1月25日下午，支付寶發布春節現金紅包攻略，而微信表示很快會推出“不僅有搖一搖”的春節紅包新玩法。果不其然，1月26日下午五點，微信出招應戰，發起春節紅包第一回合，“發紅包看照片”在朋友圈瘋狂刷屏。當晚，微信推出了搖一搖紅包玩法。
支付寶與微信之間的春節紅包大戰已經開打，一招一式都頗為精彩。此外，新浪微博、手機QQ、百度錢包也已提前入局，看來今年春節的紅包大戰勢必會上演非常精彩的纏鬥。
支付寶VS微信攻防戰
今年，支付寶搶占了猴年央視春晚這一戰場，成為官方互動夥伴。1月25日，支付寶官方微博正式發布春晚支付寶現金紅包完整攻略，據稱，今年春晚支付寶紅包有多輪億元紅包和超2億五福紅包，具體玩法如下：
1、拼手氣紅包：春晚直播過程中，聽主持人口令，快速點擊咻一咻按鈕，手快有、手慢無。此外還可以將紅包分享給朋友。(詳細攻略可以參見《2016年春晚支付寶紅包全攻略》)
2、五福任務紅包：通過咻一咻、向好友討福卡、添加好友領取隨機福卡等三種方式，只要集齊五張福卡，就能平分超2億現金大獎。
回想去年春晚，被馬雲稱為“珍珠港偷襲”的微信紅包風光無限，那么，今年錯失春晚陣地的微信紅包如何繼續發起突襲?
1月26日上午，騰訊官方及朋友圈廣告發布預告稱，當天17:00、20:00將分別推出春節紅包新玩法，而且“不僅僅是搖一搖”，似乎在暗諷支付寶的“咻一咻”在重複微信去年的創意。下午17:00，“發紅包看照片”功能如約正式出現在微信朋友圈，一時間形成霸屏之勢。
晚上20:00，微信發出的34,000,000個“搖一搖”新年紅包正式開搶。第一輪紅包搶完後，晚上9點，微信又發出新一輪搶“紅包雨”。此後，朋友圈掀起新一輪曬紅包和吐槽“搖斷手臂”的內容。
經過這兩輪預熱之後，微信紅包的重頭戲將在除夕當晚上演。據微信官方表示，“紅包照片”和“搖一搖”將在春節期間正式啟動，而微信在除夕前後的廣告收入將被投入到紅包當中進行派發，金額甚至會達到9位數。此外，去年的“拜年紅包”將回歸並進行升級，加入照片、視頻等元素。
玩家紛紛入局
除了微信和支付寶是春節紅包大戰中當仁不讓的兩大巨頭，新浪微博、手機QQ、百度錢包也已紛紛提前涉局，希望在這場戰役中分得一杯羹。
從2015年12月30日開始，新浪微博就開啟了2016“讓紅包飛”的活動，明星粉絲紅包、企業贊助紅包等玩法與去年相似。新浪微博的活動將持續到2016年2月16日(大年初九)，當屬今年春節紅包大戰中陣線最長的一場。
相比之下，QQ手機的紅包活動也是從去年年底就開始啟動——2015年12月31日至2016年1月1日的“跨年刷一刷紅包”活動通過明星紅包、口令紅包的玩法進行了預熱。1月25日更新的手機QQ新版本APP的圖標也強化了紅包功能，不過從目前來看，手機QQ的春節紅包玩法尚未推出太多新花樣。
1月21日，百度錢包也公布了自己的春節紅包玩法——“新年開福袋”活動，從1月28日開始到2月22日(正月十五)，用戶通過手機百度喊語音口令、拍“福”字進行搜索，即可參與百度錢包的活動。
紅包戰火照亮平台野心
紅包功能自誕生之日起，就一直承載著支付平台爭霸的野心。無論是植根於商業場景支付寶，還是著眼於社交場景的微信、QQ、微博，無一不是想通過紅包的方式引導用戶、增強粘度。
去年春節，支付寶與微信借助紅包打得不可開交，甚至未能分出勝負。可以預見，今年春節以支付寶和微信之間的霸主之戰將更加慘烈。2015年，支付寶錢包迭代了新的版本，增強了其在社交方面的功能，甚至多數界面都與微信十分相似。而微信通過大量企業服務號和滴滴出行、京東、大眾點評等第三方服務入口的接入，打通了O2O消費的場景，形成了巨大的商業入口。因此，不斷強化自身弱勢的支付寶和微信，試圖快速直搗彼此擅長的領域。
至於其他玩家，新浪微博、手機QQ的天然優勢在於社交，商業化方面則略顯欠缺，用戶粘度也在“興趣”、“情感”的標簽下得以強化，因此，通過明星紅包激活粉絲群體、企業紅包打響品牌營銷都是比較明智的選擇。當阿裏巴巴和騰訊兩大巨頭激戰正酣，作為“BAT”之一的百度顯得寂寞。一直以來，百度錢包並未停止試圖基於搜索的強勢地位，通過商業化場景打開市場，但由於種種原因，未能在阿裏和騰訊的夾擊下打出一條通路。隨著百度在O2O領域布局加大，百度錢包的商業化之路仍有前景，至於春節紅包，畢竟是刷足存在感的一件利器。
回歸到“野心”，無論是線上還是線下，霸業未定，支付平台們就勢必會鞏固基業、摧城拔寨。然而，對於“紅包”這一功能，基於社交層面的需求量會更大，不管玩法如何，微信都會更為得心應手。但在商業層面，支付寶的基礎更為穩固。因此雙方想要成就霸業，在春節紅包大戰之後，都還將有很長的一段路要走。值得一提的是，預計將在二月初入華的Apple Pay呼之欲出，據稱SamsungPay也將來華跑馬圈地，到時候，支付江湖是否會掀起新一輪的血雨腥風呢?