記者調查：造假的票房
電影局嚴厲打擊虛假票房
這幾天，北京國際電影節正在舉行，各國明星大腕頻頻亮相，展映活動也讓人應接不暇，就在大家紛紛在討論精彩的電影情節，演員們高超演技的時候，“虛假票房”也引發了廣泛的關注，電影局態度明確，對弄虛作假的電影票房將嚴肅處理。
電影《葉問3》，3月初正式上映，僅僅放映了兩天時間，就因為涉嫌票房造假，受到了電影局的調查。
3月6日，電影局(國家新聞出版廣電總局電影局)嚴正表明態度，稱近日部分影片和影院出現虛假排片、票房注水現象，對電影產業構成嚴重干擾，破壞了市場秩序，正對相關情況進行排查。
3月7日上午，電影局(國家新聞出版廣電總局電影局)約談《葉問3》主要負責人，表示將嚴肅處理此事。
3月7日晚，國家新聞出版廣電總局下達通知，要求各大電商提供與《葉問3》進行票務合作的合同，對近日票房異常波動進行排查。
3月19日，官方調查結果出爐，證實該片存在非正常時間虛假排場的現象。查實的場次有7600余場、涉及票房3200萬元。大銀幕發行公司被勒令暫停發行業務，參與不實排場、情節嚴重的73家影院被曝光及通報批評。
從事發到查處結果公布，只用了兩個禮拜的時候，可以說，這么迅速，力度如此大的查處假票房，這在中國電影史上并不多見。
對于中國電影市場來說，2015年，電影行業交出的成績單可以說得上輝煌，全年超過440億的票房，成為全球僅次于北美的第二大電影市場；而其中，國產片更是占據了超過一半的江山，達到了271.4億元，占總票房的61.6%。國產片的票房紀錄也不斷被刷新，《夏洛特煩惱》《煎餅俠》輕松拿下10億以上的票房，《泰囧》《港囧》一個超過12億、一個超過15億，《捉妖記》超過20億。進入2016之后，周星馳執導的《美人魚》，更是以近34億元票房，成為國產片票房新晉冠軍。
但是在高票房的背后，卻出現了部分電影為票房“注水”、“造假”。
幽靈場十分鐘場 “捉妖記”被疑刷票房
票房造假，到底是怎么造出來的？破紀錄的票房數字背后，又隱藏著什么樣的秘密呢？2015年，一部國產電影，一度號稱以24億的票房成績，奪得了全年的票房冠軍。這部電影，很多人可能都看過，它的名字叫《捉妖記》。但就在《捉妖記》宣布創下票房紀錄的同時，一場關于它票房造假的最激烈的質疑與爭論也隨之展開。《捉妖記》，是不是真的被人捉住了票房造假的尾巴呢？我們的記者，從去年9月開始，輾轉八個城市，對電影票房造假的問題，進行了深入調查。
引來質疑的原因，就是制片方發布的這則公告。
在公告中，捉妖記的制片方稱：《捉妖記》的內地票房(24.2859億元)以203萬的優勢超過《速度與激情7》(24.2656億元)，其中，公益場次放映票房總額是4042萬。利用公益場次獲得票房冠軍，很多網友認為贏得并不光彩。
網友A:“這個第一真讓人覺得尷尬。”
網友B:“捉妖記確實有點離譜了。”
網友C:“這個紀錄也是恥辱，不要也罷。”
網友D:“不斷刷票房才是吧。”
事情的起因是，在影片公開放映了43天之后，8月28號，捉妖記的制片方決定開始一項公益放映活動，簡單來說，就是自己花錢，買自己公司旗下29家影城的電影票，為特定人群免費放映《捉妖記》。
對于網友的質疑，制片方給出的說法是，自己也是花了真金白銀，為的就是讓更多的人能看到這部影片。
《捉妖記》制片方：“我還是需要去包場，就是我要付費的。這個是會計算到總票房之中，你賣出一張票都是要實打實付出現金。然后，我們也是要繳稅的。”
影評人陳鑌：“用公益的名義來做這個包場放映，然后他們的目的是不是真的只是公益呢？這種其實已經涉及到一種作弊行為。”
記者調查：消失的十場電影
爭議的焦點集中在了所謂的“公益場次”的放映上，制片方說，公益放映是為了回饋社會，感謝影迷，而質疑者則認為，這么做只是為了刷高票房，并沒有多少人看。那么，這些免費“公益場次”
到底在哪些地方放映，上映的情況到底如何，究竟有沒有人看呢？
