只要一個盒子，就能讓普通電視通過WiFi觀看海量視頻節目和電視直播。近幾年間，互聯網電視盒子改變了傳統收看方式，大量進駐百姓家庭的客廳。
但自去年6月以來，國家新聞出版廣電總局（以下簡稱廣電總局）對互聯網電視盒子下達了一系列越來越嚴厲的“整改令”。就在11月14日，天貓魔盒官方發布通知，宣布為響應廣電總局相關政策決定進行系統升級，升級后廣電總局首批公布的81個非法違規第三方應用將會被全部屏蔽。除了天貓魔盒外，記者留意到，搭載了阿里YunOS系統的其他機頂盒也紛紛發布停服升級的公告。
廣電總局全面封殺電視盒子
阿里巴巴家庭互聯網事業部市場部負責人古默告訴記者，阿里率先作出表率是因為YunOS系統機頂盒的市場份額最大，占到70%左右。
海美迪機頂盒市場部人士付小姐坦言，此次整頓是否會波及安卓系統機頂盒尚說不準。奧維云網黑電事業部分析師胡雪冬認為，廣電總局政策一視同仁，安卓系統也避免不了，短期來看，其帶來的機頂盒市場波動影響難避免。
約70%機頂盒受影響
11月6日，廣電總局為了管理電視盒子市場的混亂，推出行規首批屏蔽81個非法應用，風云直播、喜馬拉雅、熊貓聽書等知名軟件上榜。這對于“內容為王”的互聯網廠商推出的盒子的打擊無疑是釜底抽薪。
同時，廣電總局針對網絡電視和電視盒子再次發布禁令，要求七大牌照商對照包括“電視機和盒子不能通過USB端口安裝應用”在內的四點要求自查自糾。
11月14日，天貓魔盒即在微博貼出“關于屏蔽非法違規應用的說明”，稱為了徹底響應廣電總局的行動，天貓魔盒決定在2015年11月15日前進行系統升級。升級后，總局首批公布的81個非法違規第三方應用將全部屏蔽。天貓魔盒還強調，升級后魔盒自帶的合法合規內容沒有影響，包括電影、電視劇、綜藝、少兒等數千部免費影視節目。
隨后，開博爾盒子、英菲克盒子、華數傳媒等也發布了類似通知。記者致電華數傳媒，公司人士對記者確認上述消息屬實，同時該人士認為清理違規內容和非法應用對上市公司股價不構成影響。
古默在接受記者采訪時表示，本次升級的機頂盒分為兩大體系，一為天貓魔盒，另一系列則是運用YunOS系統的云盒聯盟。兩者相加的市場份額占比高達70%。
“天貓魔盒由于上市較晚，硬件較新，不需要停止服務，現在已經升級完畢。但云盒聯盟里很多都是老品牌廠商，所以需要停服升級。”古默表示。他向記者確認，本次阿里整頓的主要是違反廣電總局規定的81個應用，升級后，上述應用將被屏蔽。但YunOS系統其他機頂盒開服暫無時間表，“估計不會太長時間，廠商升級完會第一時間通知用戶。”古默表示，廣電總局一直嚴格要求盒子廠商的規范，只是率先響應了廣電總局的政策。“因為這一天遲早都會到。我們市場份額是最大的，所以率先作出表率。”
一位業內人士對記者表示，“目前國內共有七大互聯網電視牌照方，分別是央視國際、百視通、華數傳媒、南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺以及中央人民廣播電臺。視頻網站以及電視盒子品牌方要想在電視機頂盒領域生存，必須與七大互聯網電視牌照方中一個家達成合作，獲得其授權。”
在他看來，此次諸多公司對電視盒進行升級，多個直播應用已經被屏蔽，電視盒的功能將會損失大半，電視盒的發展前景也會大大受阻。
或波及安卓系統機頂盒
從要求停止盒子中提供的電視節目時移和回看功能，到下令關閉各類視頻APP及視頻聚合軟件、互聯網瀏覽器軟件的下載通道等，廣電總局對電視盒子的功能限制越發嚴格。今年9月廣電總局聯合公安部等四部門發布的229號文件，更一度被稱為“史上最嚴的非法互聯網電視終端查處文件”。
在古默看來，廣電總局的此次整頓，受影響最大的其實不是機頂盒廠商，而是用戶。安卓系統電視機盒子廠商海美迪的市場部人士付小姐也持相同看法：“因為正規的機頂盒廠商，產品出廠都是符合廣電總局標準的，但消費者可能會通過U盤下載第三方視頻軟件。”
記者留意到，除了YunOS系統電視盒子外，其他系統的機頂盒暫時未見發布升級通知。
付小姐認為，阿里YunOS系統機頂盒的整頓，對以“內容為王”的機頂盒市場而言，短期對安卓系統機頂盒是個機會。“暫時還未波及到安卓系統，但會不會波及，暫時也說不準。”但胡雪冬則表示，廣電總局政策一視同仁，安卓系統機頂盒也無可避免。IT評論人士賈敬華也持上述看法。
胡雪冬認為，此輪廣電總局對機頂盒的整治主要是針對違規視頻集成軟件，力度可謂空前。短期來看，整治所帶來的市場波動難免，但長遠而言，廣電總局的整治有利于OTT行業持續健康發展。“就像游泳，一開始姿勢不對也可以游，但糾正姿勢之后會游得更快。”
某不愿具名的機頂盒廠商則告訴記者，阿里YunOS系統機頂盒與集成播控平臺已經形成了一套完整有效的內容審查制度，做到了相關內容可管可控。預計國家廣電總局接下來或將有進一步更大的整頓措施，但安卓系統是開源程序，在沒辦法做到可管可控的情況下，路在何方尚未能得知。