Prada、Miu Miu、Gucci尖沙咀店促銷引來不大批消費者。 東方日報 圖

　　日前，在香港銅鑼灣時代廣場對面奢侈品牌——普拉達(Prada)旗艦店門口，排起了長長的隊伍，這與此前幾個月該店一直門庭冷落的現象形成了鮮明對比。

　　專程從深圳來香港購買該品牌手包的陳小姐告訴記者，她是上周從微信上收到該品牌降價信息。以往聖誕促銷都在12月中下旬，這次提前了將近一個月，且折扣力度較以往更大，很多經典款式也加入了打折行列。比如她看中的一款直接半價促銷，從2萬元降到1萬左右。

　　據了解，此次降價促銷未設有期限，直至所有減價貨品清貨完畢為止。

　　事實上，奢侈品銷售在香港遇冷早已是不爭的事實，今年2月，百達翡麗率先發布“降價宣言”，其產品在香港市場售價最高降幅逾20%。隨後，香奈兒、古馳、巴寶莉、華倫天奴等品牌都加入降價之列。

　　據了解，當時普拉達並未選擇大規模降價促銷，而是選擇擴充商品品類，增加高端商品和輕奢品等，但該品牌第一季度的淨收益額和利潤並未有所改觀。今年7月，普拉達才開始加入調價行列，宣布對包含中國在內的多個地區進行調價，調價幅度約為10%左右。

　　而此次“低至五折”的折扣幅度和涵蓋商品門類之眾多，說明了目前促銷力度與此前相比要大得多。

　　“大規模降價促銷，這是最後一招了，說明該品牌在香港市場面臨十分巨大的銷售壓力。”有著20多年企業戰略和銷售營銷經驗的曜陽國際投資總經理馬穎釗表示，隨著跨境購物的興起及內地赴港遊客減少，香港不少奢侈品牌或將面臨關閉或整合分店的危機。

　　鍾表、珠寶和奢侈品一直在香港零售市場上占據較大比重。奢侈品牌巴寶莉首席財務官卡羅爾·費爾韋瑟在今年早些時候曾指出，香港和澳門市場占該品牌總銷售額的一成，而其中以中國內地旅遊者為主的遊客群體，則貢獻了香港市場銷售額的八成。

　　她同時強調，從去年開始情況就變了，香港購物環境的變化，以及彙率變動等因素，驅使中國內地遊客轉向歐洲或者亞洲其他地區旅遊。

　　“內地訪港遊客是香港奢侈品銷售市場的主力軍，奢侈品在港遇冷，最直接原因是內地訪港人數出現連續下跌。”香港旅遊業議會總幹事董耀中分析稱。

　　特區政府最新公布的數據顯示，10月份內地訪港旅客總數約為507萬人次，與去年同期相比下降2.7%，其中內地旅客同比下跌達4.2%。這是今年6月以來，訪港旅客數量連續第5個月下跌。