今年在山西省主辦的大中型展會有望突破100場
會展業，是第三產業發展成熟后出現的一種新型經濟形態。國際上，人們把會展經濟與旅游業、房地產并稱為世界三大無煙產業，會展也由此成為城市名片。權威數據顯示，中國會展業每年以大約20%的速度快速增長，我國正在走入會展大國的行列。
今年，不少市民向本報反映，在太原市舉辦的展會越來越多。這些展會所展示出的巨大的放大效應，尤其集中展示的文化產品、農副產品等，以其低廉的價格，深度吸引了大眾光顧，極大地刺激了消費，成為今年山西經濟一個亮點。那么，山西會展經濟究竟處于一個什么樣的狀態，下一步發展方向如何？對此，本報進行了采訪。
進入2015年，尤其9月以來，山西及太原迎來了一個展會密集舉辦的高速發展期：第二屆山西文化產業博覽交易會、第五屆中國(太原)國際能源產業博覽會、中國太原國際煤炭工業展覽會、第四屆國際醋酸菌大會暨世界名醋博覽會、第二十五屆全國圖書交易博覽會、2015中國體育文化·體育旅游博覽會、第四屆中國(山西)特色農產品交易博覽會、2015第九屆TOP國際汽車展覽會……各種形式的會展接踵而至，令人目不暇接。山西省會展行業協會的統計數據表明，2013年-2014年，山西太原辦展數量漲幅達到25%，在全國位列前茅。
日前，山西省會展行業協會會長陳鐵鷹在接受本報采訪時稱，今年山西省及太原市已舉辦的會展數量達到七八十場，年底有望突破100場，這個數字表明了山西會展業正在以一個迅猛的勢頭向前發展。談起山西會展業，“橫向看成績很大，縱向比差距還遠”，這是他給出的基本結論，“因為，我們山西會展業才剛剛起步。”
起步晚制約發展短板凸顯
中國展覽數據報告中顯示，2014年，太原市的辦展數量80場，辦展面積59.02（萬平方米），辦展數量占比1.00%，辦展面積占比0.57%，平均辦展面積0.74（萬平方米/展）。與中國展會經濟發展前沿城市上海相比，其在2014年的辦展數量達到769場，辦展面積1279（萬平方米），辦展數量占比9.60%，辦展面積占比12.39%，平均辦展面積1.66（萬平方米/展），2014年度排在全國首位。
“對比之下，山西的會展無論在辦展數量還是辦展面積，都與之相差甚遠。”談起山西會展業的發展，陳鐵鷹心情有些復雜：“山西的會展業起步較晚，發展十分緩慢，參展水平、會展面積、會展規模等方面均差強人意。”
據了解，目前太原市僅有的三個展覽館，面積最大的是中國（太原）煤炭交易中心（以下簡稱交易中心），室內可展覽面積36300平方米，室外可展覽面積23000平方米；其次是山西省展覽館，室內可展覽面積15000平方米，室外可展覽面積21000平方米；最后是中國煤炭博物館，室內使用面積8000平方米，室外使用面積3000平方米。陳鐵鷹告訴記者，去年臺灣精品展來太原考察，要求展館面積達到10萬-15萬平方米，因硬件設施達不到，我們與這樣的精品展失之交臂。
山西會展市場發展受限，缺乏專業的人才隊伍是制約山西會展發展的重要原因。“如果說展館面積和資金欠缺是硬條件，人才匱乏就是制約發展的軟實力。”陳鐵鷹說，“我們土生土長的會展企業發展情況并不理想，主要是因為我省的會展經濟起步較晚，而外地策展企業早已形成鏈條式的策展企業，占領了太原大多的會展市場。其中，北京、上海、廣州的策展企業比較集中，幾年下來，來山西辦展的外地策展企業幾乎都是熟悉的面孔，他們在全國各地巡回辦展，被行業內稱為‘會展專業戶’。目前，這樣的專業策展企業非常缺乏。”陳鐵鷹告訴記者，過去幾年，山西經營會展行業的公司，所涉及的業務范圍，大部分都是做搭建的比較多，專業的會展策劃、會展場地設計、會展招展的團隊基本上是空白。
