騰訊數碼訊(蘇揚) 時隔1年之後，小米低調的發布了第3代紅米手機紅米3，沒有正式的發布會，連線上發布會都沒做，一方面是紅米手機有這個傳統，另一方面是聚光燈打算留給小米手機5。

　　盡管沒有各種榮耀的加持，看起來就像不是小米“親生”，但這仍然不影響紅米手機3對於小米的重要性，或者說小米對紅米的依賴。

　　加量增配不加價

　　和前序產品紅米2相比，新發布的紅米3仍然保持了699元的售價，從消費者的角度來說，國產低端手機能夠把價格拉到這個水平線上來，小米功不可沒，這也使得大批的國內消費者有機會以這樣低廉的價格邁過智能手機的門檻，至於價格底線會在哪裏，小米沒能繼續再往下探索，但顯然，699元的售價，仍然不是最終的底線。

　　紅米3增配了，從驍龍410提到了驍龍616，內存組合也從1GB+8GB提升到了2GB+16GB，電池容量從2200毫安時提升至4000毫安時，與此同時，機身材質和設計也從塑料可拆卸變成了金屬一體式，伴隨著配置的提升以及設計和材質的改進，價格卻依舊保持在699元這個檔位上，單單針對這一點，小米是帶著誠意來的。

　　增配不加價，紅米3也有自己的難處，不遠的前方就是貴200塊的紅米Note 3，屏幕更大分辨率也更高，對於很多消費者來說，不過是增加200塊錢的事情，這種不太明顯的差價本身就存在一定的尷尬，對於紅米3，加價的可能性不太大，反倒是在699元基礎上減價更有可能。

　　小米的刷分神器

　　小米的2015年過的不算太好，驍龍810的事情把所有人搞得焦頭爛額，沒有重磅旗艦支撐的小米，依賴不得不轉向以低價格為代表的入門級產品上來，但即便如此， 最終還是在銷量上“栽了”，年度目標並未達成。

　　根據2015年初公布的數據，小米手機2014年出貨量為6112萬台，而到了2015年這個目標被抬高到了8000萬至1億台，但最終公布的數據卻只有7300萬台，雖然仍然保持著同比增長的態勢，但和目標差的卻有點遠，要知道這個數據可能是一些新興手機品牌全年度的銷量。

　　盡管今年的旗艦機小米5已經沒有任何懸念，但小米在銷量上，仍然對低端的有強依賴，考慮到小米Note在不斷的砍訂單，去年的7300萬台銷量當中，多數應該來自於低端，而在這方面，紅米2在6月份就宣布進入了千萬級銷量俱樂部，僅僅只花了5個月的時間，平均月銷量200萬台，在不考慮外在因素的情況下，保守的估計，紅米2的銷量至少在1800萬台以上。

　　小米今年低調了不少，2016年的目標還沒有放出來，如果考慮“小米神話”因素，即便是放緩增速，這個值應該也是要高於去年的目標，再加上高端市場樂視都已經搶跑驍龍820，一大波對手也正在趕來的路上，與此同時，低端市場在2015年就進入了白熱化的階段，小米要保證銷量，紅米3很關鍵。

　　換取高通信任的籌碼

　　小米和高通的間隙過去了有一段時間了。

　　不僅小米3向英偉達投懷送抱，低端新系列紅米第一代產品也沒有采用高通的方案，而是選用了聯發科MT6589，當時高通正在力推驍龍200和驍龍400，這在外界看來是幫了聯發科的大忙卻攪了高通的局，感覺到了小米“背叛”的高通，在後續的產品供應上玩了一點小伎倆，聯通版小米3以及後續的小米4發布初期都上不了4G，而對手們紛紛跨入4G時代。

　　現在看來，小米和高通之間的關系緩和了很多，一方面紅米2和紅米3先後重歸高通陣營，另一方面，即將上市的小米5，雖然並沒得到驍龍820首發的機會，但時間點卻和首發基本無差異，更重要的是，憋足了一年的小米，極有可能在開售這件事情上，拔得頭籌。

　　而在高通方面，紅米在處理器上站隊僅僅只是雙方之間關系緩和的一個縮影，但並不是高通給驍龍820首發的關鍵，核心點是雙方都憋了一股勁，小米需要賣機器，高通則是需要驍龍820為自己挽回面子，終極目標毫無疑問是市場份額，能帶量的，小米是不二之選。

　　或者可以這樣說，即便是紅米3仍然選用聯發科，小米也能拿到驍龍820的首發，高通也要吃飯，再進一步，不排除高通在驍龍616上，給了紅米很大優惠的可能。

　　出貨還得跟上腳步

　　699元對於紅米3這樣的產品來說，只要敞開賣，借助小米的品牌優勢，在低端市場上確實會有很大的號召力，這也是為什么要說紅米3是小米今年出貨業績支柱的原因之一，擺在小米面前的最現實問題是，貨夠不夠賣。

　　2015年紅米Note 3發布，官方稱備貨充足，小米史無前例的搞了一次開放購買，但從最新的情況來看，所謂的開放購買效果並不理想，目前官網對應機型全部無貨，需要用戶進行缺貨登記，這對於即將上市的紅米手機3來說，不是一個好兆頭。

　　除了充足的貨源，小米還需要解決的一個問題就是線下渠道。

　　盡管小米是打著互聯網品牌的旗號沖出來的，但最終的銷售還是要回到線下渠，這也是過去一年各大手機品牌所表現出來的大趨勢，很重要的一個原因是消費者在選購手機時，傾向於先體驗後購機，真出貨還得看線下。

　　另一方面，經過小米官網搶購出貨產品，很大一部分並未進入消費者手中，這部分產品被轉手之後，會通過不同程度的加價再進行轉售，直接導致了消費者購機成本的增加，小米苦心宣傳的699元低價紅米手機3，可能會在一些平台、某個時間段沖到799元甚至更高的價位，這種現象會反過來來傷害小米的品牌，“買不到又有什么用”，“加價購買耍猴呢”，這種負面的評價並不少見，所以小米很有必要通過小米之家、連鎖店等渠道來解決加價的問題。