記者分別對參與公益放映的北京、杭州等地的多家影城進行了調查。這家杭州百老匯，開業五年，從沒進入過全國票房百強。但在這次《捉妖記》公益放映期間，它六次成為全國票房第一，第一次發生在2015年8月28號，它的單日票房比前一天翻了近七倍。
根據公開的票房數據，8月28號當天，《捉妖記》一部電影就給這家影院貢獻了72.48萬元票房，加上其他7部影片貢獻的6.59萬元票房，這家影城創造了開業五年來的新記錄，從默默無聞的一家影院迅速成為全國票房第一，全天票房79.04萬元。
是怎樣的公益放映會帶來這么高的票房？
根據杭州百老匯影城2015年8月28號公布的播放場次可以看到，當天，《捉妖記》在300人，153人和136人的影廳各放了7場，在113人的影廳放了6場，在464人、117人和94人的廳各放了1場，總共放了30場：
我們來做道簡單的算術題，以300人的影廳為例，放映7場，按照場場都滿座來計算，根據每場電影的票價，可以算出當天這個影廳的票房總收入是22.86萬元。
其中3場票價130元，3場票價94元，1場票價90元；(300*130*3+300*94*3+300*90=228600元)
人數是153人的影廳放映了7場；其中3場票價110元，4場票價80元；(153*110*3+153*80*4=99450元)
人數是136人的影廳放映了7場；其中3場票價110元，4場票價80元；
(136*110*3+136*80*4=88400元)
人數是113人的影廳放映了6場；其中3場票價80元，三場票價110元；(113*110*3+113*80*3=64410元)
人數是464人的影廳放映了1場；票價是103元；(464*103=47792元)
人數是117人的影廳放映了1場；票價是110元；(117*110=12870元)
人數是94人的影廳放映了1場。票價80元。(94*80=7520元)
以此類推，我們算出每個影廳的票房收入。
現在，我們把它們相加，得到的應該是當天這家影城放映《捉妖記》的票房總收入。
請注意，這已經是按照公益場，“場場都滿座”的極致情況進行的計算，但是，我們算出的結果卻是54.9萬元。
這個數字比這家影院當天《捉妖記》的公開的數據72.48萬元，整整相差了17.58萬元。
那么，這17萬多的票房收入，到底是哪兒來的？
是我們少算了？還是影院造假多報了？記者幾次求證院線經理未果。
院線經理：因為電影已經下映了，我們現在已經不再做《捉妖記》的采訪了
記者：現在《捉妖記》是去年票房冠軍，這樣也不接受嗎
院線經理：不知道你們再做這個問題的意義，因為事情已經過去了。
這家影城的工作人員拒絕了記者的采訪請求，她告訴記者，公司內部規定，不允許他們提供公益放映當天的任何資料。
記者只能繼續利用數據，找出真相。
按照30場，54.9萬元的票房計算，平均每場的票房大約是1.8萬元，要填補這相差的17.58萬空缺，至少還需要再播放十場，才能和72萬多的數據相吻合。
記者調查：未預告的凌晨場次
一家從未進入過全國票房百強的影院，突然闖入，成為全國第一。但是按照影院公布的影訊和票價，根本算不出這樣的票房收入。這究竟是怎么回事兒。就在記者百思不得其解的時候，一位業內知情人士，為記者提供了一份當天這家影城向主管部門提供的票房明細。我們接著看。
幾經周折，記者拿到了知情人士提供的票房明細，這也是杭州百老匯影院上報給主管部門的播放情況，其中，所有電影的播放場次都和影院當天公布的影訊一致，除了電影《捉妖記》——按照這份數據，電影《捉妖記》的播放場次是40場，并不是影訊中顯示的30場，多放了10場電影，和記者的估算基本吻合。
場次對上了，但是還是沒能解決我們心中另一個疑問。(鏡頭切走)當天公告的排片一共73場，當天，這家影城一共有8部影片在上映，已經把12個廳排得滿滿當當，那么，多加了10場《捉妖記》，要在什么時間段放映呢？
