張曉媚

　　從世界范圍來看，電子競技是一片正處于上升期的藍海，而承載于移動端的電子競技，更是這片藍海中新的趨勢和方向。

　　WCG（WorldCyberGames，世界電子競技大賽）、MLG（MajorLeagueGaming，職業游戲大聯盟）和ESWC（電子競技世界杯，起源于法國，前身為歐洲傳統電子競技賽事“LanArena”）曾并稱電子競技三大賽事。

　　在電競產業較為成熟的韓國，電競被譽為“國技”，是韓國三大體育競技項目，職業電競選手高達萬人，每周都會有職業的電競聯賽，獎金也頗為豐厚。

　　而在中國，多年來，電子競技被認為是“不務正業”，“曾經職業選手壓力很大，不被社會認可；并且，即使在世界拿了冠軍，比如Sky、若風等電競明星，雖然較有人氣，收入卻很一般。”有職業電競俱樂部CEO曾告訴《第一財經日報》記者，2012年有調查顯示，中國的職業電競玩家僅千余人。

　　這種情況在2014年開始發生轉變。2014年8月，亞馬遜宣布以9.7億美元的價格收購游戲視頻直播服務提供商Twitch，這在行業里掀起軒然大波——這不僅意味著亞馬遜進入了一個新的領域，更意味著電子競技衍生市場已經被資本關注，電子競技行業有了新的發展機會和更多變現的可能。

　　迅速發展

　　在全世界，電競行業以《Dota2》、《英雄聯盟》、《風暴英雄》為代表的MOBA（多人在線戰術競技）游戲，以《反恐精英》、《使命召喚》為代表的FPS（第一人稱射擊類）游戲，以《魔獸爭霸3》、《星際爭霸》系列為代表的RTS（即時戰略）游戲，以及以《爐石傳說》為代表的TCG（集換式卡牌）游戲最為有名。

　　電子競技的營收不單單是電競游戲用戶在游戲內部的消費，而是一整條產業鏈。包括賽事門票、周邊、眾籌等用戶付費以及贊助、廣告等企業圍繞賽事產生在內的電競賽事的收入；包括電競俱樂部及選手、直播平臺及主播等賽事之外的產業鏈核心環節產生的電競衍生收入。

　　此外，游戲手柄、VR（虛擬現實）設備等電子競技衍生創新產品，博彩性質的電子競技俱樂部模擬經營網站（如Vulcun），多種衍生形式都為這個產業提供了資本方面新的想象空間。

　　隨著《英雄聯盟》和《Dota2》兩大電競品類的崛起，全球電子競技總獎金額度增長迅速。艾瑞咨詢于2015年7月推出的《2015年中國電子競技行業研究報告》顯示，英雄聯盟、Dota2、星際爭霸2、魔獸爭霸3、星際爭霸、CS：GO，從2010年至2014年間，獎金總額增幅高達1083%。其中Dota2項目的冠軍獎金超過溫網冠軍獎金。獎金額度的上升也從側面反映了整體電競市場的飛速發展。

　　走進中國

　　而在中國的電子競技市場，運營《英雄聯盟》中國區的騰訊功不可沒。

　　《英雄聯盟》在中國的另一個名字是“LOL”，LeagueofLegends的英文簡稱，中國玩家經常稱它為“擼啊擼”。2010年，它正式登陸中國。2011年，騰訊砸下2.31億美元收購了這款游戲的美國開發商RiotGames，并負責這款游戲在中國區域的運營推廣。

　　依托騰訊和開發商主導的各類比賽，這款游戲也獲得了巨大的影響力。如今，LOL在中國是月活躍用戶達6700萬的大眾游戲，并且在中國擁有廣泛的關注度。2014年的《英雄聯盟》S4世界總決賽中，中國的單日最高直播流量高達4000萬。

　　騰訊的成功讓游戲行業的其他玩家也想分一杯羹，而WCG的停辦讓不少參與者看到了可能。2014年2月，創立于2000年的WCG宣布停辦。緊接著，2014年3月，中國手游集團曾接棒三星，試圖將作為延續的WECG（全球電競大賽）引入中國，還在項目中加入自家產品《全民槍戰》作為全球首款電競手游。

　　雖然，一年之后，WECG再次以中國手游退出贊助而銷聲匿跡，然而，樂觀地看，WCG的沒落留下的不全是遺憾，電子競技市場已經得到了培養，更讓中國的游戲廠商將此作為契機，繼續這個品牌影響力在中國的延續。

　　2014年6月，銀川市政府宣布WCA將于10月開賽，并聯合銀川圣地國際游戲投資有限公司共同運營。根據官方說法，舉辦WCA的目的是繼承和發揚WCG世界電競大賽的競技體育精神。該賽事還引入了“國家隊”中投產業基金，并表示目標登陸新三板或創業板，這也推動了中國的電子競技產業的發展。

　　華創證券發布的《電子競技投資報告》顯示，電子競技行業現處于指數級發展的前期，行業目前有100億元左右的市場規模，未來用戶基數將達到1億，潛在市場空間達800億元。而根據SuperDataResearch和Newzoo2014年的報告，全球在線競技游戲觀眾數量在過去四年里增長了8倍，其中，中國因具有良好的群眾基礎和驚人賽績而備受投資者關注。

　　根據艾瑞分析統計，2014年中國電子競技整體市場規模達到226.3億元，收入主要來自于電競游戲，而電競賽事的收入近1.3億元；俱樂部、直播平臺等衍生收入達8.7億元。但這兩塊的收入隨著2015年贊助商的投入加大，粉絲經濟的進一步凸顯，整體市場在電商、廣告等方面的商業化進程加快，將各自增長超過一倍。艾瑞分析認為，電競行業未來整體市場規模有望超過500億。

　　移動電競新趨勢

　　端游電競始于2000年，到今天形成如此完備的產業鏈用了15年，而移動電競從概念到形成雛形僅用了1年的時間。

　　近兩年智能手機出貨量逐漸攀高，智能手機的國民普及范圍已經非常廣泛，伴隨著智能機用戶增長，手游用戶體量也實現了跨越式擴張，在2013年手機游戲用戶在3億左右，艾瑞咨詢發布的《2015年中國電子競技行業研究報告》顯示，2014年手機游戲用戶已經達到4.08億。手游用戶體量已經足夠龐大，已經遠遠超過同年端游1.58億的用戶量。

　　艾瑞報告顯示，目前，國內的這4.08億的手游用戶群，用戶參與和觀賽意愿幾乎各占一半比例；而競技類手游相對于熱門手游類型、MOBA（多人在線戰術競技游戲）和射擊等競技類手游數量非常少，同時單產品曝光指數高。艾瑞分析認為，隨著移動設備性能提升、用戶游齡增長，重度競技類游戲已存在的市場空間形成藍海。