“魏則西事件”將百度競價排名推上輿論的風口浪尖。新京報記者昨日調查發現，百度的推廣業務涵蓋了百度的各個產品。

　　根據百度相關官網的介紹，“百度百科”和“百度知道”分別定位為信息收集平台和知識問答分享平台。但即便“百度百科”、“百度知道”這樣公眾眼中的公益性平台，仍有“軟廣告”形式的百度推廣。

　　為排名靠前公司無奈交錢推廣

　　2013年，在一互聯網金融公司工作的魯先生，在百度輸入了自己公司名字，發現在公司網站上面，至少排了有10個以上來自同行、競爭對手和山寨品牌的競價廣告。

　　魯先生打電話到百度投訴，幾天後，他接到百度推廣業務銷售人員的電話，對方推薦了百度品牌專區這一推廣產品。魯先生還了解到，除了競價排名、品牌專區等，在“百度知道”、“百度貼吧”、“百度百科”等均有推廣業務方面的產品。最終他幾乎購買了所有百度推廣產品。

　　“大家為了保護自己品牌，只能無奈購買推廣業務，”在魯先生看來，排名有先後，競爭的存在又推動了價格的上漲。

　　就魯先生的說法，新京報記者進行了求證。

　　“後台這邊把關鍵詞提交上去，按照網友的點擊量對你進行收費”，昨日下午，新京報記者以互聯網金融公司工作人員的身份，通過相關渠道向自稱百度客戶發展服務部負責百度推廣業務的工作人員小張咨詢。小張首先推薦了關鍵詞檢索，保證公司網頁一定可以被檢索出來。他還介紹，關鍵詞均有定價，價格隨著推廣位置不同而變動。

　　對於“關鍵詞搜索”這一推廣產品的價格，小張介紹，客戶所需費用與關鍵詞推廣的數量、每個關鍵詞的搜索量有關系。“關鍵詞最低3毛，低於3毛沒辦法在首頁展現，但百度頁面首條推廣的價格，還要看同行業其他客戶的報價”。

　　除了普通推廣模式，百度還推出了品牌專區。“品牌專區的廣告位置比普通的展現廣告位置更多一些，占據篇幅大，展示量豐富，”小張說，相對普通推廣產品，品牌專區價格更貴些，實行包時段收費。

　　企業定制“百度百科”要按年收費

　　小張告訴新京報記者，除了關鍵詞推廣，“百度貼吧”、“百度百科”、“百度知道”也可以做推廣。

　　據小張介紹，“百度百科”可以為公司的企業名稱、品牌等做百科詞條，按年收費，一年6998元。小張介紹，上線後的詞條顯示公司與百度有認證協議，說明企業名稱和業務真實存在。“如果詞條不續費，該百度百科依然存在，但是上面不再顯示百度的認證信息。”

　　“百度知道”同樣可以通過問答營銷等形式做推廣。

　　據了解，“百度知道”以提問和回答形式呈現。“在百度後台，可以通過問答形式推廣公司產品、公司品牌介紹等，”小張介紹，問題和答案均由百度設置和生成，通過直接的問答推廣客戶的產品。

　　“網友也可能搜索的跟你的公司沒有直接關系，但同樣可以搜索到你想要推廣的信息，”小張解釋，網友可能通過提問形式比較同類產品，“這種形式我們也可以做成問答，這樣網友一檢索，就能找到咱們的信息，而在答案裏會有咱們的產品。”

　　小張介紹，“百度知道”屬於“軟廣告”形式的推廣，根據推廣關鍵詞數目、網友點擊量、推薦給網盟網站中的廣告位數目，計算推廣費用。

　　小張說，與百度合作較長時間後，還有鴻媒體以及其他推廣產品可以推薦購買、使用。

　　“百度有新聞、圖片、音樂等多個頻道，客戶可以根據需求，選擇相應的推廣版塊，”小張以圖片頻道為例介紹鴻媒體的推廣模式，“如果網友想要檢索理財產品，在百度圖片頻道輸入‘理財’等關鍵詞，出現的前六張均為百度推廣產品。”

　　■ 延展

　　廣告公司假冒新京報攬業務

　　競價上百度搜索頭條

　　昨日有讀者反映，在百度搜索“新京報”三個字，出現的第一條搜索信息並非新京報官網，而是兩個自稱可幫客戶在新京報等多家媒體刊登廣告的頁面。經核實，這些信息系廣告公司冒名發布，通過競價登上了百度搜索頭條。

　　昨日下午3點，百度推廣工作人員稱，這類網站屬於百度推廣部門的推廣鏈接，只要付費，就可通過關鍵詞搜索，排在搜索頁面的第一位。

　　搜索頭條出現假新京報網頁面

　　昨日，接到讀者反映後，記者嘗試在百度搜索欄輸入“新京報”三個字，近百次搜索，新京報官網只有不到10次出現在搜索頭條位置，出現更多的是兩家廣告公司的推廣頁面。

　　顯示在搜索頭條位置的其中一家公司名為“北京鼎鑫致誠國際廣告有限公司”(下稱鼎鑫)，是一家百度加“V”認證公司，經營范圍涵蓋廣告代理等業務。

　　該公司直接在搜索頭條網頁上標注“北京薪京報廣告刊登本月超低價折扣”。記者與之聯系後，鼎鑫公司工作人員給記者發來一份刊登在新京報上的廣告版面，稱該版面系鼎鑫公司出面發布的。

　　新京報廣告經營相關負責人表示，新京報社與鼎鑫公司無業務往來，這個廣告版面並非通過該公司渠道刊登在新京報上。

　　頻繁出現在搜索頭條位置的另一家公司名為“北京致遠彙通廣告有限公司”(下稱致遠)，也已通過百度的加“V”認證。

　　在該公司登上百度搜索頭條的假新京報網頁面上，采用紅黑白三種配色，配有新京報電子報等信息，該頁面上，這家公司自稱新京報官網、新京報廣告部，聲稱能在新京報上刊登遺失聲明等信息。

　　昨日下午，新京報記者聯系致遠公司，當記者問對方是否能幫忙在新京報登廣告時，該公司一名劉姓工作人員稱，公司和他本人“本身就是新京報的，屬於新京報廣告部。”

　　該說法後被新京報廣告經營的相關負責人否認。“我們和致遠沒有業務往來，更何況調整後，廣告業務已經隸屬於新京報傳媒有限責任公司，不存在新京報廣告部這一說法。”

　　“新京報”等關鍵詞可競價上頭條

　　昨日下午，新京報記者以企業身份聯系百度，百度公司推廣方面工作人員稱，一家公司要想在百度上做推廣，首先需要向百度提供企業工商執照等資質，並在手機和pc端開設網站，之後才能注冊百度推廣賬號。

　　該工作人員介紹，注冊百度推廣賬號成功後，企業就可對“新京報”、“北京青年報”等關鍵詞進行競價。視關鍵詞火熱程度，一般頭條被用戶點開後，推廣這些關鍵詞的公司需支付給百度2元左右的競價費。

　　而類似鼎鑫這樣的廣告公司是否真與新京報有業務往來，百度並不會審核。

　　記者詢問，通過競價，網民搜索“新京報”時，出現排在搜索頭條的並不是新京報官網，這是否會給推廣公司帶來麻煩，該工作人員透露，“這個不會，搜索出來的頭條，已經注明是推廣鏈接。”