作者：流深

　　自2014年農歷新年，微信(WeChat)推出紅包功能后，「紅包大戰」就日益成為內地互聯網巨頭最重視的一個戰場。今年新年期間，內地兩大移動支付巨頭——支付寶和微信支付，再次在這個戰場展開「貼身肉搏」：支付寶以重金取得了春節晚會的獨家合作權，其重點推廣的「咻一咻」平臺共發出2.3億個直發紅包，新增11億對關系鏈；而網絡紅包「始祖」微信則有5.16億人參與到收發紅包中，總收發次數達321億個，比上年增長近10倍。更加熱鬧的是，除了上述的兩大傳統巨頭，今年的「紅包大戰」還加入了百度錢包、QQ紅包、360公司等新的角色，顯示出內地科網企業對電子紅包業務的高度重視。

　　紅包引爆移動支付熱潮

　　從本質上說，網絡紅包只是移動支付技術的一小部分。內地科網巨頭紛紛發力「紅包大戰」，其主要意圖無非是借用春節發紅包這一中國人的傳統習俗，推廣其自身的移動支付產品。從現在的情況來看，「紅包戰略」的效果十分明顯，不僅支付寶和微信支付等移動支付產品的覆蓋率和使用率大大提高，上述產品還被引向了更多的地方，如商場、超市、餐廳等線下支付場景。如今，在內地的許多大城市中，支付寶和微信支付都已經成為主流支付方式之一，并大有取代傳統支付方式的趨勢。這一切，「新年紅包」作為產品推廣「引爆點」的作用功不可沒。

　　相較起來，一水之隔的香港就顯得相對落寞和冷清。雖然自去年以來，香港的移動支付市場烽煙漸起，TNG錢包、「拍住賞」等移動支付產品已紛紛出街并在新年期間大作推廣，微信還趕在農歷新年之前宣布在香港啟動利是功能，但是從實際情況來看，猴年春節的這個「引爆點」似乎并未在香港引起市民對移動支付的關注。除去制度、文化等因素之外，香港與內地迥然不同的支付系統或許是其中最重要的原因之一。

　　與傳統銀行相比，支付寶和微信支付更加類似於一個跨銀行的支付平臺，兩者依靠淘寶和微信聊天積累起來的用戶認同，并利用內地銀行分割嚴重、資金流動困難的缺陷，迅速積累了大量用戶的喜愛。而在線下支付模式上，兩者亦都主要采用二維碼支付的模式，以配合內地移動終端普及率高於其他收付終端的實際情況。但是在香港，由於信用卡、八達通等支付系統的普及和成熟，以及市民對移動支付安全性的懷疑，外加各類支付產品的體驗不佳和制度限制，令移動支付在香港獲得用戶認同顯得極為困難。

　　Apple Pay或為香港帶來機遇

　　猴年春節雖已過去，但下一個「引爆點」或許并不遙遠。蘋果公司（Apple）去年10月宣布，公司旗下的Apple Pay將於2016年在香港推出。其中關鍵的一點是，Apple Pay采用的是基於近場通信（NFC）技術來傳遞信息，這種技術不僅可以與如今香港廣泛采用的POS系統無障礙對接，亦更加貼近港人的傳統支付習慣，外加本港為數眾多的「果粉」和蘋果終端設備，Apple Pay的到來必將會成為本港市民進一步認識移動支付的大好契機。

　　同在去年，Apple Pay已經宣布與中國銀聯達成合作協議，并已經於今年2月18日先期登陸內地市場。從前日的市場反應來看，Apple Pay入華在引起了用戶的熱烈追捧之外，亦再次攪動起內地移動支付市場的又一輪暗戰。由此觀之，Apple Pay在為本港帶來大量移動支付用戶的同時，亦有可能成為重塑香港移動支付市場的「鯰魚」。移動支付是未來技術的必然方向，更是一種需要培育的認同和文化。香港移動支付發展落后已是無可爭辯的事實，希望全港商家，尤其是有志於發展移動支付的商家要抓住是次機遇，為香港營造全新的支付生態，亦令全港市民體會到科技發展帶來的便利與快捷。