隨著猴年春節日益臨近，新一輪的紅包大戰硝煙四起。近日，BAT三巨頭都放出了大招來搶用戶。

　　業內人士指出，互聯網巨頭爭搶電子紅包市場，實際搶的是移動支付市場，支付寶和微信均希望通過電子紅包這種營銷活動黏住用戶，用綁定銀行卡的方式提高用戶的轉換成本，達到進一步拓展市場的目的。

　　也有分析認為，三家巨頭在春節這個節點要在“紅包”上大幹一場，其實都在搶占地盤，誰能夠讓更多的用戶綁定資金賬戶和持續消費習慣，誰就有望在這場競爭中勝出，通過紅包吸引用戶和商戶，將用戶轉化從而提供更多的金融服務，這才是競爭的重點。

　　業內人士向環球網科技表示，總的來說，和去年相比，今年的春節紅包在玩法上更加多樣，也更加貼近用戶。而BAT在紅包上的實力鬥富，也讓今年的春節紅包更有薅羊毛的價值。

　　支付寶連續19天派發現金和商戶禮包

　　1月23號-2月10號期間，支付寶聯合80家品牌商連續19天派發商家禮包。每天上午10點以後，用戶只要在支付寶首頁點擊““咻一咻”，就可“咻”到商家派發的禮包，並在購物消費時使用，這些商家禮包覆蓋了用戶春節期間衣食住行的方方面面。

　　值得注意的是，支付寶今年派發的商戶禮包中，大部分商戶的禮包還可以裂變分享。用戶領到這些商戶的禮包後，分享給支付寶好友，一個禮包就可以裂變成兩個，主動分享的用戶還能得到現金紅包。有業內人士認為，商家禮包之外，支付寶紅包裂變分享的玩法可能是支付寶積累關系鏈的一大“殺招”。

　　百度錢包喊口令、拍福字搶60億元“福袋”

　　自1月28日開始，一直持續到2月22日(正月十五)元宵節，發放總價值為60億的“福袋”。用戶通過手機百度喊“過年好”、拍“福”字進行搜索，即可參與百度錢包“新年開福袋”活動。福袋裏不僅裝有多款優惠券，還有豐厚現金。

　　此外，百度錢包還將聯動百度旗下TOP級APP：手機百度、百度地圖、百度糯米、愛奇藝等優勢場景，攜手共同參與春節福袋互動，在福袋中送出包括餐飲團購、電影票折扣、愛奇藝會員等超值禮券。

　　騰訊春節期間將發2億現金QQ紅包

　　QQ紅包宣布除夕夜現金紅包的金額超過2億元，歐萊雅、美寶蓮、大眾點評、挖財、攜程、微眾銀行、滴滴出行、微票等品牌都已加入QQ紅包陣營。

　　玩法上面，春節期間QQ紅包將繼續沿用“刷一刷”的形式，在紅包發放期間，用戶只要打開手機QQ進入到主界面，就可以得到紅包的實時提醒並加入搶紅包大戰，同時不必離開溝通界面。