今年8月31日，副省長王一新就加快山西會展業發展進行了調研，隨即提出了一系列促進會展業發展的具體措施，包括出臺了如今后針對省內兩萬平方米以上的展會，政府出錢給予辦展企業20萬元的補貼資金的利好政策消息。
增幅快辦展數量增幅第二
正如市民感受到的，今年以來，山西一系列大規模的會展活動讓老百姓應接不暇，而在前幾年，大型會展屈指可數，很少有會展給市民留下深刻的印象。
2011-2014年中國展覽數據報告顯示，我省及太原市辦展數量，年平均增幅達到了40%-42%，居全國第二位。不過，橫向比較，2011-2014年各省市辦展面積年均增幅，山西排名依然處于后半段，“這也顯示出山西會展規模，在全國仍然還是屬于落后水平。”說起這些，陳鐵鷹十分感慨。
“雖然增幅較快，肯定是基于我們之前一直相對落后的狀態而言。”陳鐵鷹表示，隨著展覽專業化、市場化和國際化水平的不斷提高，我國涌現出如“廣交會”“廈洽會”“醫博會”等一批具有國際影響的知名品牌展會。“但山西省目前還沒有一個國家級的品牌會展，下一步政府將投入更多的精力打造本省的會展品牌，結合山西文化背景和特點，利用本土資源優勢，打造山西省會展業行業品牌，逐步提升招商招展的規模和水平，提升辦展能力。以太原為首，帶動大同、朔州、陽泉等市的會展發展。”
近年來，山西一直走在轉型發展的路上，意在徹底擺脫“一煤獨大”的困局，各級政府也加大了對會展行業的支持，為山西的經濟轉型注入強心劑。有人稱會展是現代城市的面包，“是會撒錢的飛機。”對此，陳鐵鷹深有同感：“會展產業作為區域經濟發展的‘晴雨表’，山西會展季的確帶來了無限的商機，肯定會間接地帶動我們本地餐飲、服務、交通、旅游的發展。”
今年的幾個大型會展，成交額、達成意向項目、人流量可觀。如第二屆山西文化產業博覽交易會，7天的會展，現場成交額突破1.6億元，達成合作意向突破35億元。
“我們堅信，隨著山西會展經濟的發展，一定會讓山西在全國人民眼中擺脫一煤獨大的老印象。”陳鐵鷹說。
樹品牌合理利用本土優勢
山西是資源大省，不缺少會展的資源優勢，加上毗鄰京津唐的地緣優勢，發展會展經濟應該得天獨厚。那么，我們應該如何將我們的優勢與會展經濟優勢，實現完美嫁接呢？
著名會展專家、山西山展會展有限公司負責人賈聚光在接受本報采訪時表示，山西有幾千年的歷史文化，五千年文明看山西，我們擁有比其他省份更加優越的品牌優勢，藉此打造多個屬于我們本省的會展品牌，優勢明顯。他說，“在打造品牌的同時，政府相關部門可以根據展會特點簡化辦展手續，并給予資金扶持，樹立展館服務意識等，快速、積極引導本地及外地績優的會展企業的投入。目前，我省的策展企業還不具規模，像深圳市的策展企業華巨臣公司所策劃的茶博會，一年時間在各個省市巡回展覽20余場，也成為會展業中的一個品牌。”
賈聚光介紹，打造品牌，有時候不僅僅需要的是資金實力，還在一定程度上，考量著策展人員的堅韌性。“想做成一場成功的展覽，所面臨的困難也是不可預知的，每個環節都很復雜。”
目前，山西的會展企業，數量逐年發展壯大，但能夠專業做展會的企業卻很少，當前就是缺少一批能夠策展、招展的龍頭企業。賈聚光說，目前山西完全走市場化的會展，在中國煤炭博物館舉辦的有很多，但多數都不是由山西本土會展企業策劃，很大一部分由外省會展公司策劃。“希望下一步，山西會展能夠朝著政府支持、市場化運作、品牌化建設的方向發展。”
記者經過半個月的采訪調查感受到，如果說我們今天還沒有直接感受到會展對于山西經濟發展的強大推動力，只因為目前我們還屬于“小、散、亂”的狀態，缺乏有規模、上檔次的會展品牌。一旦山西創造出像廣交會、科博會那樣有規模、有影響力的精品展會，山西會展業的春天，一定會如五千年文明一樣，芳香迷人。
陳楚楚