“雙11”即將進入倒計時，各大商家都在做最后準備。京東集團副總裁尹紅元近日告訴記者，京東今年雙11華南地區跨境電商、農村電商將成為兩大增長點。

　　“與往年相比，京東在此次電商購物節的特點可以用四個字概括——廣深高速。” 尹紅元透露，除了拉長時間戰線，從原來的一天延長為11天，還將增加全球購和生鮮購。與此同時，活動促銷深入4-6級農村市場，堅持高水平的服務以及倉儲配送物流的全速備戰。

　　擬在廣州形成跨境電商規模效應

　　“我們認為購物節只有一天是無法滿足消費者需求的，而且這對物流、服務等都會造成很大的壓力。”尹紅元說。此次購物節京東共分為三個階段，本月17日—31日是京東華南預熱階段，11月1日—11日是主場階段，在11日之后京東還將推出返場日。這三個階段都將通過地區特色活動穿插起來。

　　值得一提的是，京東首個國內全球購自營物流基地落戶廣州南沙后，跨境電商也將助力雙11，全球購也成為京東備戰本次購物節的重要環節。目前，京東南沙全球購自營倉在售商品超過120萬，品牌數量超過3000個，店鋪數量超過1000家，日均出貨4萬單。尹紅元預計，11月1日至11日的高峰期，京東南沙全球購自營倉的單日訂單量有望突破10萬單。

　　據了解，未來京東將集中全力在廣州搭建自營跨境電子商務交易倉儲，并加快引進相關企業入駐，積極做大業務規模，盡快在廣州形成跨境電商的規模效應。

　　4-6級農村市場也成為目標人群

　　為了做好華南備戰準備，京東將在華南地區額外讓利千萬，包括20萬張的優惠券和千場“路演+地推”的促銷活動，以及舉辦城市特色狂歡節。“今年區域層面會加重力度”，尹紅元坦言，“我們的主要目的就是為了拉升銷售和品牌傳播，用戶粘性很重要。”

　　“以往購物節我們的目標人群都鎖定在一二三線城市，今年4—6級的農村市場也將成為我們的目標人群。”尹紅元告訴記者，京東華南農村電商的基礎布局已經率先落地。京東在華南地區，縣級服務中心已經增至115家，鄉村推廣員超過16000人。“在物流方面，華南四省(廣東、廣西、福建、海南)我們全面覆蓋，包括農村和海港。”

　　為緩解買家扎堆下單、商家出貨量猛增帶來的壓力，京東華南地區售后服務團隊人數將增加5%—8%，配送人員規模擴大20%以上，站點數量也將增加20%以上。

　　同時，對于服裝商家實行免京東倉儲配送費用的補貼政策，可以幫助商家降低運營成本，使其在價格和服務兩方面更具競爭力。可見，京東今年欲借服裝“叫板”天貓的強勢品類。

　　就在14日，蘇寧明確表示將與阿里在大家電、3C等方面聯合，且與手機、彩電等主流品牌達成“雙11”排他性戰略合作。

　　對此，尹紅元表示，京東雙11更具體的促銷方案和目標數據還在進一步制定當中，由于時間戰線拉長，“相信會給大家帶來驚喜”。