我們按照電影的時長，成比例還原了當天的整個影院12個廳的排片情況。
在這幅圖中，色塊的大小代表電影的時長，中間黑色部分是兩部電影之間的間隔時間。基本上都在15分鐘以內，根本不可能安插進時長近兩個小時的《捉妖記》。
那么多出來的這10場公益放映的《捉妖記》，要安排在什么時間段呢？——只有一種情況，就是安排在所有影廳完成當天影訊中的播放任務之后。
但是，以當天的情況：12個廳當中，10個廳最后一場電影結束的時間都接近或者超過零點。在這基礎上要加上10場的話，幾乎所有場次都將安排在凌晨。即便按照最緊湊的排片方式，有的電影播完也要凌晨3點。
公益放映的電影，被安排在凌晨，一排就是“十場”，影院所在的購物中心，平時的客流量究竟怎么樣？這樣的排片會有人看嗎？記者在此后的一個周六，選擇了凌晨12點，實地走訪了這家影院所在的購物中心。
這家購物中心晚上10點就結束營業了，凌晨的時候，整個購物中心只有兩個出口，一個是馬上大家要看到的萬象城的南門，這是唯一電影散場之后，觀眾可以走出來的出口，另一個就是前面不遠處的一個車庫出口。
當天凌晨，這家購物中的兩個出口，幾乎沒有人和車輛進出。之后的十天里，記者依舊在這個購物中心門口進行蹲點調查，從凌晨12點到3點。發現無論是南門出口，還是車庫出口，人流量都少的可憐。
但是根據影院上報的票房數據，這多安排出的凌晨場次，不僅場場爆滿，而且上座率要達到108%。也就是說每100個觀眾中，就有7、8個是站著看完這部將近兩個小時的國產大片。
記者調查：如此公益四千萬買了啥？
這樣的公益，真的讓人無語，那么，這僅僅只是杭州百老匯這一家影院的情況，還是29家參與公益放映的影院的普遍情況呢？繼續來看記者的調查。
“稍微做一小會，那邊，稍等一下，來，您拿好，您這是一號廳。”
在北京，記者走訪了幾家參與公益放映的電影院。
記者早中晚隨機采訪了三個場次，影廳里都沒有任何觀眾進行觀影。別說是夜間公益場，就是白天的公益場也幾乎沒有觀眾。
不僅是北京，杭州的影院出現這些怪現象，在青島，甚至出現了10分鐘就放一場電影的鬧劇。
一位網友發來截圖，圖片中顯示的是青島百老匯影城2015年8月28號放映情況：《捉妖記》這部時長118分鐘電影，9點10分放映，9點20分就放映結束了，而就是這個1號影廳， 9點30分，又開始放映下一場的《捉妖記》，時長還是10分鐘。
另外一位網友的截圖顯示，百麗宮影城2015年8月28號凌晨一點到六點，全部顯示“座位已滿”。
參與捉妖記公益放映的影院一共有29家，在我們搜集到的線索資料當中，有14家的放映情況被網友提出質疑。
而在業內人士看來，《捉妖記》制片方所說的花4000多萬做公益，連這個數字都有水分。
新影聯院線前副總經理高軍：“給我自己去刷票房的話，那我只出一個電影專項基金，5%，我出一個流轉稅，3.3%，我剩下91.7%，對嗎，然后我再交一個就是數字設備費就是2%到3%，這樣加起來就是10%左右。”
高軍告訴記者，因為電影《捉妖記》的出品公司、發行方、這次參與公益放映的29家電影院，背后的投資方都是安樂電影公司。買自己旗下院線的票房，如果只按成本價計算，最少花費400萬就能買到4000萬的票房。
高軍：“比如說我我這個影院我有場租啊，我租人家地兒，你凌晨場交什么場租啊，空著也是空著，所以完全可以忽略不計的，10%左右，確切無疑。”
記者調查：如此注水為哪般？
票房成績，代表了有多少觀眾愿意為這部電影買單。可以反映觀眾對電影的喜歡或者不喜歡，可是《捉妖記》的公益場，票房數據，卻成了桌面上的數字游戲。我們的記者走訪了多位業內人士，調查中發現，票房注水已經成了電影行業的“潛規則”。
“買票房”和普通意義上的“包場”不一樣，因為并沒有真正的“觀眾”，在業內被稱作“過數”，制片方只需要把播放的成本去除，再給影院一些好處，票房就可以“刷高了”。這種 “買票房”的造假行為一般有兩種方式：
