妝品品牌帶來一定沖擊。這輪調價才剛剛開始，在降價大潮里，還會有國際品牌繼續跟進。