31年苦心經營巨虧結尾 日本三得利擬退出中國啤酒業

　　◎每經記者 謝振宇

　　在進入中國啤酒市場超30年后，日本最大酒企三得利將賣掉與青島啤酒合資公司股權。青島啤酒0月18日晚間披露，公司擬以約8.23億元收購三得利(中國)投資有限公司(以下簡稱三得利中國)持有的兩家合資公司的50%股權。

　　據日媒報道，三得利認為在中國啤酒市場難有大的增長，將重心轉移到紅酒和洋酒。合資公司的主力市場上海競爭激烈，或也是三得利擇機退出的原因之一。“雪花等酒企搶占市場，甚至不惜成本。可以說，在上海啤酒市場，除了百威，各大酒企都難盈利。”昨日，一位上海啤酒經銷商向《每日經濟新聞》記者稱。三得利的退出，再加上前期知名酒企摩森康勝被曝在中國大幅裁員，這些二線外資啤酒品牌目前中國市場壓力不小。

　　年初已謀劃“分手”

　　青島啤酒披露，擬以自有資金收購三得利中國所持三得利青島啤酒(上海)有限公司(以下簡稱事業合資公司)和青島啤酒三得利(上海)銷售有限公司(以下簡稱銷售合資公司)各50%的股權。對價是8.23億元和約定的價格調整金額之和。

　　10月18日，青島啤酒與三得利中國在上海簽訂了《框架協議》。實際上，“分手”早已在今年初開始謀劃。據青島啤酒公告，今年1月5日，雙方就簽署了交易意向書，并約定確定的收購基準日為今年6月28日。

　　目前年營收已超千億元的三得利是日本最大酒企，其于1984年即進入中國啤酒市場距今已達31年。三得利與青島啤酒的合資業務開始于2012年，根據當時披露的方案：兩家公司與三得利各自在上海市及江蘇省全域的目標子公司的資產和業務重組整合為兩家合資公司，雙方各持股50%，合資公司同時銷售“青島啤酒”和“三得利啤酒”。

　　據日媒報道，受近期中國啤酒市場增長乏力影響，三得利認為與青島啤酒繼續合資經營無望取得較大增長，將在華業務的重點轉移到紅酒和洋酒。三得利在中國的主要業務還包括烏龍茶等飲料業務。中國食品商務研究院研究員朱丹蓬分析，三得利雖進入中國市場較早，其啤酒和飲料等業務影響力主要在華東市場，若企業不大量投入，在這些競爭激烈的領域難有更多空間。“葡萄酒、洋酒毛利比較高，目前也未形成寡頭效應，贏得市場份額和空間相對容易些。”朱丹蓬認為。

　　三得利的抽身，或與合資公司在激烈市場競爭之下的虧損有關。三得利在上海市場早年屬于領頭羊，但隨著后來者華潤雪花、百威英博等品牌的加入，銷售受到挑戰。目前，三得利仍占據上海市場三成左右份額。三得利中國官網前期的一篇文章提及，2015上半年，三得利連續12年穩坐上海啤酒市場榜首，市占率近三成，青島、百威分居二三，華潤雪花上升一位，躋身第四。

　　經銷多個啤酒品牌的前述上海啤酒經銷商說，“虧損主要是運營成本高，包括廣告、促銷等費用。”對于兩家合資公司的資產評估，青島啤酒披露，經畢馬威審計的事業合資公司凈資產為26.58億元，2015年截至6月28日凈利潤為944.93萬元，經普華永道審計的銷售合資公司凈資產為-13.27億元，凈利潤虧損1.28億元，兩家公司合計凈資產13.31億元。銷售合資公司的虧損實際更嚴重，銷售合資公司的審計報告顯示，“截至6月28日，累計虧損約13.47億元，并且凈負債為約13.27億元。”

　　中國市場寡頭效應明顯

　　在朱丹蓬看來，全球啤酒“老大”百威英博與“老二”SAB米勒最新達成并購意向，或是加速三得利謀求退出中國啤酒市場的因素之一。“國內啤酒市場已發展到一定階段，寡頭效應越來越明顯，中小酒企難以立足，部分會逐步退出市場。”朱丹蓬預測。

　　無獨有偶，近期，知名啤酒企業摩森康勝被曝在中國大幅裁員，甚至被指將“暫時撤出中國市場”。記者昨日未能聯系到摩森康勝中國方面獲得置評。

　　摩森康勝旗下雖擁有銀子彈等知名品牌，但過去更注重夜場等渠道，或也因此面臨困境。“主要做夜場的品牌或萎縮得更快，過去國內高端消費帶來夜場、會所消費多，但目前受影響很大。”朱丹蓬說。

　　國內啤酒行業正面臨的是整體市場“蛋糕”的縮小。去年以來，啤酒產銷量連續下滑。即使是華潤雪花等行業龍頭，銷量也面臨下滑。就2015半年報所反映，華潤雪花銷量同比下滑0.8%，青島啤酒銷量下滑幅度更大。

　　與之對應，前幾大巨頭的市場集中度越來越高。“目前我國啤酒行業寡頭競爭格局日趨明顯，預計2015年CR5將超過80%，形成了華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯五大啤酒集團，未來行業整合可能在巨頭之間展開，以加速行業整合進程。”浙商證券前期的一份研報指出。不過，百威英博在中國市場份額仍在提升，并對青島啤酒第二的地位產生威脅。

　　根據雙方協議，今后，青島啤酒將獲得商標授權，繼續生產三得利。為進一步了解詳情，昨日，記者試圖聯系三得利中國和青島啤酒方面，并多次撥打青島啤酒董秘辦電話，但一直無人接聽。