一種“午夜包場、場場爆滿”。指的是制片方和院線私下達成協議，在影院非營利時間段，比如午夜12點到凌晨6點間，根本沒有觀眾的時間段安排無人場次，以包場的方式沖高票房；
另一種被稱為“花樣包場”。這是說在營利時間段，片方提前買下影廳里地部分位置，而實際觀影時，并沒有真實觀眾，這種為票房注水的方法更加隱蔽，不易被查出。
為了提高電影的排片率，制片方還會在分賬比例上做文章，在我國，電影票房，上繳5%的電影專項基金和3.3%的營業稅后，剩下部分才由片方、發行方、影院按比例分成。
一些制片方私下和影院協議，降低自己的分賬比例，將屬于自己的票房盈利返一部分給影院，好讓影院增加排片量，這樣既可以推高自己的票房，又可以擠掉對手的排片量。
有的影院甚至暗中把約定分賬少的電影票房，轉移到高分賬的電影上，從而獲得更高收益。
這樣“貼錢”的目的也是可以在電影上映的最初幾天拉高票房，造成觀影火爆的“假象”，讓不知道怎么選擇電影觀看的影迷跟風購票。
高軍：現在很多影片，在上映的前三天要通過自己的某些途徑買一些票房， 這也很普遍，不是一部，不是兩部，不是三部，是很多部。
記者：為什么要這么做？
高軍：它的目的在于我要提高我前三天的上座率，從而影響我后續的排場。
記者：一般都這么做嗎？
高軍：比較有錢的片方一般都這么做。但是出不了這筆錢的肯定做不了。
電影局：嚴厲打擊“幽靈場”
而對于票房造假行為，國家新聞出版廣電總局電影局一直高度關注，也因為“幽靈場”的問題，公開表示：將嚴厲打擊！并通過官方途徑，多次發布“關于轉發《電影院票務系統(軟件)管理實施細則》的通知”，明確要求：電影必須真實放映，系統里登記在冊。
電影局將重點整治虛假票房
電影產業快速發展，近年來，越來越多的投資進入電影產業，越來越多的觀眾走進電影院，誕生了一大批數億票房的作品。產業蓬勃發展，讓更多人對中國電影的未來充滿希望。但是眼下，一片繁榮的景象下，我們也看到行業里“潛規則”、“怪現象”在紛至沓來。對于這些虛假票房，國家會有哪些措施，我們專訪了國家電影事業發展專項資金管理委員會辦公室主任姜濤。
國家電影事業發展專項資金管理委員會辦公室主任姜濤：“總局在這方面非常重視，電影局還有一個專門針對電影市場的專項活動，會拿出更嚴厲的措施。”
國家電影事業發展專項資金管理委員會辦公室，1991年成立，二十多年來，主要職責就是收繳和使用國家電影專項資金，建立、完善和管理全國電影票務綜合信息系統。
記者：您怎么看票房注水這個現象？
姜濤：不能允許，早上七點也好，或者是上午九點鐘以前也好，只要是不可能有觀眾的場次，他坐滿了，并且出現時間不對的情況，那一定有問題，也是我們在整頓市場時重點要抓的現象。
記者：有什么具體的監管辦法和條例嗎？
姜濤：電影局有個想法，建立影院經理的黑名單制，在這個影院你做偷漏瞞報的話，其他影院不能用你。
記者：就是一旦數據作假，不再錄用他，做院線經理。
姜濤：第二個手段，監票的監管技術也提高了，在影廳按了攝像頭，人數在1%之內，是允許的，誤差在2%之間，就會報警。
在姜濤看來，票房數據造假，讓電影市場深受其害，不僅僅有的影院為票房注水，還有些影院偷瞞票房、挪報票房，造成票房流失。直接導致票房數據失實，影響投資人、政策制定者對市場的判斷，這甚至已經阻礙到行業發展。
姜濤：跑冒滴漏的票房遠遠大約注水的票房，我們的票房(去年)遠遠不止400億。
記者：您認為電影票房意味著什么？
姜濤：我們的票房已經成為全球的第二大市場了，但是可持續發展下去的話，必須要有一個保證電影市場健康發展的條件，其中就要使我們的數據非常的準確。如果一個國家的產業，如果沒有一個正確的數據做指導的話，這是不正常。
警惕票房莫成“毒藥”
票房絕不是電影產業的全部，中國電影產業也決不能唯票房是論。少一些喧囂浮躁、多一些精心創作，才能讓我們的電影產業、文化事業，得到真正的發展和繁榮。